2022年07月19日 10:07 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
在疫情防控常態(tài)化下，文旅行業(yè)涌現(xiàn)出線(xiàn)上演播、云旅游、沉浸式旅游演藝等新業(yè)態(tài)、新模式。近日，文化和旅游部表示，今年下半年，文旅部門(mén)將策劃實(shí)施促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃，協(xié)調(diào)有關(guān)平臺(tái)企業(yè)實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展。
“文旅行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式是具有巨大潛力的新型消費(fèi)。在科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，數(shù)字文旅類(lèi)的新型消費(fèi)得到了蓬勃發(fā)展。線(xiàn)上演播、云旅游等作為文旅新型消費(fèi)的典型代表，正好滿(mǎn)足了消費(fèi)者求新求異的天性。”浙江旅游職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)邱宏亮在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
數(shù)字化賦能文旅行業(yè)加速升級(jí)
受疫情影響，線(xiàn)下演出、實(shí)地旅游等受到限制，與此同時(shí)，線(xiàn)上演播、云旅游等備受歡迎。
邱宏亮認(rèn)為，線(xiàn)上演播、云旅游等作為替代型消費(fèi)，不僅能有效穿越時(shí)空限制，而且也在一定程度上滿(mǎn)足了人們對(duì)特定場(chǎng)景下美好生活的實(shí)際需求。同時(shí)也是受特定消費(fèi)群體青睞的享樂(lè)型消費(fèi)。
“云旅游將極大地提升旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。旅游業(yè)具有外向型特征，云旅游的開(kāi)放性特征恰恰迎合了旅游業(yè)的需要,而旅游所需要的開(kāi)放空間也可以在云旅游上找到,云旅游給旅游企業(yè)提供了一個(gè)全方位的外向型的發(fā)展空間。此外，云旅游使旅游的個(gè)性化問(wèn)題得以解決，使旅游的過(guò)程更合理，更有吸引力。”中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（武漢）旅游管理系副教授李會(huì)琴告訴本報(bào)記者。
在李會(huì)琴看來(lái)，文旅行業(yè)的數(shù)字化，一方面，逐步打破了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)向更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)深度融合。另一方面，以產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)字化、智能化為導(dǎo)向，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，將減少低端無(wú)效供給，提升供給效率，滿(mǎn)足多樣化個(gè)性化的消費(fèi)需求，也可有效避免突發(fā)公共衛(wèi)生事件給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊。
沉浸式旅游演藝賦能文旅行業(yè)發(fā)展
近年來(lái)，沉浸式旅游演藝為旅游目的地進(jìn)行模式創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展注入了活力，成為引客的新方式。
不過(guò)，邱宏亮認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)需求，沉浸式旅游演藝存在一些亟待解決的問(wèn)題，比如，科技元素存在“喧賓奪主”，過(guò)分突出產(chǎn)品科技化；產(chǎn)品元素存在“同質(zhì)化”，難以滿(mǎn)足游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求；沉浸元素存在“時(shí)空限制”，難以激發(fā)游客在整個(gè)景區(qū)全場(chǎng)景、全過(guò)程的沉浸體驗(yàn)。
李會(huì)琴建議從三方面發(fā)力沉浸式旅游演藝，一是了解年青一代消費(fèi)者觀(guān)演需求和偏好，打造出能真正打動(dòng)年輕觀(guān)演群體的旅游演藝作品。因此，旅游演藝企業(yè)要在體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、主題內(nèi)容選擇、空間氛圍營(yíng)造等方面更加貼近他們的需求。二是打造精品內(nèi)容，注重細(xì)節(jié)和儀式感。旅游演藝企業(yè)要以?xún)?nèi)容為王，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化的深入發(fā)掘，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中獲得愉悅的同時(shí)能夠更好地了解當(dāng)?shù)靥厣幕�，獲得更多文化滋養(yǎng)。三是講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華文化。旅游演藝企業(yè)要弘揚(yáng)高尚的愛(ài)國(guó)情懷，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)掘和塑造具有鮮明中國(guó)特色的角色形象。
邱宏亮則表示，沉浸式旅游演藝在突出產(chǎn)品內(nèi)容的同時(shí)，應(yīng)兼顧科技手段的靈活運(yùn)用，有效融合受眾群體市場(chǎng)需求和當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地輸出當(dāng)?shù)靥厣�，并打造全景區(qū)、全場(chǎng)景、全過(guò)程的多元互動(dòng)式沉浸體驗(yàn)。