2023-12-25 15:43:18來(lái)源：央廣網(wǎng)

2023年歲末，隨著天氣逐步回暖與佳節(jié)臨近，消費(fèi)市場(chǎng)再次迎來(lái)高潮，冰雪運(yùn)動(dòng)、旅行、禮贈(zèng)消費(fèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)中的關(guān)鍵詞。

12月下旬以來(lái)，臨近元旦等佳節(jié)，在諸多社交平臺(tái)上，過(guò)節(jié)成為討論最熱烈的話題之一。在節(jié)日的帶動(dòng)下，禮贈(zèng)消費(fèi)快速升溫。特賣(mài)電商唯品會(huì)相關(guān)工作人員介紹，在12月22日舉辦的以禮贈(zèng)為主題的超級(jí)品類日中，禮盒銷量環(huán)比日常增長(zhǎng)165%，同時(shí)，多個(gè)品類迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，黃金珠寶銷量同比增長(zhǎng)兩倍。美顏纖體類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)218%，維生素等保健膳食銷量同比增長(zhǎng)63%。從消費(fèi)趨勢(shì)上看，禮贈(zèng)消費(fèi)的主體仍是年輕消費(fèi)者，深度折扣、知名品牌、使用價(jià)值成為消費(fèi)者選擇禮贈(zèng)產(chǎn)品的幾個(gè)關(guān)鍵因素。

出游也成為人們的熱門(mén)選擇，攜程近日發(fā)布《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，截至12月15日，元旦假期，國(guó)內(nèi)整體旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)超3倍，酒店訂單同比增長(zhǎng)超5倍，機(jī)票增長(zhǎng)205%，跟團(tuán)定制游等度假訂單增長(zhǎng)240%。

隨著天氣逐漸好轉(zhuǎn)，“滑雪” “冰雪運(yùn)動(dòng)”等屢次登上熱搜，戶外運(yùn)動(dòng)的熱情逐漸高漲，飛豬數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，冰雪游和海島游成為最受歡迎的旅游商品，成交占比超兩成。其中，冰雪游活動(dòng)商品銷量比去年增長(zhǎng)近3倍，長(zhǎng)白山、北大湖、亞布力、崇禮、將軍山等是冰雪游囤貨熱門(mén)目的地。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)，滑雪服飾與裝備快速增長(zhǎng)，滑雪服銷量同比增長(zhǎng)34%，滑雪手套銷量同比增長(zhǎng)89%，滑雪眼鏡銷量同比倍增，滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

央視網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》分析，隨著消費(fèi)者逐漸將冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)和相關(guān)消費(fèi)作為度假主要內(nèi)容，而非短時(shí)間“嘗鮮”，中國(guó)冰雪旅游已逐漸走出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的單一模式，不斷深入開(kāi)展的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備、餐飲住宿、交通出行等多業(yè)態(tài)共生發(fā)展。預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元，占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/5。

業(yè)內(nèi)人士介紹，2023年末的消費(fèi)熱潮預(yù)計(jì)將延續(xù)至春節(jié)，出行、禮贈(zèng)仍將會(huì)是近期消費(fèi)市場(chǎng)的主題，在此趨勢(shì)下，黃金珠寶、零食禮盒、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝護(hù)膚等品類或?qū)⒂瓉?lái)快速增長(zhǎng)。