2022年01月04日 11:15 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
2022我們將這樣旅游
嶄新的2022年已正式開(kāi)啟，站在一年之始，回顧過(guò)去一年來(lái)文旅浪潮的漲與落，別具意義。這些年，與人民群眾幸福生活息息相關(guān)的文旅行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變革，而文旅消費(fèi)場(chǎng)景也發(fā)生了不少改變。在此過(guò)程中，文旅行業(yè)內(nèi)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，夢(mèng)想與希望同在，許多蘊(yùn)藏著未來(lái)文旅發(fā)展的新風(fēng)口已應(yīng)運(yùn)而生。
文旅促消費(fèi)，體驗(yàn)出新意。體驗(yàn)是文旅行業(yè)的核心，不斷打造全新的、具有吸引力的體驗(yàn)場(chǎng)景，以此拉動(dòng)消費(fèi)，制造美好生活的回憶是文旅行業(yè)天然的使命。2022年，我們的文旅生活將發(fā)生怎樣的改變，文旅消費(fèi)的新風(fēng)口、新熱點(diǎn)又將出現(xiàn)在哪里呢？
熱門(mén)主題 微度假
消費(fèi)場(chǎng)景：文商旅綜合體、主題型度假酒店、精品民宿等“我計(jì)劃每個(gè)月都選個(gè)周末開(kāi)啟兩天一夜的‘微度假’，好好感受城市周邊的美麗。”“90后”白領(lǐng)Zoey在制訂2022年旅游計(jì)劃時(shí)，寫(xiě)下了這樣一條。微度假在近兩年備受青睞，所謂微度假，主要指本地游和周邊游，且具有出游半徑和時(shí)間都不長(zhǎng)、高頻等特征。
2022年，微度假依然將是符合人們休閑度假需求的主要旅游模式。同時(shí)，疊加了游客對(duì)體驗(yàn)的品質(zhì)需求提升、周邊游配套和產(chǎn)品越加豐富等因素，越來(lái)越多的文旅企業(yè)將聚焦這一市場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)提供本地游、周邊游相關(guān)服務(wù)的企業(yè)數(shù)量近350萬(wàn)家，其中廣東省數(shù)量最多。在剛過(guò)去的元旦假期里，包括攜程、同程、驢媽媽旅游網(wǎng)等多家在線預(yù)訂平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，本地周邊游的預(yù)訂火爆，微度假頗受家庭親子、年輕游客的青睞。
看準(zhǔn)了微度假的新風(fēng)口，近兩年不少旅游企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，主攻微度假旅游產(chǎn)品。但單單推出微度假產(chǎn)品也不足以吸引更多消費(fèi)，“品質(zhì)+創(chuàng)意”才是2022年微度假發(fā)力的新方向。為滿足游客對(duì)品質(zhì)的更高要求，微度假旅游產(chǎn)品的提供商或?qū)⒁劳杏趦?yōu)質(zhì)資源，進(jìn)行更多創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，主要是以文商旅綜合體、綜合主題度假酒店、精品民宿或區(qū)域民宿集群等多種方式，進(jìn)一步深挖微度假資源。其中，微度假產(chǎn)品的跨界生態(tài)鏈發(fā)展或許是一個(gè)新方向，比如與康養(yǎng)、體育、汽車(chē)等跨界合作。在促進(jìn)微度假產(chǎn)品的升級(jí)和迭代更新，提供精細(xì)化的產(chǎn)品以滿足不同細(xì)分人群的需求等方面，就需要業(yè)界進(jìn)一步以需求為導(dǎo)向，進(jìn)行深入探索。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，近年來(lái)旅游消費(fèi)升級(jí)和旅游市場(chǎng)下沉的趨勢(shì)都從來(lái)沒(méi)有停止，北京、上海、廣州、深圳等都市旅游者可以住數(shù)千元一晚的度假酒店或特色民宿，吃米其林和黑珍珠餐廳，由此可見(jiàn)，深挖微度假市場(chǎng)的潛力將有助于開(kāi)辟更多消費(fèi)場(chǎng)景。
熱門(mén)主題 夜游經(jīng)濟(jì)
消費(fèi)場(chǎng)景：夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、全國(guó)示范步行街等
著力點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)是拓展文旅消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)間和空間的一個(gè)重要方向，近兩年，一大批“國(guó)字號(hào)”的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)、全國(guó)示范步行街等推出，成為夜間文旅消費(fèi)的重要場(chǎng)景。
夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用巨大。在這之中，夜間文旅體驗(yàn)作為延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要形態(tài)，在各地也成為吸引游客的新亮點(diǎn)。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年上半年用戶(hù)人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)469%，比2019年同期增長(zhǎng)106%，尤其是在節(jié)假日期間，夜游的熱門(mén)趨勢(shì)更為顯著。
可以預(yù)見(jiàn)，2022年，夜游經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)發(fā)揮熱度。預(yù)計(jì)各地將繼續(xù)推出夜間惠民消費(fèi)活動(dòng)，豐富夜游產(chǎn)品供給，景區(qū)也將根據(jù)實(shí)際情況延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，促進(jìn)夜游人氣持續(xù)上升和夜經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步升溫。
不過(guò)，應(yīng)該看到，目前夜游體驗(yàn)的供給還不夠多元化，并有同質(zhì)化的趨勢(shì)，特別是22時(shí)后的消費(fèi)潛力還有待進(jìn)一步挖掘。因此，打造多元化的業(yè)態(tài)，形成夜游集聚效應(yīng)，更好地融合食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，滿足人們多元的休閑消費(fèi)需求，才能進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著各地發(fā)布一系列利好夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和措施，夜間消費(fèi)的時(shí)間和空間將更有效地拓展，使之成為接下來(lái)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支撐點(diǎn)。
若將目光聚焦廣州，廣州是國(guó)內(nèi)最早發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的城市之一，夜間消費(fèi)暢旺，夜游體驗(yàn)豐富，以珠江夜游為例，近兩年這個(gè)廣州城市文旅知名品牌不斷拓展邊界，將美食、文化、表演等引入游船上，創(chuàng)造了全新的珠江夜游體驗(yàn)產(chǎn)品，從中也可見(jiàn)廣州在打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新熱點(diǎn)方面所做的努力。
熱門(mén)主題 精品鄉(xiāng)村游
消費(fèi)場(chǎng)景：鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)公園等
“到鄉(xiāng)村去”是近兩年旅游中的一股熱門(mén)趨勢(shì)，美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)公園等打造了一批批全新的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷吸引人們到鄉(xiāng)村去旅游、去體驗(yàn)。隨著人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的期待越來(lái)越高，也要求鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給要更加有特色、有內(nèi)涵、有品位。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來(lái)，文化和旅游部統(tǒng)籌推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，取得顯著成效，會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委推出1199個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、100個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)。近兩年，鄉(xiāng)村旅游還成為推動(dòng)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的重要力量之一。
在2022年，鄉(xiāng)村旅游將以文化賦能，顯露更多韻味。其中，人們對(duì)品質(zhì)的追求提升，也將促使鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)走精品路線，并依托優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源，打造更多元的業(yè)態(tài)，比如野奢帳篷露營(yíng)、果園采摘、水上運(yùn)動(dòng)等，吸引更多游客愛(ài)上鄉(xiāng)村旅游。
熱門(mén)主題 主題公園
消費(fèi)場(chǎng)景：各類(lèi)主題樂(lè)園登場(chǎng)，熱門(mén)IP成為熱點(diǎn)
2021年，主題公園在國(guó)內(nèi)吸引了一波波的熱度，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)業(yè)、迪士尼樂(lè)園的玲娜貝兒爆火、深圳和上海的樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)工……國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園在2021年動(dòng)靜不斷，成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。不過(guò)，近兩年主題公園的游客量仍處于恢復(fù)階段。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，近幾年的一個(gè)顯著變化是國(guó)際品牌主題公園紛紛進(jìn)入中國(guó)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，主題公園的發(fā)展到了產(chǎn)業(yè)整合的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，需要在保持優(yōu)秀品牌的同時(shí)進(jìn)行提升和創(chuàng)新。值得一提的是，廣東的主題公園發(fā)展較早，在國(guó)內(nèi)主題公園中也具有較強(qiáng)的影響力。在綜合實(shí)力前十強(qiáng)名單中，廣東的主題公園占五席，彰顯了廣東地區(qū)主題公園的強(qiáng)勁實(shí)力。在樂(lè)園規(guī)劃、活動(dòng)策劃等方面，廣東的主題公園保持了一定的優(yōu)勢(shì)。
最近爆火的迪士尼全新IP形象——玲娜貝兒在“出道”后引發(fā)了游客對(duì)主題公園周邊產(chǎn)品的熱捧，這也給國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展帶來(lái)了新的思考，如何更深入地研究IP營(yíng)銷(xiāo)也是值得關(guān)注的話題，但對(duì)于不少主題公園來(lái)說(shuō)，IP營(yíng)銷(xiāo)任重道遠(yuǎn)。2022年，還會(huì)有哪些吸睛的IP出現(xiàn)？值得期待。