2020年09月08日            來源：經濟日報-中國經濟網   

　　經濟日報-中國經濟網北京9月8日訊（記者 魏金金）2020年疫情發(fā)生以來，全球各行各業(yè)都受到了很大影響，文化產業(yè)尤其如此。當疫情防控進入常態(tài)化狀態(tài)，有必要靜下心來理性反思疫情之于文化產業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)；與此同時，對于今后我國對外文化貿易的高質量發(fā)展，我們又應該做好哪些方面的功課？在9月5日舉辦的2020年服貿會·第十五屆北京文博會中國文化產業(yè)發(fā)展高峰論壇上，來自商界和學界的嘉賓共同就以上問題展開討論。

　　常態(tài)化防控階段

　　理性反思對外文化貿易發(fā)展的危與機

　　唯有對產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演變與升級保持清醒認識，才能在對外文化貿易中做出科學的預判分析。“我們必須認識到，后疫情時期對文化貿易的影響是長期存在的。” 中國對外文化集團有限公司董事、總經理、黨委副書記李保宗從三個角度概述性地分析了當前對外文化產業(yè)發(fā)展可能遇到的問題與挑戰(zhàn)，首先是對外關系的變化會影響到跨國文化關系的變化。今年以來全球聯(lián)合抗擊疫情，某種程度上促進了國與國之間的深度交流，體現(xiàn)了人類命運共同體的意識；其次則是疫情對非剛需產業(yè)的影響顯而易見；再者就是疫情的發(fā)生以及常態(tài)化對文化貿易，甚至文化新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢都將產生影響，如數(shù)字文化消費，線上線下融合等在疫情期間呈現(xiàn)逆勢上揚的發(fā)展勢頭。

　　今年上半年，在商務部服貿司的指導下，北京第二外國語學院國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略硏究院常務副院長李嘉珊帶領研究團隊專門就對外文化企業(yè)進行調研。根據(jù)調查結果，她發(fā)現(xiàn)，在疫情防控常態(tài)化的背景下，“處在不同行業(yè)領域的文化企業(yè)，大家冷暖自知”，不同行業(yè)遭遇的情況各有不同，其中有危，也有機。而事實上，同一個行業(yè)，處于產業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)的企業(yè)其受到的影響也各有不同。

　　作為國家文化重點出口企業(yè)，北京東方嘉禾文化發(fā)展股份有限公司多年來深耕海外互聯(lián)網視頻領域，專注影視出口。其創(chuàng)始人殷建波談到，在疫情的影響下，今年東方嘉禾創(chuàng)造性地以海外中餐廳的場景化打造與運營為突破，積極搭建推廣平臺，尋找新的業(yè)務突破，“我們在這個場景中，用我們的產品、設備聯(lián)網，簡單理解是聯(lián)網的‘分眾’，但我們做的不僅是分眾的產品形態(tài)，還有內容，去幫助老百姓做生意”。

　　截至目前為止，東方嘉禾已連接全世界62個國家，300多個城市15000多家有規(guī)模的門店，“今年開始我們幫助同仁堂賣藥，幫助五糧液賣酒，幫助景德鎮(zhèn)賣陶瓷，幫助不同企業(yè)賣產品。”殷建波這樣談到。

　　先試先行

　　充分釋放體制機制活力

　　在前不久國務院發(fā)布的《關于同意全面深化服務貿易創(chuàng)新發(fā)展試點的批復》中，同意北京等28個省、市（區(qū)域）全面深化服務貿易創(chuàng)新發(fā)展試點。從某種意義上來說，在進一步倒逼中國文化產業(yè)加速融入全球價值鏈之中，推動我國文化產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

　　那么，對于對外文化貿易先試先行，業(yè)內究竟有哪些期盼？

　　“今后高水平的文化貿易發(fā)展一定是集內容、技術、創(chuàng)意的行業(yè)，如果要先行先試，從國家和政策層面來講，要給企業(yè)有更多的優(yōu)惠政策；從企業(yè)來講，則是要創(chuàng)造出更多好的文化產品和好的文化服務，只有兩者結合起來才能推動高水平的文化貿易發(fā)展。” 李保宗認為，在中國文化“走出去”和“走進去”的過程中，企業(yè)同樣應該具有一定的國際化的視野，理性認識文化貿易自身規(guī)律，積極運用國際化、專業(yè)化、市場化的思維來推動文化貿易高質量發(fā)展。

　　服貿會期間，9月7日，國務院正式批復同意《深化北京市新一輪服務業(yè)擴大開放綜合試點建設國家服務業(yè)擴大開放綜合示范區(qū)工作方案》，這也就意味著，首都北京服務業(yè)開放再擴大將進入一個新的發(fā)展時代。

　　但無論營商環(huán)境如何變化，文化貿易發(fā)展最活躍的因素歸根到底還是企業(yè)。在李嘉珊看來，在全面深化服務貿易創(chuàng)新發(fā)展的大背景之下，其中很重要的工作就是要激發(fā)北京地區(qū)營商環(huán)境的內在活力。北京央企云集，但文化貿易不能忽視眾多的民營企業(yè)的作用與它們的的需求。

　　對此，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉同樣深有感觸，“中國對外文化貿易的主體是民營企業(yè)，尤其是文化產品貿易這個方面。他們有成本優(yōu)勢，有市場靈活性。”

　　“每個國家都有非常強的文化符號。中國一定會做出能代表我們中華文化很強的IP符號。”在好萊塢產業(yè)聯(lián)盟投資管理集團總裁高志峰看來，立足企業(yè)長遠發(fā)展，文化產品無論是影視還是游戲亦或是其他，終究IP化、品牌化是發(fā)展的王道。

　　與會嘉賓一致認為，當前疫情既是挑戰(zhàn)，同樣也是轉型發(fā)展的新契機，唯有不破不立，銳意創(chuàng)新，方能在對外文化貿易開創(chuàng)新局。