2023年05月13日 07:18 來(lái)源：新華每日電訊
“今年以來(lái)的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正快速?gòu)?fù)蘇，未來(lái)還將持續(xù)繁榮。”在2023世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌傳播論壇上，與會(huì)嘉賓對(duì)當(dāng)前我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿信心，相信旅游市場(chǎng)所釋放的“活力”和“熱度”，將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好提供強(qiáng)勁動(dòng)能。
5月12日，作為2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一，由新華每日電訊社、新華社內(nèi)蒙古分社、內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達(dá)拉特旗委共同主辦的文旅品牌傳播論壇，在浙江省湖州市德清縣舉行。來(lái)自各地政府、文旅企業(yè)、知名高校的代表，就文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了深入交流。
文旅融合，新興旅游目的地迎來(lái)品牌崛起契機(jī)
在達(dá)拉特旗昭君鎮(zhèn)柴登嘎查，346萬(wàn)塊藍(lán)色光伏板隨著綿延的庫(kù)布其沙漠起伏，如陣陣波濤，在漫漫沙海中涌動(dòng)成3000萬(wàn)平方米的“光伏海洋”。光伏板下，藥材和牧草蔓發(fā)，綠意盎然，游客徜徉其間，興奮地打卡拍照……一座西北小城靠“沙漠風(fēng)光飯”成為新崛起的“熱門旅游目的地”。
達(dá)拉特旗文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，達(dá)拉特旗共接待游客23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)158.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9430萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)120.7%。“大河、大漠、大草原雄奇壯美，黃河文化、農(nóng)耕文化、紅色文化交相輝映，達(dá)拉特旗正成為塞北觀光的必打卡之地。”達(dá)拉特旗委副書(shū)記、政府旗長(zhǎng)王小平說(shuō)。
漫步德清縣莫干山鎮(zhèn)，遠(yuǎn)山含黛，溪水潺潺，自然風(fēng)光美不勝收。面積11.8平方公里的仙潭村，沿天然形成的溝域而建。村民陳建強(qiáng)在青山的臂彎里經(jīng)營(yíng)著一家民宿，“五一”期間接待了一波又一波來(lái)客。“端上‘旅游碗’，吃上‘生態(tài)飯’，山里人的日子越來(lái)越紅火。”陳建強(qiáng)說(shuō)。
德清縣委常委、宣傳部長(zhǎng)周志方表示，“五一”期間，德清接待游客120.7萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入17.89億元，其中全縣住宿人次是2019年的2.22倍，住宿收入是2019年的3.15倍，這兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)下歷史峰值。
以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，從打造“網(wǎng)紅城市”到發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，越來(lái)越多地方都有了塑造文旅品牌的意識(shí)。
“塑造‘難以忘懷的本地生活’是實(shí)現(xiàn)城市‘高質(zhì)量發(fā)展’的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)‘中國(guó)式現(xiàn)代化’的必要途徑。”聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家賈云峰認(rèn)為，風(fēng)物是一個(gè)城市和國(guó)家的生活場(chǎng)域，它已不僅僅是一種單一形態(tài)，更成為城市的一種綜合文化符號(hào)。
主動(dòng)作為，豐富個(gè)性化旅游體驗(yàn)
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均超疫情前水平。與會(huì)代表認(rèn)為，各地在推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展方面的主動(dòng)作為是今年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人、旅游市場(chǎng)火熱的重要原因。
達(dá)拉特旗煤炭資源豐富，但當(dāng)?shù)刂鲃?dòng)擺脫資源依賴“老路子”，緊抓國(guó)家“雙碳”機(jī)遇，大力培育風(fēng)光新能源，同時(shí)大力發(fā)展沙漠綠洲風(fēng)光旅游，在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下善謀善為、善作善成，轉(zhuǎn)型發(fā)展之路風(fēng)風(fēng)光光，成為黃河流域生態(tài)保護(hù)的“明珠”、高質(zhì)量發(fā)展的“樣本”。
東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)謝興慶說(shuō)，從山東泰安旅游市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，文旅行業(yè)復(fù)蘇離不開(kāi)各地對(duì)“文旅+”融合協(xié)同發(fā)展的扶持，離不開(kāi)對(duì)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的布局謀劃與新消費(fèi)需求的宣傳引導(dǎo)。
與會(huì)代表指出，滿足個(gè)性化旅游體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品正成為新的風(fēng)口，文旅品牌塑造正成為各地旅游高質(zhì)量發(fā)展的新思路。達(dá)拉特旗變沙漠為“風(fēng)光”，建成了涵蓋沙漠觀光探險(xiǎn)、生態(tài)建設(shè)、戶外運(yùn)動(dòng)等為一體的綜合型沙漠休閑旅游帶；浙江柯橋以酒缸、醬缸、染缸“三缸”文化為基礎(chǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)游；貴州遵義以“紅色旅游”為引領(lǐng)，持續(xù)推進(jìn)“紅色+山水”“紅色+康養(yǎng)”“紅色+茶酒”融合發(fā)展……這些依托地方資源稟賦開(kāi)發(fā)的文旅產(chǎn)品，迎合了市場(chǎng)需求，受到國(guó)內(nèi)外游客熱捧。
武漢元宇宙研究院院長(zhǎng)龔才春表示，新技術(shù)的運(yùn)用將滿足游客更為個(gè)性化的體驗(yàn)，文旅企業(yè)可將數(shù)字人、虛擬空間、孿生景區(qū)等業(yè)態(tài)融入景區(qū)，打造新的爆款。
華住集團(tuán)總裁劉欣欣、飛豬副總裁仝騰、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家賈云峰也認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)要基于數(shù)字技術(shù)和用戶需求融合形成新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，做好內(nèi)容建設(shè)和品牌塑造，讓游客來(lái)了還想來(lái)。
中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)73%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約89%。與會(huì)代表認(rèn)為，達(dá)到或超額實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要更加注重文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、更加注重文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、更加注重文旅品牌的塑造。
講好文旅故事，助力文旅品牌建設(shè)
“我們有個(gè)核心品牌叫‘理想村’，是基于城市近郊鄉(xiāng)村的高交互文旅社區(qū)。作為城市與鄉(xiāng)村的紐帶，我們?cè)诒Ａ粼鷳B(tài)的農(nóng)業(yè)、文化、旅游、自然資源的前提下引入精品民宿、咖啡館、餐飲、手造等業(yè)態(tài)，形成綜合聚落及各種返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的綜合體。”鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)CEO仇銀豪說(shuō)，以旅游為切入口，為鄉(xiāng)村尋找可持續(xù)發(fā)展的模式，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕，應(yīng)是所有鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者的目標(biāo)與擔(dān)當(dāng)。
周志方表示，未來(lái)旅游市場(chǎng)不能僅盯著人的休閑度假需求，還要著眼于中國(guó)式現(xiàn)代化背景下人的整個(gè)生活方式的變化，把眼光拓展到居家和工作狀態(tài)下的生活，深切回應(yīng)人民群眾對(duì)美好生活的追求，打造新的文旅品牌，開(kāi)啟消費(fèi)新藍(lán)海。
“文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾，前途無(wú)量。”國(guó)務(wù)院參事、北京大學(xué)教授李瑋表示，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)除了繼續(xù)練好內(nèi)功外，還應(yīng)塑造好文旅品牌，利用流量打造信任和知名度，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)更持久的繁榮。”
文旅品牌傳播論壇上，新華每日電訊、半月談聯(lián)合廣東省云浮市、江西省瑞金市、河南省登封市、重慶市銅梁區(qū)的文旅部門負(fù)責(zé)人，共同啟動(dòng)了“我的家鄉(xiāng)我來(lái)拍”活動(dòng)；德清縣、浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)浙江有限公司、攜程集團(tuán)等單位的嘉賓，啟動(dòng)了攜程平臺(tái)品質(zhì)認(rèn)證民宿專區(qū)上線儀式，這是全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)村民宿服務(wù)認(rèn)證平臺(tái)應(yīng)用場(chǎng)景，標(biāo)志著民宿服務(wù)認(rèn)證邁出了正式采信應(yīng)用第一步，也開(kāi)啟了民宿產(chǎn)業(yè)向高端品牌化發(fā)展的新征程。
（本報(bào)記者黃書(shū)波、朱涵、張璇、邱犇）