2024-08-26 09:06:14來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)
旅游業(yè)是與多產(chǎn)業(yè)融合而生的領(lǐng)域，消費(fèi)需求旺盛，且消費(fèi)涉及面廣，是當(dāng)下激發(fā)消費(fèi)潛力的重點(diǎn)領(lǐng)域。加速產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，持續(xù)釋放旅游消費(fèi)潛力，可重點(diǎn)從拓展融合創(chuàng)新空間、提升融合創(chuàng)新效能、優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境、培育融合創(chuàng)新品牌等四方面加快推進(jìn)
近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），提出6個(gè)方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，激發(fā)旅游消費(fèi)潛力是重要內(nèi)容之一。《意見(jiàn)》提出，推進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
《意見(jiàn)》以融合業(yè)態(tài)發(fā)展為重點(diǎn)，為釋放旅游消費(fèi)潛力指明了方向，有助于引領(lǐng)旅游行業(yè)不斷深化產(chǎn)業(yè)融合，持續(xù)擴(kuò)大旅游消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)影響力，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
旅游業(yè)是與多產(chǎn)業(yè)融合而生的領(lǐng)域，消費(fèi)需求旺盛，且消費(fèi)涉及面廣，是當(dāng)下激發(fā)消費(fèi)潛力的重點(diǎn)領(lǐng)域。加速產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，持續(xù)釋放旅游消費(fèi)潛力，可重點(diǎn)從拓展融合創(chuàng)新空間、提升融合創(chuàng)新效能、優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境、培育融合創(chuàng)新品牌等四方面加快推進(jìn)。
一是拓展融合創(chuàng)新空間。旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，不僅要繼續(xù)促進(jìn)旅游與商業(yè)、交通、文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，也要加速推動(dòng)“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“郵輪游艇+旅游”“低空+旅游”“房車露營(yíng)+旅游”等細(xì)分領(lǐng)域的融合，持續(xù)拓展融合發(fā)展空間，推動(dòng)融合業(yè)態(tài)在更廣領(lǐng)域“開(kāi)花結(jié)果”，充分釋放旅游消費(fèi)潛力。
去年以來(lái)，演出市場(chǎng)火爆，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)成為帶旺城市旅游發(fā)展的重要力量。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次3.44萬(wàn)，同比增長(zhǎng)10.66%。各地火爆的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)成為年輕人“為一場(chǎng)演出奔赴一座城市”的理由。
今年4月的周杰倫杭州演出，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)13.16億元，外地觀眾高達(dá)68.1%。電競(jìng)賽事、體育賽事等也成為帶動(dòng)一地旅游發(fā)展的重要吸引物。在濟(jì)南舉行的2024穿越火線職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽吸引了2萬(wàn)多人次參加，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)約3500萬(wàn)元�！�2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書》顯示，2023年，全國(guó)800人以上規(guī)模路跑賽事有699場(chǎng)，總參賽人次為605.19萬(wàn)，僅無(wú)錫馬拉松的舉辦就帶動(dòng)消費(fèi)約2.82億元。
綜藝、影視劇、露營(yíng)、房車、低空等多領(lǐng)域與旅游融合所產(chǎn)生的全新業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是發(fā)掘消費(fèi)新活力、釋放消費(fèi)新潛力的重要領(lǐng)域。
二是提升融合創(chuàng)新效能。以融合創(chuàng)新促消費(fèi)釋放，就是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合向更加專業(yè)、更加精細(xì)、更具品質(zhì)的方向發(fā)展，最大程度地帶動(dòng)融合業(yè)態(tài)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升融合業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力，更好滿足游客日益增長(zhǎng)的新型旅游需求。
從功能上，要圍繞新業(yè)態(tài)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，為融合業(yè)態(tài)做大做強(qiáng)提供發(fā)展支撐。2024年，太原市預(yù)計(jì)舉辦30多場(chǎng)演唱會(huì)，吸引近80萬(wàn)歌迷，有望帶動(dòng)綜合消費(fèi)數(shù)十億元。通過(guò)發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，太原市正成為“歌迷之城”，演唱會(huì)成為太原重要的文旅IP，成為吸引新型旅游消費(fèi)、賦能旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升發(fā)展質(zhì)量的重要方式。太原市為打造“歌迷之城”推出的公交服務(wù)、歌迷免費(fèi)游覽部分景區(qū)等，為提升游客體驗(yàn)創(chuàng)造了良好的外部條件，有助于夯實(shí)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。加強(qiáng)演藝基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化當(dāng)?shù)毓卜⻊?wù)，是演出型城市保障消費(fèi)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期課題。
產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新需要持續(xù)提升游客體驗(yàn)，提供更加精細(xì)的體驗(yàn)服務(wù)。對(duì)于融合業(yè)態(tài)，應(yīng)加強(qiáng)科技融入，打造沉浸式場(chǎng)景；強(qiáng)化細(xì)節(jié)服務(wù)，為游客提供更加細(xì)致入微的服務(wù)，營(yíng)造更加“暢爽”的消費(fèi)氛圍。融合業(yè)態(tài)也要在品質(zhì)上下功夫，提供更加豐富的產(chǎn)品品類，引入優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，全面提升融合業(yè)態(tài)的消費(fèi)品質(zhì)。例如，上海徐匯區(qū)將文創(chuàng)空間、品牌首店、藝術(shù)和傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以及數(shù)字文娛企業(yè)空間集聚，打造成文化、旅游、商業(yè)、傳媒、科技融合的旅游體驗(yàn)區(qū)域。
三是優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境。加大對(duì)旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持，并從資金支持、服務(wù)配套等方面持續(xù)優(yōu)化融合業(yè)態(tài)發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)融合業(yè)態(tài)快速發(fā)展，全面提升融合業(yè)態(tài)質(zhì)量，推進(jìn)旅游消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。例如，今年以來(lái)，上海、海南等地相繼出臺(tái)進(jìn)一步促進(jìn)商旅文體展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)政策措施，通過(guò)資金獎(jiǎng)勵(lì)、提升服務(wù)便利性、提升消費(fèi)環(huán)境國(guó)際化、優(yōu)化服務(wù)、加強(qiáng)配套支持等多種手段深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)。
四是培育融合創(chuàng)新品牌。以優(yōu)質(zhì)品牌引領(lǐng)融合業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，是滿足游客高品質(zhì)消費(fèi)需求的客觀要求，也是在更大范圍釋放消費(fèi)潛力、提升融合業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)。隨著旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，融合而生的新領(lǐng)域逐漸形成了一些代表性品牌，這些品牌的培育和發(fā)展成為新業(yè)態(tài)整體競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要支撐。
憑借強(qiáng)大的品牌吸引力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，融合業(yè)態(tài)逐漸成為激發(fā)游客潛在消費(fèi)需求，帶動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。從國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，到國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，品牌建設(shè)正成為業(yè)態(tài)融合發(fā)展的重要方向。例如，集吃、喝、玩、樂(lè)、住為一體的長(zhǎng)春山丘景區(qū)綜合體“這有山”，集吃、玩、購(gòu)、游于一體的河南商旅綜合體“胖東來(lái)”等，都是多業(yè)態(tài)融合而生的新業(yè)態(tài)，也成為全國(guó)現(xiàn)象級(jí)的旅游業(yè)態(tài)和品牌，不僅成為釋放旅游消費(fèi)的重要載體，也有力帶動(dòng)了地方旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
總之，以融合業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展為重點(diǎn)，持續(xù)拓展融合創(chuàng)新空間、提升融合創(chuàng)新效能、優(yōu)化融合創(chuàng)新環(huán)境、培育融合創(chuàng)新品牌，可以最大程度推動(dòng)旅游業(yè)與多業(yè)融合，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新藍(lán)海”，持續(xù)釋放旅游潛力，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。