2019年01月02日 來源：廣州日報
近日，德藝文創(chuàng)發(fā)布公告稱獲得政府補助資金373.67萬元后，個股連續(xù)兩日持續(xù)上漲，引市場關(guān)注�！�2018中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢進行了初探及預(yù)測，在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”的模式下，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著全民審美和對生活質(zhì)量的要求提高，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力。
據(jù)德藝文創(chuàng)公告，其子公司累計收到各項政府補助資金共計人民幣3736712.00元，均為收益相關(guān)的政府補助，預(yù)計將增加公司2018年度利潤總額3736712.00元。
文創(chuàng)攜手電商是未來發(fā)展方向
不僅只有德藝文創(chuàng)受惠于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。《2018中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢進行了初探及預(yù)測，在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不局限于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的跨界融合，還正在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+金融”模式下，文化產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢明顯。
《廣州藍皮書：廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》指出，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值2800億元左右，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）約222個，其中，國家級16個，省級10個，市級20個。“嶺南文化因其獨有的多元、務(wù)實、開放、兼容、創(chuàng)新等特點，對全國文化產(chǎn)業(yè)起到積極的推動作用。” 有贊廣東運營服務(wù)中心CEO皮匠接受記者采訪時表示。在此前的廣州2018文交會中，文創(chuàng)電商云集，廣州文創(chuàng)展成為行業(yè)的風(fēng)向標。
“傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始嘗試走向新型電商。”業(yè)內(nèi)人士表示，近期，繼故宮、恭王府推出線上購物平臺之后，中國國家博物館也開始發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)電商化，文創(chuàng)攜手電商將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。“無論是否準備好，文創(chuàng)商業(yè)即將噴薄而出，成為未來最主流的商業(yè)形態(tài)和消費能量。” 皮匠認為，未來十年，電商產(chǎn)業(yè)將由目前的3.5萬億元增至20萬億元左右，預(yù)估文化電商產(chǎn)業(yè)將占其中的20%~25%。
“文化電商的出現(xiàn)，可以逐步改變現(xiàn)階段傳統(tǒng)電商附加值低的現(xiàn)狀，并帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代。”在北大文化研究所教授陳少峰看來，文創(chuàng)電商在文化產(chǎn)業(yè)中所占的比例越來越大，文創(chuàng)電商輕奢化成為新的趨勢，“對旅游文化、傳統(tǒng)文化、城市文化的挖掘，中心聚焦點就是文創(chuàng)電商。”他認為。
文創(chuàng)產(chǎn)品要親民、接近生活
一條合伙人張晴接受廣州日報全媒體記者采訪時表示，在過去的4年多里，一條共拍攝了2600條原創(chuàng)生活美學(xué)的短視頻，但他們拍攝的很多手藝人不擅長傳播，找不到目標用戶，生存狀態(tài)其實并不很好，所以當擁有3000萬粉絲，又接觸到了大量的良品品牌后，發(fā)現(xiàn)可以為用戶和品牌互相找到對方。
“等一朵花開”負責(zé)人劉嬿認為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)剛剛發(fā)展起來，所有人都在摸索，所以確實還有很多不成熟的方面，“很多人認為現(xiàn)在的文創(chuàng)缺乏設(shè)計，我們反而認為并不是缺乏設(shè)計，而是缺乏與生活相貼切的設(shè)計。”她認為，藝以致用，如果一件文創(chuàng)的設(shè)計不建立在生活的常識上，難以被大眾接受，而文創(chuàng)產(chǎn)品真正的受眾恰恰就是大眾，“大眾并不是不需要美，不需要藝術(shù)，他們和收藏家不同，他們看到的美，接觸到的藝術(shù)，更多的要從他們的生活中來。所以文創(chuàng)應(yīng)該緊貼生活，是給生活帶來更多美和快樂的產(chǎn)品，是一次基于文化的審美升級。”
張晴發(fā)現(xiàn)，在一條平臺賣得好的文創(chuàng)產(chǎn)品都有幾個共性，產(chǎn)品獨特稀缺、具有實用價值、價格親民。劉嬿認為，文創(chuàng)行業(yè)還存在一些誤區(qū)，比如很多人把文創(chuàng)產(chǎn)品和藝術(shù)品相等同起來，但藝術(shù)品是不可復(fù)制的，文創(chuàng)產(chǎn)品則是可復(fù)制的，“文創(chuàng)產(chǎn)品更多應(yīng)該具備商品的特質(zhì)，成熟的商品，應(yīng)該有合理的設(shè)計、良好的品控、適中的價格、完善的售后，在這些的基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品更多的文化價值。”
業(yè)內(nèi)觀點：文化產(chǎn)業(yè)仍有較大提升空間
記者觀察到，文化產(chǎn)業(yè)目前仍存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)象，商家在細分類目上的深入解讀不夠。皮匠認為，對于創(chuàng)意和設(shè)計能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全問題：一方面要吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計師，滿足各種不同材質(zhì)的產(chǎn)品形式，設(shè)計出具有文化內(nèi)涵的實用性產(chǎn)品；另一方面要突出“全案開發(fā)”的優(yōu)勢，即豐富產(chǎn)品線、注重產(chǎn)品運營等。
不過，受訪的從業(yè)者都表示看好文創(chuàng)的未來，“隨著全民審美的提高，隨著人們對生活質(zhì)量的要求提高，文創(chuàng)還有著巨大的潛力。”