2023年04月18日 07:09 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) □記者 袁小康 北京報(bào)道
隨著“五一”假期的臨近，近期多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢(shì)。文旅部也在日前的發(fā)布會(huì)上表示，預(yù)計(jì)“五一”民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)近期復(fù)蘇勢(shì)頭良好，產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、多樣化、重體驗(yàn)等方向發(fā)展，多層次市場(chǎng)需求催生出更多新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)會(huì)，開發(fā)更多貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
“五一”出游熱度上升
文旅部在日前的發(fā)布會(huì)上提到，在旅游市場(chǎng)方面，多平臺(tái)和旅行社數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來(lái)，預(yù)計(jì)民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。
根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月12日，國(guó)內(nèi)熱門城市五一機(jī)票提前預(yù)訂量已超過(guò)2019年同期，熱門城市五一酒店提前預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)4倍。機(jī)票平均支付價(jià)格較2019年增長(zhǎng)五成，酒店平均支付價(jià)格同比2019年增長(zhǎng)三成。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，從國(guó)內(nèi)游情況來(lái)看，目前通過(guò)攜程報(bào)名國(guó)內(nèi)出游的訂單量同比去年增長(zhǎng)超7倍。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長(zhǎng)約200%，創(chuàng)五年來(lái)最高。
根據(jù)4月11日同程旅行發(fā)布的“五一”假期旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年“五一”假期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和出境游需求或出現(xiàn)井噴，“五一”出行的云南、海南、四川等長(zhǎng)線游目的地訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)15倍，出境游訂單環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。
“五一”市場(chǎng)的火熱折射出我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度新增注冊(cè)旅游相關(guān)企業(yè)14.1萬(wàn)余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，旅游作為重要的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，一方面拉動(dòng)目的地景區(qū)、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長(zhǎng)。另一方面，旅游業(yè)的復(fù)蘇，也可以帶動(dòng)景區(qū)、酒店、度假區(qū)等項(xiàng)目的投資和當(dāng)?shù)夭惋媻蕵?lè)等存量資源的綜合利用，旅游業(yè)的復(fù)蘇有助于拉動(dòng)社會(huì)整體消費(fèi)。
精細(xì)化個(gè)性化趨勢(shì)打開產(chǎn)業(yè)新空間
一方面，旅游業(yè)整體處在快速?gòu)?fù)蘇的趨勢(shì)上，另一方面，旅游業(yè)正在轉(zhuǎn)向更加精細(xì)化、個(gè)性化，旅游與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路。
舉例來(lái)看，研學(xué)旅行作為教育與旅游的結(jié)合，近期得到不少關(guān)注。“我們的營(yíng)地是從去年推出的研學(xué)項(xiàng)目，包括植樹節(jié)活動(dòng)、勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)等。”昆明海北大營(yíng)火車主題露營(yíng)地總經(jīng)理吳貴桐表示，“自從推出以來(lái)，項(xiàng)目一直很受歡迎，每周末都有兩位數(shù)以上的家庭報(bào)名，未來(lái)我們還計(jì)劃與天文臺(tái)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，推出星空觀察等項(xiàng)目。”
除了研學(xué)旅行，近年來(lái)，各項(xiàng)與文化進(jìn)一步融合的旅游項(xiàng)目也層出不窮。
據(jù)了解，2023年春節(jié)期間，西安大唐不夜城的現(xiàn)場(chǎng)花燈、文化表演等吸引了眾多群眾前來(lái)“打卡”。成都也推出了火鍋巴士等項(xiàng)目，未來(lái)還計(jì)劃陸續(xù)推出酒館巴士、茶館巴士、川菜巴士等。
為了促進(jìn)文旅融合、激發(fā)旅游業(yè)市場(chǎng)活力，各個(gè)地方出臺(tái)了相關(guān)支持政策。
不久前，四川發(fā)布的《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》提到，支持建設(shè)一批文化旅游融合示范項(xiàng)目，每個(gè)給予不超過(guò)1200萬(wàn)元補(bǔ)助，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)等新業(yè)態(tài)園區(qū)（基地）建設(shè)。
廣西印發(fā)的《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》也提出，支持文化和旅游企業(yè)開發(fā)休閑娛樂(lè)、定制游、專享服務(wù)等個(gè)性化多樣化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃，打造更多高附加值的特色文化和旅游消費(fèi)商品等。
戴斌表示，這些項(xiàng)目的涌現(xiàn)是文化和旅游融合發(fā)展的有益探索，為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的內(nèi)容，建構(gòu)了新的場(chǎng)景，同時(shí)也為文化的創(chuàng)造和傳承提供了新動(dòng)能。
“我國(guó)旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，由最初的單純依賴景區(qū)景點(diǎn)收門票的模式，轉(zhuǎn)向精細(xì)化、多樣化、深度化，消費(fèi)者不再滿足于走馬觀花式的打卡旅游，對(duì)旅行體驗(yàn)有了更高要求。旅游業(yè)與文化、教育、體育等領(lǐng)域的融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。”戴斌說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需多方努力
“從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇是符合預(yù)期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結(jié)構(gòu)特征，商務(wù)旅行率先復(fù)蘇，出差辦事的多，真正觀光休閑旅游的相對(duì)較少，對(duì)傳統(tǒng)的旅游企業(yè)特別是景區(qū)度假區(qū)拉動(dòng)作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向。”戴斌說(shuō)。
近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復(fù)蘇的背景下，近期“不合理低價(jià)游”等現(xiàn)象有所抬頭，嚴(yán)重干擾正常市場(chǎng)秩序。
戴斌強(qiáng)調(diào)，一方面政府需要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)不良現(xiàn)象嚴(yán)厲打擊，從而規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，提振消費(fèi)信心。另一方面，企業(yè)也需要積極調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)新項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)，更好滿足游客的品質(zhì)化需求。
“城市周邊游作為門檻較低的項(xiàng)目，一直都是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)構(gòu)成。但目前各類旅游企業(yè)在深度挖掘地區(qū)特色項(xiàng)目方面還有待提升，周邊游項(xiàng)目千篇一律，游客優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的需求沒有得到充分滿足，項(xiàng)目、空間和產(chǎn)品的錯(cuò)位開發(fā)及其結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。”戴斌提到。
上海市青少年校外活動(dòng)營(yíng)地東方綠舟黨總支書記、主任楊昕也在接受記者采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)旅游設(shè)施硬件已經(jīng)有了很大提升，但如何進(jìn)一步提高設(shè)施使用效率，是旅游業(yè)尚需解決的問(wèn)題。
“希望未來(lái)在旅游相關(guān)管理規(guī)范上有所完善，為研學(xué)旅行在內(nèi)的新型旅游項(xiàng)目發(fā)展提供更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”楊昕說(shuō)。