2011-08-07 經(jīng)濟日報 姜范
[提要] 一邊是眾多文化企業(yè)的艱難融資，一邊是多個文化產(chǎn)權交易中心的交易火爆，同是文化與金融的對接，景況卻是冰火兩重天。創(chuàng)新與規(guī)范并行，文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的對接將更加順暢，文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力也將迅速釋放，并成為推動經(jīng)濟結構調整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的重要力量。一邊是眾多文化企業(yè)的艱難融資，一邊是多個文化產(chǎn)權交易中心的交易火爆，同是文化與金融的對接，景況卻是冰火兩重天。文化產(chǎn)業(yè)如何與金融對接，引起了社會的廣泛關注。
文化企業(yè)融資之所以難，與其自身的特點直接相關。
一是文化產(chǎn)品的需求存在不確定性，市場發(fā)展不完善，具有投資大、風險高的特點。以電影為例，票房苦樂不均，投資更是厚此薄彼。在2010年生產(chǎn)的500多部故事片中，進入影院放映的不足一半，在能夠上映的影片中，能得到充分播放和關注的，更是少得可憐。風險面前，投資電影的資本多鎖定在有票房號召力的名導演、名演員加盟的“大片”上，一些缺乏明星陣容的優(yōu)秀影片卻得不到投資；有些制片方為了收回投資，在影片中大量植入廣告，引起了不少觀眾的反感。
二是文化企業(yè)多是“輕”資產(chǎn)，沒有土地、廠房、設備等抵押物。比如，文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅猛的動漫產(chǎn)業(yè)，輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意的特點更加突出。動漫企業(yè)能夠與資本對接的，往往是創(chuàng)意、形象，其價值很難在金融機構那里得到有效評估。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)之間缺乏溝通，前者往往不熟悉投融資，后者對文化產(chǎn)業(yè)又缺乏了解，在無形資產(chǎn)評估、風險判斷等方面存在著較大的分歧。在操作層面上，文化產(chǎn)業(yè)的高附加值、良好前景吸引著資本的目光，對文化產(chǎn)業(yè)感興趣的資本越來越多；同時，文化產(chǎn)業(yè)的高投入、高風險也讓投資方不敢輕易出手，對文化項目的投資非常謹慎。
鼓勵金融業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)輸血，擴大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動我國產(chǎn)業(yè)結構升級、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。隨著九部委聯(lián)合發(fā)布的《關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》等的實施，文化產(chǎn)業(yè)融資難得到了有效緩解。不少文化企業(yè)得到了“及時雨”，一些頗具市場潛力的項目得以推向市場，取得了良好的業(yè)績。
對于金融機構來說，開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)的支持。多家銀行打破傳統(tǒng)思維定式，引入知識產(chǎn)權、版權等新型抵押物，嘗試開辦新的貸款品種。比如，在國內銀行中率先開展文化創(chuàng)意貸款的北京銀行，不斷推進擔保方式創(chuàng)新，目前可接受的擔保方式，除了傳統(tǒng)的有形資產(chǎn)抵質押外，還可以接受專業(yè)擔保公司擔保、第三方保證、無形資產(chǎn)質押、應收賬款質押、合同收益權質押、訂單、法人無限連帶責任，以及當銀企合作到一定階段可以提供信用貸款。北京銀行曾以版權質押方式為華誼兄弟傳媒集團提供1億元電視劇打包貸款，以第三方保證的方式為支持電影《第一書記》提供了1000萬元“創(chuàng)意貸”。再比如，保險公司的介入為一些文化企業(yè)和項目運作減少了后顧之憂。在文化部與保監(jiān)會共同推動的“保險支持文化產(chǎn)業(yè)試點工作”中，3家保險公司和11個險種成為首批試點保險公司和險種。與此同時，多個地方政府部門為推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為銀行和企業(yè)之外的第三方提供相關的服務和信息，推動銀企之間的合作，都取得了積極的效果。
在當前的金融創(chuàng)新中，文化產(chǎn)權交易所的運營格外引人注目。文化產(chǎn)權交易所一邊連著銀行、保險、風險投資、擔保等金融機構，一邊連著影視公司、出版社、傳媒企業(yè)、演藝公司等文化藝術機構，是文化產(chǎn)業(yè)與資本市場之間的橋梁，為文化企業(yè)利用手中的無形資產(chǎn)進行融資創(chuàng)造了條件。自2009年上海和深圳文交所成立開始，掛牌成立的文交所目前已達數(shù)十家，另有數(shù)家將于年內建成。在文交所的諸多業(yè)務中，最為引人注目的是藝術品份額化交易。對于這一新生事物的出現(xiàn)，不少業(yè)內人士和專家肯定其創(chuàng)新意義，也對其操作中的專業(yè)性、規(guī)范性提出質疑。隨著文交所同業(yè)競爭格局的基本形成，必然促進文交所的健康有序發(fā)展，催生一批具備真正市場競爭力的交易所；競爭也將促使文交所重新審視自身資源，打造各自特色，以滿足不同層次文化產(chǎn)業(yè)的需要。
文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)有效對接，必須提供優(yōu)秀的創(chuàng)意和高質量的文化產(chǎn)品。被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明，似乎沒有為資金問題犯過難。他創(chuàng)作的第一部家庭幽默情景式動畫片獲得好評后，很快就吸引到《喜羊羊與灰太狼》投資方的興趣；離開“喜羊羊”之后，他又順利地獲得資金，創(chuàng)立了新的動畫公司，推出了新的動畫片。連續(xù)獲得資本青睞，當然不只是幸運，而是他的創(chuàng)意、故事、形象打動了投資方，這些都被視為未來吸引觀眾并轉化成盈利的重要因素。從這個角度上看，與金融業(yè)的對接，也將成為促使文化企業(yè)煉好內功、提升自身核心競爭力的動力。
創(chuàng)新與規(guī)范并行，文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的對接將更加順暢，文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力也將迅速釋放，并成為推動經(jīng)濟結構調整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的重要力量。