2011-09-13《黑龍江日報》 吳 玲
[提要] 黨的十七大報告指出，要大力發(fā)展文化產業(yè)，繁榮文化市場，增強國際競爭力。目前，中國對外文化交流和傳播嚴重“入超”，“文化赤字”巨大，中國五千年璀璨的民族文化與歷史文化不僅屬于中國，也屬于世界，中國理應對新世紀世界文化格局的形成做出自己的貢獻。
黨的十七大報告指出，要大力發(fā)展文化產業(yè)，繁榮文化市場，增強國際競爭力。《國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出，弘揚中華文化，積極開拓國際文化市場，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強中華文化國際競爭力和影響力。面對中國文化產業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，我們唯一的選擇就是要迎接挑戰(zhàn)，沒有交流和碰撞的非耗散結構的文化系統(tǒng)是沒有生命力的靜態(tài)系統(tǒng)，斷絕與外來文化信息交流的民族不可能是朝氣蓬勃的民族。我們必須從思想內容、表現形式等方面增強我國文化產品的競爭力，弘揚民族優(yōu)秀文化，汲取人類文化成果的精華，用更多、更好的精神產品，凝聚人心，鼓舞干勁，陶冶情操，實現文化的與時俱進。
建立文化產業(yè)集群
產業(yè)集群是由與某一產業(yè)領域相關的相互之間具有密切聯(lián)系的企業(yè)及其他相應機構組成的有機整體。在產業(yè)集聚區(qū)，信息流、物流、人力流、資金流大進大出，各種生產要素都得到了最為有效的充分釋放。規(guī)�；I(yè)化使得企業(yè)對市場的應對能力、消化能力、化解風險能力大大增強，交易成本大大降低。文化產業(yè)作為國民經濟的組成部分，具有較強的集群化特征。因此，各地應根據自身文化資源的稟賦特點，發(fā)揮比較優(yōu)勢，通過中心文化區(qū)域對周邊區(qū)域的輻射作用與擴散作用，形成具有區(qū)域特色的產業(yè)集群與大型的文化集團企業(yè)，以此提高我國文化產業(yè)的國際競爭力�？梢赃@樣說，產業(yè)集群是國民經濟發(fā)展的必然趨勢，更是文化產業(yè)提高自身競爭力的有效途徑。
挖掘民族文化資源現代元素的市場價值
民族文化資源要想成為生動、活躍的文化產品或服務，必須與當代社會的物質生活水平、精神生活需要和消費方式等現代元素相聯(lián)系，才能更好地讓消費者讀懂中華文化之內涵，并通過消費使民族文化得到廣泛的傳播，形成影響力。例如，近年來，韓劇成功國際化的秘密就是挖掘儒家的精髓，將東方文化的傳統(tǒng)內核有機融入到現代生活，通過生動細膩的現代生活情節(jié)感動觀眾，在道義和良知上給人心靈的滿足；日本制作的《西游記》、迪斯尼制作的《花木蘭》，在保持中國傳統(tǒng)故事情節(jié)的同時，又賦予嶄新的現代文化語境，變成一個新的傳奇故事。此外，在挖掘民族文化資源的市場價值的同時，需要拓展核心創(chuàng)意的關聯(lián)效應，即利用文化產品的品牌效應，開拓其衍生產品，形成產業(yè)群�？稍趦热萆霞蓜�(chuàng)新，將高科技文化與藝術相結合，對文化產品進行深度加工，提升附加值，延長產業(yè)鏈；可在商業(yè)模式上創(chuàng)新，形成一系列包括影視、網游、飲食、服裝、玩具、出版物等在內的文化產品群。
注重文化市場的培育，規(guī)范文化市場秩序
以文化活動促文化市場的培育與開拓，是我國發(fā)展文化市場的重要特點，但要對文化市場進行定向、定度和定態(tài)控制。對文化市場的政治方向和經營趨向進行定向控制。由于各類文化產品都是社會生活在文化藝術生產者頭腦中的反映，都直接或間接地流露出作者的主觀意識、想像和情感，由于在意識形態(tài)領域還存在兩種世界觀的斗爭，這就需要對文化市場的政治方向要引導和控制，同時，還要根據文化市場出現的經營趨向，運用市場調控的方法，不失時機地把文化生產、流通、經營、消費引導到群眾喜聞樂見的各種文化活動上來。對文化市場的發(fā)展進行定度控制，如對投入文化市場的產品數量、產品活動和服務質量加以控制，把文化市場的發(fā)展控制在一定的經濟限度內。在黃金時間過多地播放外國影視劇，就會妨礙國產影視劇的發(fā)展。對文化市場的發(fā)展過程中的某些勢態(tài)進行定態(tài)控制。如當前群眾的文化消費水平逐漸提高，群眾的文化審美趣味逐漸向高雅方向發(fā)展，群眾的文化生活逐漸走向豐富多彩，參與文化市場投資、經營、競爭的部門和單位越來越多等，要對這些勢態(tài)加以引導和控制。
目前，文化產品和服務的供給能力遠遠落后于文化消費需求，造成供求關系不平衡，文化市場的準入程度比較高，必然給不法之徒留有從事非法活動的空間，致使市場秩序混亂�，F在的問題是如何盡快完善政策，使更多的非國有制經濟進入到文化市場真正成為開放、多元化的投資主體，向市場提供充足、能滿足不同層次文化消費需求的精神文化產品，增加合法的文化產品對市場的供應，打擊和抑制非法文化產品經營活動，形成良好的市場機制。
實施文化產業(yè)發(fā)展的全球戰(zhàn)略
各國文化產業(yè)的發(fā)展實踐表明，打造文化品牌、發(fā)展創(chuàng)意經濟，意義不僅在于經濟層面，更重要的是民族文化的傳播與傳承。文化產業(yè)的發(fā)展不僅僅是在國內保護民族文化，還應該走出國門，具有放眼全球的戰(zhàn)略思維，把中國的優(yōu)秀文化傳播到其他國家和地區(qū)，進一步擴大中國文化的國際影響力，提升全球范圍的文化競爭力。在全球化浪潮的推動下，以民族文化為單元的多元文化在世界范圍內也加快了融合與互動的進程，中國文化及其中國的文化產品既要有濃郁的中國本土文化意識，又要有全球范圍的國際意識、人類意識，中國的文化產品既要設法滿足中國人民的需要，又要設法滿足世界人民的需要。
目前，中國對外文化交流和傳播嚴重“入超”，“文化赤字”巨大，中國五千年璀璨的民族文化與歷史文化不僅屬于中國，也屬于世界，中國理應對新世紀世界文化格局的形成做出自己的貢獻。但國際化不等于消除民族文化的特色，不能以犧牲民族特色為代價。實際上，文化的民族特色是文化走向國際化的持久生命力，只有真正的民族化才能有效的國際化。我國文化產業(yè)“走出去”的根本策略，就是要發(fā)揚民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)，利用國際慣例的運作方式，把中國的文化特色推出去。借鑒我國靈活、寬松、自由的外貿政策，大膽放寬文化產品的出口審批權；積極開展國際間的文化代理和中介服務；鼓勵國內文化企業(yè)集團與國外文化企業(yè)的兼并收購或非股權聯(lián)系的跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟；加大中文輸出力度，促進中文語言的國際傳播，以此作為文化產業(yè)參與國際競爭的先導；在世界重要城市樹立帶有民族文化標志性的景觀（標志性場館、餐飲、服飾）；辦出高質量的國際一流大學，使之成為傳播優(yōu)秀文化的載體；在國際機構里要有一批本民族的精英擔任要職，擴大和推銷中國文化輸出等。（作者單位：東北農業(yè)大學）