2023年08月16日 09:05 來源：山西日報
民俗、研學、演出等活動豐富多彩，門票減免等惠民力度空前……由省商務廳、省文旅廳、省公安廳、省市場監(jiān)管局聯(lián)合舉辦的2023“魅力山西·晉品惠享”旅游消費月活動，自7月28日啟動以來，針對性推出一系列惠民舉措，有效激活文旅消費大市場，對擴內需、促消費、拉動經濟增長發(fā)揮了重要作用。
習近平總書記指出：“建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費。”我省把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，推動文旅市場跑出復蘇“加速度”，“五一”假期的市場規(guī)模就已達2019年同期水平，暑期更是迎來爆發(fā)式增長，火車站、飛機場人潮涌動，各大景區(qū)游人如織，折射出文旅消費意愿強烈，文旅產業(yè)仍是一片藍海。
山西自古就是文明發(fā)祥、文化興盛之地，也是天然形勝、物產殷阜之地。省委十二屆六次全會強調，著力提升服務品質，打響“華夏古文明、山西好風光”“康養(yǎng)山西·夏養(yǎng)山西”品牌。全省文化旅游工作部署會提出，努力將文旅康養(yǎng)產業(yè)打造成為我省轉型發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和民生幸福產業(yè)，加快建設國際知名文化旅游目的地。順勢而為、乘勢而上，我省文旅康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展奮楫揚帆正當時。
激活文旅消費大市場，關鍵是改革供給側。當前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。“相約看展游”“美食攻略游”“國風漢服旅拍”“跟著演出去旅行”“借著賽事來出游”成為說走就走的新理由。滿足消費者品質化、多樣化需求，讓人們在旅行中感悟文化、陶醉自然、體驗生活，必須深入推進文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內涵，培育消費新業(yè)態(tài)新模式。
激活文旅消費大市場，根本是滿足需求側。今年暑期，我省圍繞避暑、親子、研學、樂園、演出、博物館、森林、草原等消費熱點，組織各地景區(qū)推出系列活動、打造豐富場景，音樂節(jié)、戲劇節(jié)、消夏節(jié)、展覽季、美食露營、非遺展演、主題集市等異彩紛呈，不僅為游客帶來好玩又有趣的夏日文旅體驗，同時也使我省供給質量和效率與自身得天獨厚的文旅康養(yǎng)資源更匹配、與外部豐富多元的文旅康養(yǎng)需求更適應。
激活文旅消費大市場，必須有惠民大禮包。我省鼓勵景區(qū)進行門票減免，推行區(qū)域旅游景點套票、月票和旅游公交等服務，組織開展消夏晚會、街頭文藝巡演、文藝匯演、送戲下鄉(xiāng)等活動，實施消費補貼、積分獎勵兌換等政策，通過多種途徑發(fā)放文旅消費券，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。實踐證明，從供給側打造優(yōu)質產品，到需求側激發(fā)火熱消費，供需兩端發(fā)力缺一不可。
激活文旅消費大市場，終歸靠提升獲得感。我省聚焦薄弱環(huán)節(jié)，補齊短板弱項，大力推進文旅產業(yè)提質增效。圍繞窗口服務、市場經營、城市客運、消費價格、景區(qū)周邊環(huán)境等重點，開展“吃住行游購娛”相關領域專項整治，不斷完善要素、提升服務、優(yōu)化品質，著力營造放心安心舒心的旅游環(huán)境。要堅持主客共享理念，構建近悅遠來格局，讓“煙火氣”“文化味”與“文明風”同行。
文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產品融合、市場融合、服務融合，促進優(yōu)勢互補、形成發(fā)展合力。”相信，推動旅游演藝、文化遺產旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶展會等提質升級，形成更多服務品質和文化體驗并重的文旅產品，必將進一步激發(fā)消費新活力，給全省文旅市場帶來新氣象，為全域文旅消費注入新動能。