2019年3月11日 來源：中國文化報
正在召開的全國兩會上，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”成為代表、委員熱議的話題之一。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)文化傳承、傳播，以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的新內(nèi)容、新渠道和新趨勢，代表、委員紛紛建言獻策。
正如文化和旅游部部長雒樹剛指出的：“文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力、強大的融合力。我們已經(jīng)難以想象，文化新發(fā)展可以離開互聯(lián)網(wǎng)；我們同樣難以想象，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以缺少文化的助力。”隨著互聯(lián)網(wǎng)與文化融合的加快，中國文化正迎來新發(fā)展、新平臺、新生態(tài)。
賦能：“互聯(lián)網(wǎng)+”助力文化新發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢逐漸向縱深處延伸，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費模式也在發(fā)生著深刻的變革。以網(wǎng)絡演出、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡文學等為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，也是文化消費中最有活力的領域。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂和網(wǎng)絡游戲的用戶規(guī)模分別為6.12億人、5.76億人和4.84億人。
值得注意的是，過去幾年，網(wǎng)絡直播行業(yè)異軍突起，成為拉動文化消費升級、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新動力。尤其是過去一年，在文化和旅游部等主管部門的引導下，網(wǎng)絡直播行業(yè)實現(xiàn)了從規(guī)模量變到內(nèi)容質(zhì)變的提升，發(fā)展更為規(guī)范。截至2018年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到4.25億人。經(jīng)第三方研究機構(gòu)測算，2018年網(wǎng)絡直播市場營收規(guī)模達495.5億元。
記者在多個互聯(lián)網(wǎng)平臺上看到，音樂、演唱會等各類表演正在以多樣化、創(chuàng)新型的內(nèi)容形式“登陸”互聯(lián)網(wǎng)，以謀求更為廣闊的市場空間和更為多樣的傳播渠道。與此同時，越來越多的直播平臺也開始積極探索與傳統(tǒng)文化聯(lián)姻，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和表達方式。日前發(fā)布的《短視頻用戶價值研究報告2018—2019》指出，圍繞傳統(tǒng)文化傳播，短視頻平臺正在以多種創(chuàng)新嘗試吸引更多人尤其是年輕人的關(guān)注。
在中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文看來，近幾年，網(wǎng)絡尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)成為文化消費最重要的渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”這一新興業(yè)態(tài)迎來了爆發(fā)式增長，消費市場潛力巨大，整個行業(yè)未來將呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢。
裂變：“互聯(lián)網(wǎng)+文化”形成內(nèi)容新生態(tài)
正如北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰所說，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來非常大的沖擊，同時也帶來轉(zhuǎn)型升級的機會。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對接需要模式創(chuàng)新。為此，業(yè)界近年來也一直在探索互聯(lián)網(wǎng)與文化的加速融合，嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)平臺講好中國故事，讓文化“活”起來。
記者了解到，越來越多的文化遺產(chǎn)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風“活”了甚至“火”了起來。近年來，故宮博物院加速網(wǎng)絡化建設，目前開發(fā)的“掌上故宮”“每日故宮”“故宮展覽”等每天點擊量超過100萬次，讓文物走進千家萬戶，讓更多人通過網(wǎng)絡領略故宮的壯美。
如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”讓更多人撩起傳統(tǒng)文化的門簾，那么，如何使更多人熱愛傳統(tǒng)文化，為傳承、傳播傳統(tǒng)文化貢獻力量，成了互聯(lián)網(wǎng)與文化融合發(fā)展面臨的新問題。為此，不少專家提出，要借助互聯(lián)網(wǎng)將文化更廣泛地融入生活。曾繁文表示，包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化領域正在和其他實體經(jīng)濟加速融合，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”未來的發(fā)展核心在于跨界。
記者注意到，近年來，網(wǎng)絡表情包、直播、短視頻等紛紛重點打造傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)內(nèi)容，在刷爆朋友圈的同時，也不斷提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國內(nèi)外的影響力。
中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院不久前發(fā)布的“2018中國文化消費指數(shù)”顯示，文化產(chǎn)品內(nèi)容是消費者最期待改進的方面，而表現(xiàn)力、傳播力也得到較多關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的出現(xiàn)恰好可以一定程度上滿足上述需求。“一方面，新媒體平臺為文化傳播方式的創(chuàng)新、傳播速度的提升、傳播范圍的延展提供了可能，同時還可以滿足受眾實時交流互動的需求；另一方面，可以充分利用新媒體平臺開放的特性，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)并形成協(xié)同創(chuàng)新合力，充分滿足優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)的所需條件。”曾繁文說。
成長：規(guī)范管理為“互聯(lián)網(wǎng)+文化”護航
正因為看到了傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)之間正在發(fā)生的“化學”效應，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的機遇，在其中尋找商機。不過，業(yè)界專家提醒從業(yè)者，網(wǎng)絡文化的創(chuàng)新發(fā)展絕不能僅僅停留在吸引眼球上。曾繁文直言：“文化產(chǎn)業(yè)應以‘內(nèi)容為王’，而內(nèi)容環(huán)節(jié)應該向?qū)I(yè)化發(fā)展，尤其是在大眾對于高品質(zhì)文化產(chǎn)品需求日益旺盛的情況下，創(chuàng)意能力和制作水平將會成為‘生死線’。”
近年來，《文化部關(guān)于網(wǎng)絡音樂發(fā)展和管理的若干意見》《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》等政策文件先后出臺，對娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為和法律責任做出明確規(guī)定，也對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上提出了更高的要求。
面對日益復雜多變的文化市場態(tài)勢，文化和旅游部不間斷地對重點問題開展專項整治，嚴查網(wǎng)絡文化市場，多次組織開展網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡游戲市場集中執(zhí)法檢查，排查清理網(wǎng)絡文化市場禁止內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)絡文化市場經(jīng)營秩序。
針對網(wǎng)絡文化的規(guī)范發(fā)展，曾繁文提出：“新興互聯(lián)網(wǎng)平臺推動文化傳播可能出現(xiàn)的新情況、新問題比較多，在解決實際問題時很容易出現(xiàn)法律、法規(guī)不配套的情況，因此要將法律、法規(guī)覆蓋到網(wǎng)絡所到之處和網(wǎng)絡傳播的全過程，做到網(wǎng)絡文化建設和管理有法可依。”同時，他還強調(diào)應加強網(wǎng)絡輿論的引導，營造清朗的網(wǎng)絡空間。