2021年07月20日 09:43 來源：中國文化報
相促進而帶動起來的。”游戲IP由于具備強大的文化屬性、經(jīng)濟效益及用戶影響力，其布局已不僅僅局限在游戲領域，也將自身的文化內(nèi)容滲透到了更多的文化領域，出現(xiàn)了游戲+影視、游戲+動漫、游戲+景區(qū)、電競酒店等眾多新型業(yè)態(tài)，其融合發(fā)展脈絡日漸清晰。
游戲+景區(qū)：
IP聯(lián)動實現(xiàn)品牌賦能和用戶引流
浙江蘭溪的諸葛八卦村是迄今發(fā)現(xiàn)的諸葛亮后裔的最大聚居地，村中建筑格局按九宮八卦精心構(gòu)思布局，曲折玄妙，且保存了大量明清古民居，是國內(nèi)十分罕見的古文化村落。相傳該村是由諸葛亮二十七世孫諸葛大獅于元代中后期開始營建的，至今已有600余年的歷史。
雖然文化底蘊深厚，但諸葛八卦村在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也面臨創(chuàng)新力度不足、體驗內(nèi)容短缺等問題。2019年，諸葛八卦村與多益網(wǎng)絡攜手，開啟了浙江首個“游戲+景區(qū)”的跨界聯(lián)動。多益網(wǎng)絡開發(fā)的《神武》系列游戲，把諸葛八卦村的非遺文化、村史村貌、匠人工坊、建筑技藝等引入到游戲編程中，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)游戲結(jié)合，助力當?shù)貍鹘y(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
“八卦村可以很好地結(jié)合三國、諸葛亮、八卦、八陣圖等IP。希望通過與游戲的結(jié)盟，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機，吸引更多人來到這里。”諸葛八卦村景區(qū)工作人員潘楊帆說。
與此類似的還有四川的黃龍風景區(qū)。黃龍風景區(qū)是中國保護非常完好的高原濕地。彩池、雪山、峽谷、森林等自然奇觀為冒險游戲《原神》的創(chuàng)作帶來了靈感，黃龍景區(qū)艷麗奇絕的五彩池，就是《原神》璃月地區(qū)“淥華池”的現(xiàn)實原型。同時，《原神》特有的IP魅力，也為景區(qū)注入了更多活力。
在黃龍風景區(qū)市場營銷處的白興貴看來，“黃龍風景區(qū)的五彩池在目前同類景區(qū)當中，是保存最完整、色彩最艷麗、規(guī)模最宏大的，可以說是整個景區(qū)的精華。這種富有生命力的自然環(huán)境，為游戲場景的生態(tài)打造提供了現(xiàn)實范本。”白興貴希望《原神》游戲的玩家能夠到實地來感受一下黃龍景觀的魅力，因為現(xiàn)實中的景觀比游戲當中更美。
湖南芙蓉鎮(zhèn)是“游戲+文旅”融合的標桿。芙蓉鎮(zhèn)是擁有2000多年歷史的古鎮(zhèn)，又因瀑布穿鎮(zhèn)而過，吊腳樓群掛在懸崖，被譽為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”。芙蓉鎮(zhèn)所處的永順縣是湘西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最多的縣，涵蓋傳統(tǒng)文學、技藝、音樂等十大類1016項，已申報入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄10個。
6月22日，中國首個游戲?qū)嶓w家園“天衣別院”落戶芙蓉鎮(zhèn)。芙蓉鎮(zhèn)“天衣別院”高度還原了《天涯明月刀》游戲中的場景，同時融入芙蓉鎮(zhèn)土家族建筑特色，是一座力度與美感兼具的國風建筑。除線下實體“天衣別院”，《天涯明月刀》游戲還融入西蘭卡普與蠟染元素，同步設置了“天衣別院”劇情，讓游戲玩家可以全方位感受湘西的建筑風采與人文特色。
據(jù)了解，芙蓉鎮(zhèn)與不同的游戲IP會采取不同的合作方式。像《天涯明月刀》主要是一個游戲場景的線下還原，而《雪鷹領主》手游與芙蓉鎮(zhèn)的結(jié)合，是基于湘西非遺文化，以文旅+非遺+游戲的全新模式，將游戲與文旅資源、非遺項目進行生態(tài)體驗融合�！洞┰交鹁�》則是采用電競+文旅的形式，在芙蓉古鎮(zhèn)舉行穿越火線百城聯(lián)賽湖南區(qū)總決賽，推動玩家去打比賽，提升玩家的參與感以及融入感。
記者發(fā)現(xiàn)，目前游戲IP與景區(qū)等業(yè)態(tài)融合的主要形式是IP聯(lián)動和品牌合作。游戲IP通過現(xiàn)實中的文化產(chǎn)品為品牌賦能，并為用戶創(chuàng)造更多具備新鮮感的內(nèi)容；而景區(qū)則借助IP粉絲對IP的忠誠度進行用戶引流，兩者還能制造一定的話題，并形成事件在網(wǎng)絡上造成轟動，進而互利共贏。
電競酒店：
本質(zhì)是游戲用戶的消費升級
這兩年，電競酒店如雨后春筍一般在全國各地不斷涌現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，全國的電競酒店已經(jīng)從2018年夏天的400余家，到2019年夏天增長至約1200家，而到2020年8月，這個數(shù)字則飆升到8015家。
在2021全球電競運動領袖峰會上，騰訊游戲、騰訊電競與香格里拉集團發(fā)布游戲電競主題房，首批聯(lián)合定制的“騰訊電競”、《秦時明月世界》手游、《天天愛消除》《歡樂斗地主》等游戲電競主題房上線。其中，北京嘉里大酒店是香格里拉集團落地電競主題房的關(guān)鍵布局。
與傳統(tǒng)酒店房間相比，電競主題房主打電競概念，在設備、房型、主題布置等方面突出游戲風和科技感，更加注重為年輕人創(chuàng)造舒適的社交場所。北京嘉里大酒店工作人員劉女士告訴記者：“我們的電競主題房酷感十足，其中騰訊電競主題房以黑色和金色為主色調(diào)，房內(nèi)設有SKG按摩儀為玩家緩解疲勞，Razer雷蛇提供的全套電競設備搭配幻彩RGB燈光，提升炫酷感官和沉浸式游戲體驗。”
雖然價格不菲，但電競主題房對年輕人似乎有著某種特別的吸引力。根據(jù)騰訊新上線的游戲產(chǎn)品和賽事運營節(jié)點，香格里拉中國區(qū)其他13家酒店計劃在今年陸續(xù)推出游戲電競主題房，通過不斷的定制與迭代，確保房間場景的多元化和時效性，營造獨特新穎的視覺感受，為年輕人創(chuàng)造更多驚喜。
“不同新興業(yè)態(tài)的發(fā)展反映了一種現(xiàn)象，即游戲與人的生活更加緊密，不僅僅是朋友社交的載體，同時也成為了一種新的文化符號，從旅游、餐飲到服裝等，游戲元素滲透到了生活的方方面面，其中的本質(zhì)在于年輕人對于游戲文化的熱愛與接納。”游戲產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)高級分析師呂惠波說。
業(yè)界專家：
跨界聯(lián)動為文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多發(fā)展思路
將游戲的樂趣帶入文旅產(chǎn)業(yè)，將傳統(tǒng)文化的博大精深展現(xiàn)給游戲玩家，這就是游戲和文旅結(jié)合的魅力所在，同時也帶來了更多的商業(yè)機會。
在呂惠波看來，利用游戲IP進行跨界融合，對文旅產(chǎn)業(yè)將具備顯著的促進作用，“首先，游戲文化背靠著數(shù)億的用戶群體，文旅產(chǎn)業(yè)與文化的融合將更有助于抓住這些用戶群體；其次，文旅產(chǎn)業(yè)本身包含豐富的文化內(nèi)涵，比如文化底蘊、風景畫面、故事形象等，游戲產(chǎn)品也需要依托于文化內(nèi)涵進行開發(fā)，兩者在聯(lián)動層面具備天然的適配性。文旅產(chǎn)業(yè)的文化甚至于可以在游戲內(nèi)進行還原，比如將景點的風景搬到游戲內(nèi)、將經(jīng)典的人物形象在游戲中還原等，游戲IP的跨界聯(lián)動將為文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多新的發(fā)展思路。”呂惠波說。
但他也認為，由于不同產(chǎn)業(yè)之間具備不同的發(fā)展特性，要想更好地融合發(fā)展，必須要考慮游戲用戶在細分領域的個性化需求，“比如電競用戶的需求是競技與社交，所以電競酒店快速發(fā)展，切中的是這一部分用戶痛點；二次元游戲用戶更喜歡游戲玩偶和玩具，所以可圍繞這部分群體展開周邊產(chǎn)品的布局；武俠仙俠類用戶更有古典情懷，所以旅游景區(qū)圍繞他們展開傳統(tǒng)文化的聯(lián)動可能更受關(guān)注。針對不同用戶特點，展開不同領域、不同方式的布局是很有必要性的。”呂惠波說。
站在游戲產(chǎn)業(yè)的角度看，游戲IP的跨界發(fā)展未來會呈現(xiàn)哪些趨勢呢？呂惠波認為有三個重要趨勢值得關(guān)注。一是游戲IP融合拓展的專業(yè)化提升。未來游戲產(chǎn)業(yè)有望從動漫、影視等吸引更多的專業(yè)性人才，隨著人才的積累與拓展經(jīng)驗的提升，進而有望提升融合拓展的專業(yè)性。二是游戲IP跨界商業(yè)化能力加強。未來游戲IP將擺脫用游戲收入補貼其他領域拓展的局面，在不同領域的商業(yè)化能力大大加強，進而產(chǎn)生深遠的文化影響力。三是游戲IP文化的飽滿性不斷豐富。未來隨著游戲IP在漫畫、小說、影視、音樂、景區(qū)、酒店等多個領域的發(fā)展，IP的文化飽滿性會逐步提升，成為更加立體的文化符號，有助于產(chǎn)品的長線留存。
在文旅融合的浪潮下，游戲IP的融合拓展無疑是一個趨勢，但要想打造品牌的長久發(fā)展，在滿足年輕用戶需求的同時，也要不斷提升他們的審美情趣，弘揚主旋律，傳播正能量，保持文化創(chuàng)新和商業(yè)利益的相對均衡，這才是一條行穩(wěn)致遠的良性發(fā)展之路，也是游戲IP和文旅結(jié)合的真正意義所在。（實習記者 王偉杰）