2019年6月3日 來源：中國文化報(bào)
隨著文化和旅游部組建，目前，各地文化和旅游部門的機(jī)構(gòu)改革已陸續(xù)完成，文旅融合體制機(jī)制進(jìn)一步理順，中央及各地對文旅融合的推動(dòng)力度也持續(xù)加大，文旅融合發(fā)展進(jìn)入了新機(jī)遇期。面對新的發(fā)展形勢，文旅融合應(yīng)該有怎樣的思路和創(chuàng)新？
5月21日在云南昆明舉辦的2019云南國際智慧旅游大會(huì)上，云南省文化和旅游廳與騰訊公司聯(lián)合發(fā)布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，雙方表示，將利用“新文創(chuàng)”打造新型數(shù)字文旅模式，釋放文旅新動(dòng)能。
文旅融合需要新業(yè)態(tài)、新介質(zhì)
2017年以來，被游客吐槽“質(zhì)量、體驗(yàn)、口碑和高顏值不匹配”的云南旅游業(yè)，正以“更大的決心和勇氣”深入推進(jìn)“旅游革命”。針對不合理低價(jià)游等旅游亂象，云南開出了兩劑猛藥：一手抓旅游市場整治，一手抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著文化和旅游部門機(jī)構(gòu)改革的完成，面對文旅融合新課題、新挑戰(zhàn)，云南又拿出了新“藥方”。
2018年，云南省與騰訊合作推出了“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)，通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等深耕旅游產(chǎn)業(yè)，正面引導(dǎo)、幫助旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在改善云南旅游市場環(huán)境方面發(fā)揮了積極作用。此次，云南省文化和旅游廳與騰訊公司共同發(fā)布的“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”，則旨在利用豐富的文創(chuàng)內(nèi)容資源，進(jìn)一步助力云南文旅融合實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
“一方面，隨著文化和旅游部的組建，旅游業(yè)發(fā)展的文化屬性日益凸顯；另一方面，人民群眾對文化旅游消費(fèi)的品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化需求不斷提升，對文化和旅游融合發(fā)展的質(zhì)量和效益提出了更高要求。”國務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東認(rèn)為，新時(shí)代文旅融合的關(guān)鍵是創(chuàng)新，要充分利用新的介質(zhì)、資源和力量，支持文旅融合新業(yè)態(tài)的發(fā)展，包括利用動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文化業(yè)態(tài)來豐富文旅融合的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的要素資源深度融合。
在楊曉東看來，此前，很多地方的文旅融合只是簡單的“景點(diǎn)名稱+歷史事件”，或在景區(qū)放置文化名人的塑像，甚至引入一些完全沒有關(guān)系的外國文化IP。“這些都不是真正意義上的文旅融合，真正的文旅融合應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源，切實(shí)在產(chǎn)業(yè)層面實(shí)現(xiàn)‘以文促旅、以旅彰文’，使文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。”
數(shù)字技術(shù)成為“連接器”
事實(shí)上，數(shù)字文化內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，不僅可以提升旅游產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展水平，也為旅游產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的連接提供了橋梁，因此成為當(dāng)下推動(dòng)文旅融合的重要手段和方式。
“數(shù)字技術(shù)為提升旅游體驗(yàn)提供了新工具。”騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，數(shù)字技術(shù)為保護(hù)與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新手段，這對于有著多民族文化資源的云南來說具有特殊意義，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的開展，就是希望讓騰訊的“新文創(chuàng)”與云南特色風(fēng)情碰撞出的火花，給“游云南”帶來新鮮的數(shù)字體驗(yàn)。
作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，騰訊擁有海量的線上文化內(nèi)容資源，旗下動(dòng)漫、影視、游戲、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電競等構(gòu)成的“新文創(chuàng)”業(yè)務(wù)矩陣已在全球范圍內(nèi)沉淀了數(shù)億名用戶。“‘新文創(chuàng)’的核心是希望以IP構(gòu)建為核心，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號(hào)。它提倡在商業(yè)范疇之外，連接更多的文化主體。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說。據(jù)他介紹，此前，騰訊除了利用“新文創(chuàng)”與故宮博物院、敦煌研究院等公益性機(jī)構(gòu)開展傳統(tǒng)文化活化工作外，也與四川成都、浙江杭州等城市開展創(chuàng)新合作，嘗試將優(yōu)質(zhì)文化IP與城市的文化建設(shè)結(jié)合起來。“這些不同嘗試，讓我們看到了‘新文創(chuàng)’廣闊的應(yīng)用空間，同時(shí)也讓我們開始思考，有沒有可能進(jìn)一步拓寬‘新文創(chuàng)’合作的邊界，讓它來更好助力解決跨產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)問題。”程武說。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰也分析認(rèn)為，當(dāng)前旅游發(fā)展的一個(gè)重要趨勢就是從觀光到體驗(yàn)。“體驗(yàn)就要講故事，就要有IP，包括故事IP和形象IP。如果簡單做一個(gè)旅游產(chǎn)品，體驗(yàn)性就比較弱，所以用故事的方式來驅(qū)動(dòng)旅游會(huì)更有價(jià)值。”陳少峰表示，只有用IP來做衍生品，才能夠形成更多的消費(fèi)，從而延長產(chǎn)業(yè)鏈。
將一個(gè)省打造成文化IP
據(jù)了解，為了推動(dòng)云南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，云南提出了“云南只有一個(gè)景區(qū)，這個(gè)景區(qū)就叫云南”的全域旅游發(fā)展理念。
北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認(rèn)為，全域旅游已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，其核心是產(chǎn)品共創(chuàng)、市場共治、發(fā)展共生、成果共享，而主要路徑就是發(fā)現(xiàn)更豐富的資源、更多地進(jìn)行產(chǎn)品組合。
而在程武看來，實(shí)現(xiàn)全域旅游的關(guān)鍵是文旅IP化，通過從景點(diǎn)到IP的轉(zhuǎn)換，連接起更廣泛的用戶情感，讓游客愿意一來再來，最終推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
“如何將一個(gè)省打造成一個(gè)文化IP，如何讓‘新文創(chuàng)’切實(shí)助力云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，這對我們雙方來說都是一個(gè)新的領(lǐng)域和課題。”據(jù)程武介紹，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”將在“一部手機(jī)游云南”的基礎(chǔ)上，用“新文創(chuàng)”的IP化思維，匯集騰訊旗下的游戲、動(dòng)漫、影視、音樂等文化內(nèi)容業(yè)務(wù)，并調(diào)用QQ、小程序等數(shù)字化工具，將整個(gè)云南打造成一個(gè)文化IP。在具體規(guī)劃上，可以總結(jié)為“五個(gè)一”，即塑造一個(gè)IP形象，建立云南與大眾情感的新連接；打造一個(gè)數(shù)字小鎮(zhèn)，塑造數(shù)字時(shí)代麗江文化新標(biāo)簽；推廣一條旅游環(huán)線，開啟大滇西旅游環(huán)線新體驗(yàn)；孵化一條產(chǎn)業(yè)鏈，共建云南旅游產(chǎn)業(yè)新生態(tài)；提供一種解決方案——“智慧旅游+新文創(chuàng)”，打造全域旅游時(shí)代的“云南方案”。
據(jù)悉，按照這樣的發(fā)展思路，目前，一些項(xiàng)目正在扎實(shí)推進(jìn)。比如在熱門AR游戲《一起來捉妖》中推出“云南定制角色”，引導(dǎo)用戶去云南羅平花海“捉妖”；在云南麗江街頭舉辦“文字夜市”活動(dòng)，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與古城旅游相融合；推出“人生一罐”文創(chuàng)表情茶……
陳少峰認(rèn)為，這種“旅游+文化+IP+文創(chuàng)電商”是文旅融合的重要模式之一。“IP可以在線上持續(xù)傳播，并同時(shí)被部分轉(zhuǎn)化成現(xiàn)場體驗(yàn)場景，形成線上線下的結(jié)合，再通過文創(chuàng)電商的方式推廣衍生品消費(fèi)，由此形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈，這是最具價(jià)值的。”
“不管我們怎么挖掘文化旅游資源，如何推進(jìn)文旅新業(yè)態(tài)，重要的是如何做好對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，其核心是要把原創(chuàng)IP更好地創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化。”楊曉東強(qiáng)調(diào)，“原創(chuàng)IP是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉。隨著IP概念的引入及開發(fā)，IP的類別也逐漸豐富，游戲類IP、文學(xué)類IP、動(dòng)畫類IP等一批新興文化IP大量涌現(xiàn)。而未來新業(yè)態(tài)的發(fā)展也將依托于這些文化IP。”