2011-10-07 《光明日?qǐng)?bào)》 趙志立
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)從不同的角度，把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式歸結(jié)為粗放型經(jīng)濟(jì)和集約型經(jīng)濟(jì)兩種類型。文化產(chǎn)業(yè)具有明顯的“內(nèi)涵式擴(kuò)大再生產(chǎn)”和“集約型經(jīng)濟(jì)”的特征。在文化產(chǎn)業(yè)中，文化、信息、技術(shù)、教育等智力資源要素和文化資本起著決定性的作用。它不受土地、資源、資金相對(duì)稀缺的限制，其資源具有可再生性和不可窮盡性。一般物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)隨著資源、人力、資金的不斷投入，其邊際效應(yīng)不斷下降；而文化產(chǎn)品可以共用共享、重復(fù)使用、低成本復(fù)制，在消費(fèi)主體的多次不同體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)“價(jià)值增值”。
文化產(chǎn)業(yè)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和滲透性，通過與其他產(chǎn)業(yè)的融合，把文化理念滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、品牌和經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)，通過增加文化含量和文化品位改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條，從而提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的觀念價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)還可以促進(jìn)社會(huì)資源逐步從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)流入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，開拓藝術(shù)型、知識(shí)型、體驗(yàn)型、休閑型的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從單純追求以物為本的GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）向以人為本的GNH（國民幸�？傊担┺D(zhuǎn)變，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型中的特殊作用：
首先，它能推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)2009年，我國的第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已達(dá)到49.6 %，但這一數(shù)字與發(fā)達(dá)國家的60%―80%相比仍有很大的差距，這也說明在我國工業(yè)化和現(xiàn)代化的進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的任務(wù)。我們一方面要加快文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的升級(jí)換代，發(fā)展數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡(luò)文化等新興業(yè)態(tài)，另一方面加快文化產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)的滲透和融合，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的貢獻(xiàn)率。
其次，它將推進(jìn)自主創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。從廣義上來講，文化創(chuàng)意就是文化產(chǎn)品的觀念、內(nèi)容、方法、技術(shù)的創(chuàng)新。比爾・蓋茨說過：“創(chuàng)意具有裂變效應(yīng)，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無法計(jì)數(shù)的商業(yè)利益和商業(yè)奇跡。”今天，中國社會(huì)進(jìn)入到一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的雙引擎。
再次，它將推進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。美國的文化產(chǎn)品占據(jù)了國際文化貿(mào)易市場(chǎng)達(dá)42.6%的份額，而中國僅占1.5%。這種文化貿(mào)易的巨大落差，與具有五千年文明史的文化大國應(yīng)有的國際地位很不相稱。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅能夠促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，而且能夠增強(qiáng)我們的文化自信和文化自強(qiáng)，提高我國的文化軟實(shí)力和民族文化的國際影響力。
大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還將極大地推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國高速增長(zhǎng)的GDP中，至少有18%是依靠對(duì)資源和生態(tài)環(huán)境的“透支”而獲得。文化產(chǎn)業(yè)主要不是依賴由物質(zhì)、生態(tài)、環(huán)境等自生性資源，而是依靠知識(shí)、技術(shù)、智力、靈感等再生性資源，這類資源來源于人的創(chuàng)造力、技能、才華等非物質(zhì)因素，它可以通過教育、培訓(xùn)和社會(huì)環(huán)境的激發(fā)來創(chuàng)造和再生的，具有低成本、無污染、多次利用等突出的優(yōu)勢(shì)。我們要在深刻認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)基本特性的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品在推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)和諧社會(huì)、建設(shè)精神文明、全面提高人的素質(zhì)等方面的特殊作用，在推動(dòng)包容性增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展中作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。