2023年02月28日 09:58 來(lái)源：陜西日?qǐng)?bào)
李蕊
白雪皚皚，一襲長(zhǎng)裙，在零下20攝氏度的天氣里，展現(xiàn)鄂倫春民族風(fēng)情。近日，黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波登上微博熱搜。文旅局長(zhǎng)們的“花式內(nèi)卷”，也成為網(wǎng)友的熱議話題。
從鮮衣怒馬馳騁雪原火遍全網(wǎng)的“最颯”文旅局局長(zhǎng)賀嬌龍，到“笑傲江湖變裝視頻”走紅的“最帥”文旅局局長(zhǎng)劉洪，從cosplay幽默搞怪的文旅局局長(zhǎng)降澤多吉，到千年銀杏谷中因扮相出圈的文旅局局長(zhǎng)解偉……近年來(lái)，越來(lái)越多的文旅局長(zhǎng)為家鄉(xiāng)代言，加入了短視頻“花式整活兒隊(duì)伍”。各地網(wǎng)友紛紛感慨：“現(xiàn)在沒點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局長(zhǎng)！”
文旅局長(zhǎng)“卷”起來(lái)，對(duì)地方來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是好事。亮眼的數(shù)據(jù)，暴增的游客量，在一切皆可短視頻的當(dāng)下，憑借一己之力帶火一個(gè)地區(qū)，各地文旅局長(zhǎng)可謂找準(zhǔn)了風(fēng)口、找對(duì)了思路。那些出圈的地方，在傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)上“藏在深山人未識(shí)”，而局長(zhǎng)們爆火的短視頻，能夠起到“一朝成名天下知”的作用。
網(wǎng)絡(luò)傳播的龐大基數(shù)，讓線上掌握的“流量密碼”，可以迅速轉(zhuǎn)化為線下實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。賀嬌龍直播帶貨的農(nóng)副產(chǎn)品，銷售額突破2.1億元，甘孜藏族自治州在春節(jié)假期接待游客45萬(wàn)多人次，較去年同期增長(zhǎng)106%。相比那些“躺平”的干部，在資金、人力、目的地知名度都有限的背景下，這些文旅局長(zhǎng)們敢于放下包袱、創(chuàng)新思路，從辦公室到鏡頭前，以自身代言的方式出圈，在短視頻時(shí)代無(wú)疑是值得嘗試的選擇。
但是，流量是把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大舞臺(tái)。能夠出圈引來(lái)游客，但不一定留得住人氣。如果去一個(gè)地方旅游沒有收獲好的體驗(yàn)，那文旅局長(zhǎng)費(fèi)力“卷”出來(lái)的知名度，有可能會(huì)造成反噬。這種現(xiàn)場(chǎng)翻車的例子不勝枚舉。
基于此，對(duì)于全國(guó)目前出現(xiàn)的文旅局長(zhǎng)短視頻宣傳熱，我們或許應(yīng)該有點(diǎn)冷思考。那就是，“卷”起來(lái)之后，如何將“頭回客”變成“回頭客”，如何能讓短時(shí)期的“流量”變成可持續(xù)的“口碑”？
《指環(huán)王》電影帶熱了新西蘭旅游，不倒翁小姐姐帶火了大唐不夜城，“甜野男孩”丁真讓小城理塘游客暴增，盤點(diǎn)之前一些地區(qū)的“出圈”之道，不難發(fā)現(xiàn)，表面上看，這些地方爆火是因?yàn)槲幕疘P、網(wǎng)紅、熱點(diǎn)事件的“加持”，最終贏得口碑靠的卻是美食、美景和美好的旅游體驗(yàn)。人們之所以一次次不惜時(shí)間、不計(jì)成本地奔赴“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，說(shuō)到底就是為了在別處的棲息中收獲一份開心、一份舒心、一份安心。
從這個(gè)意義上講，文旅局長(zhǎng)們做好前端“出圈”宣傳的同時(shí)，各地更要做好后端的“品控”工作，環(huán)環(huán)相扣、品質(zhì)支撐，才能真正贏得好口碑。
爆火的短視頻只是第一步，人們更關(guān)心在旅游時(shí)不要遭遇堵車的糟心，突發(fā)情況困在景區(qū)時(shí)不會(huì)求助無(wú)門，吃飯時(shí)不用排太長(zhǎng)的隊(duì)，購(gòu)物時(shí)不用擔(dān)心被坑被宰。這一點(diǎn)，四川道孚縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉就說(shuō)過(guò)：“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注旅游服務(wù)質(zhì)量的提升。”
春已至，花正好。文旅市場(chǎng)正在全面復(fù)蘇，面對(duì)消費(fèi)者爆發(fā)式增長(zhǎng)的需求，文旅局長(zhǎng)應(yīng)該內(nèi)外兼修，既提升知名度有“面子”，又提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)有“里子”，讓人們?cè)跁秤巫鎳?guó)山水、放松身心的同時(shí)，自發(fā)為景區(qū)代言，把文旅局長(zhǎng)一人說(shuō)好，變?yōu)橛慰蛢|萬(wàn)點(diǎn)贊。
“好風(fēng)憑借力，送我上青云。”林姑娘的一束花，讓無(wú)數(shù)人感受到了西安的溫情；趙雷的一首歌，讓更多人想去成都的街頭走一走；熱播劇《去有風(fēng)的地方》，讓大理成為大家心中的治愈系目的地首選。高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)和高品質(zhì)的服務(wù)，自帶流量與好評(píng)，自有魅力和顏值。
每個(gè)人的心中，都有念念不忘的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”更加美好、更可持續(xù)，這才是文旅局長(zhǎng)們的“出圈”之路。