2023年10月10日 09:39 來源：大眾日報
剛剛過去的中秋、國慶假期，文旅消費保持了今年以來一路回暖的上揚態(tài)勢。8天時間，國內(nèi)游出游人數(shù)達(dá)到8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，創(chuàng)造了有監(jiān)測記錄以來的最高旅游熱度。
放眼山東，今年以來的宏觀數(shù)據(jù)顯示文旅市場高開高走。2023年上半年，全省接待游客3.4億人次，實現(xiàn)旅游收入4060.7億元，人均消費1194元，超過了全國965元的人均水平。特別是暑期7月和8月兩個月，濱海城市幾乎“天天都是黃金周”，全省文旅消費達(dá)到人均1260元，是全國人均658元的近兩倍。文旅消費的快速增長，不僅豐富和提升了民眾的消費選擇，也成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的強力引擎。
隨著消費信心的回歸，供給與需求實現(xiàn)雙向奔赴。8天假期，泰山等頭部景區(qū)幾乎天天“頂格”限流，網(wǎng)友們一邊花式吐槽“人從眾”，一邊奔赴向往的山海。有人調(diào)侃“進景區(qū)前是人山人海，進去以后是人海人山”，更多人則是對生活恢復(fù)常態(tài)后的從容，感念“這才是國泰民安和人間煙火該有的樣子”。既有集章、打卡旅游，也有反向旅游、平替旅游、治愈旅游的“45度躺平”，大家在欣賞美麗風(fēng)景、體驗度假生活的過程中身心怡然。
場景煥新，“好客山東”頻頻出圈。無論是濟南“超然樓”亮燈爆火，還是淄博燒烤C位出道，全省各地用好夜晚這一休閑娛樂黃金時段，創(chuàng)新打造了一大批夜間消費新場景，提升消費、激發(fā)區(qū)域活力的同時，增強城市吸引力。來自美團、大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，青島、濟南、煙臺的服務(wù)消費排名省內(nèi)前三，濟寧、東營的服務(wù)零售消費規(guī)模同比增幅均超過300%。假期每天21點以后的深夜時段消費，較去年同期增長約200%。
得益于政策助燃，詩和遠(yuǎn)方走向深融。山東全面推進文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，堅持政策驅(qū)動供需兩端發(fā)力，一手抓優(yōu)質(zhì)供給，一手抓消費提振，文旅市場復(fù)蘇提速。文旅融合的大趨勢在今年“十一”體現(xiàn)得尤為明顯，旅游+音樂、旅游+文化、旅游+美食、旅游+實景演藝等多重文旅“套餐”成為全省各地標(biāo)配。
更值得關(guān)注的是，近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強入境旅游工作等5個方面30條工作措施。緊接著，公安部、國家移民管理局宣布實施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國旅游團郵輪入境15天免簽、海南59國入境旅游30天免簽等。9月29日下午，“藍(lán)夢之星”號自青島郵輪母港啟航，開啟了青島—濟州—上海國際航線，標(biāo)志我國入出境旅游的所有業(yè)務(wù)均已恢復(fù)正常運營。
盡管仍在復(fù)蘇期，但文旅行業(yè)正轉(zhuǎn)向一個以利好、理性為基調(diào)的發(fā)展路徑，沿此前行，有望達(dá)到更高的發(fā)展平臺，更遠(yuǎn)的市場邊界，以及更強大的格局和生態(tài)，為提振消費增添發(fā)展后勁。