2023年11月27日 10:48 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
11月15日上午，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文稱，下一步，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從七個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。具體來(lái)看，一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；四是委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；六是再次開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見(jiàn)影成效；七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。
消息一出，微短劇再次引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
為什么火？
何為微短劇？2020年末，國(guó)家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”，從而將微短劇正式納入視頻劇集賽道。微短劇目前在各大長(zhǎng)、短視頻以及快應(yīng)用等渠道都有呈現(xiàn)，但小程序微短劇是目前主流的播放載體，因此也被稱為“小程序劇”。
從今年年初開(kāi)始，微短劇呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。在受眾層面，全國(guó)短視頻用戶規(guī)模超過(guò)10億，微短劇用戶規(guī)模預(yù)估2023年250億。
為何這么火？市場(chǎng)有需求。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張智華認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)用戶期望從網(wǎng)絡(luò)微短劇中獲得一種“替代性滿足”。網(wǎng)絡(luò)微短劇經(jīng)常呈現(xiàn)出戲劇沖突集中、情感輸出直接等鮮明特點(diǎn)，大多情節(jié)起伏落差大、振幅強(qiáng)，同時(shí)情節(jié)間隙小、反轉(zhuǎn)多，動(dòng)作連接緊密。網(wǎng)絡(luò)用戶從傳統(tǒng)影視劇循序漸進(jìn)、娓娓道來(lái)的敘事方式中走出，在快速的開(kāi)局、單刀直入的情節(jié)、不斷迭起的高潮、直白的臺(tái)詞中迅速獲得情感上的認(rèn)同。
從供給方來(lái)看，與常規(guī)影視劇動(dòng)輒百萬(wàn)、多則千萬(wàn)的前期投入相比，微短劇因?yàn)橥顿Y小、風(fēng)險(xiǎn)低、節(jié)奏快、周期短等特點(diǎn)，正吸引越來(lái)越多的企業(yè)加入，包括MCN機(jī)構(gòu)和老牌影視傳媒公司，諸如華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、唐德影視、嘉行傳媒等主流影視機(jī)構(gòu)紛紛試水，推出了類型各異的短劇作品。
北京點(diǎn)眾科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，微短劇核心還是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與微短劇可以有很好的結(jié)合點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中的角色設(shè)定和情節(jié)沖突性，與微短劇的內(nèi)容形成了高度的重合，可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多項(xiàng)成熟的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了劇本改編、影片拍攝、內(nèi)容宣發(fā)等一體化制作，打造出一批優(yōu)質(zhì)作品。
點(diǎn)眾科技成立于2011年，之前主要做網(wǎng)文移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)。2022年9月開(kāi)始入局微短劇行業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，截至目前，其微短劇用戶數(shù)4億，月活躍用戶1.6億，日活躍用戶600萬(wàn)，平臺(tái)微短劇數(shù)量超千部。“公司網(wǎng)文移動(dòng)閱讀的生意是賺用戶閱讀付費(fèi)的收入，短劇的商業(yè)模式與其相似。”
火了之后呢？
隨著微短劇的火熱，部分資金雄厚的影視公司紛紛入局，微短劇的制作費(fèi)也從最早5萬(wàn)-10萬(wàn)元一部，到現(xiàn)在50萬(wàn)-80萬(wàn)元一部。業(yè)內(nèi)人士表示，目前這種情況下，真正能夠有正向收益（盈利）的也只有頭部企業(yè)，中腰部企業(yè)會(huì)逐步被淘汰。
同時(shí)，入局行業(yè)的企業(yè)良莠不齊，為打造爆款制作了大量同類型且題材相似的短劇，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶審美疲勞；更有一些公司為了搏流量，制作的微短劇不同程度上存在著文化內(nèi)涵薄弱、劇情浮夸、題材獵奇、與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)、內(nèi)容同質(zhì)化、視聽(tīng)語(yǔ)言缺乏專業(yè)性等突出問(wèn)題。“這種只有流量思維，缺乏內(nèi)容打磨，會(huì)加速微短劇熱潮的提前結(jié)束。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師說(shuō)。
2022年11月下旬開(kāi)始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開(kāi)展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
沈陽(yáng)師范大學(xué)副教授崔曉表示，網(wǎng)絡(luò)微短劇的當(dāng)務(wù)之急，就是在提升品位和質(zhì)量上做出實(shí)打?qū)嵉呐Γ黾油顿Y，提高作品的精細(xì)度。畢竟短暫而頻繁的感官刺激終有花樣翻盡、審美疲憊之時(shí)，專業(yè)創(chuàng)作者介入偏少，必然導(dǎo)致作品專業(yè)度不夠高。
相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年8-9月份行業(yè)規(guī)模整體增速放緩，促使行業(yè)必須擁抱市場(chǎng)變化，以更多集思想性、藝術(shù)性、市場(chǎng)性相結(jié)合的作品來(lái)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。“點(diǎn)眾科技微短劇業(yè)務(wù)也正在海外進(jìn)行推廣，預(yù)計(jì)今年將推出幾十步微短劇進(jìn)行全球范圍推廣，主要以北美、東南亞等地區(qū)為主。”
11月6日，點(diǎn)眾科技發(fā)布嚴(yán)正聲明稱“番茄短劇”App侵權(quán)，而在這之前，也有公司指責(zé)多部微短劇抄襲。作為一個(gè)文化產(chǎn)品，微短劇的盜版問(wèn)題不容小覷，由于沒(méi)有相關(guān)的版權(quán)保護(hù)，進(jìn)入門檻偏低，相關(guān)內(nèi)容和人物設(shè)定極易被復(fù)制抄襲，這些都給微短劇的版權(quán)監(jiān)管和行業(yè)自律提出了挑戰(zhàn)。