2018年05月07日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
互聯(lián)網(wǎng)的共享性、多元性、便捷性具有“面”的優(yōu)勢(shì)，可以讓人們更好地接觸并接受傳統(tǒng)文化
剛剛過(guò)去的首個(gè)“中國(guó)華服日”活動(dòng)，占據(jù)微博熱門(mén)排行榜首位，閱讀數(shù)超過(guò)1億次，相關(guān)討論超過(guò)12萬(wàn)次。再往前，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《百心百匠》《國(guó)家寶藏》等傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目接連走紅；《韓熙載夜宴圖》APP等文化衍生品廣受歡迎。這些當(dāng)代大眾文化的樣本，代表著傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
檢視我國(guó)傳統(tǒng)文化，歷史展現(xiàn)給現(xiàn)代社會(huì)的是燦爛光輝。所以，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變著人們的生活方式和行為方式之時(shí)，一部分人開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)，網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種信息搶奪了對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，使傳統(tǒng)文化面臨著傳承上的“真空”，以傳統(tǒng)文化為主題的產(chǎn)業(yè)地圖經(jīng)歷著蠶食之痛。其實(shí)，這種每當(dāng)新事物產(chǎn)生就會(huì)出現(xiàn)的習(xí)慣性憂(yōu)慮往往“有過(guò)之”，因?yàn)槭聦?shí)遠(yuǎn)比想象來(lái)得更有說(shuō)服力。
以往的傳統(tǒng)文化推廣，可能是一場(chǎng)書(shū)法展覽，或一出京劇表演，只是“點(diǎn)”的效應(yīng)。但互聯(lián)網(wǎng)的共享性、多元性、便捷性卻具有“面”的優(yōu)勢(shì)，可以讓人們更好地接觸并接受傳統(tǒng)文化。對(duì)當(dāng)前的一代來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)就是最“接地氣”的傳播途徑，這一點(diǎn)沒(méi)有任何載體可以比肩或取代。在互聯(lián)網(wǎng)傳播格局中，傳播主體之間是平等的，對(duì)傳統(tǒng)文化的接受不受身份、地位、時(shí)空的影響，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性與交互性又促成了人們?cè)诰�討論與交流，具有中國(guó)文化情懷的好故事也就在這樣的討論與交流中走向世界各地。
2018年我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.84億人，增長(zhǎng)率為34.3%；在中國(guó)年輕人最集中的B站，國(guó)風(fēng)興趣圈層（國(guó)創(chuàng)、國(guó)風(fēng)舞蹈、漢服等）的覆蓋人數(shù)比5年前增長(zhǎng)了20倍以上，這是數(shù)據(jù)。在第三屆《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》總決賽上，杭州外賣(mài)小哥雷海為擊敗“科班出身”的彭敏爆冷奪冠，這是實(shí)例。
當(dāng)然，文化觸“網(wǎng)”好傳承，也要有“正確打開(kāi)方式”。這種方式不僅僅是與人們簡(jiǎn)單互動(dòng)，而是讓傳統(tǒng)文化與人們?nèi)粘Ｉ畹年P(guān)系變“黏稠”，創(chuàng)造一個(gè)有觸感、有溫度的角度。此刻，就不得不提故宮博物院了。在很多網(wǎng)友眼里，故宮是個(gè)神奇的存在。它既是年客流量接近1700萬(wàn)的世界五大博物館之一，也創(chuàng)造了“感覺(jué)自己萌萌噠”的雍正皇帝表情包；既有紀(jì)錄片里技藝精湛的大國(guó)工匠，也是時(shí)不時(shí)跟530萬(wàn)微博粉絲互動(dòng)賣(mài)萌的在線“網(wǎng)紅”。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)具有想象力和活力的傳播方式，更多人看到了故宮年輕的心態(tài)，更重建了與公共博物館的心理關(guān)聯(lián)。
正因?yàn)榭吹搅藗鹘y(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)之間正在發(fā)生的化學(xué)效應(yīng)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司將文化觸“網(wǎng)”視為風(fēng)口，誕生了很多商機(jī)。比如，騰訊與故宮達(dá)成文化復(fù)興合作，利用互聯(lián)網(wǎng)連接起傳統(tǒng)文化與年輕人；與敦煌研究院?jiǎn)?dòng)“數(shù)字絲路”計(jì)劃，用數(shù)字技術(shù)傳承文化遺產(chǎn)。比如，亞洲最大的匠人手作電商平臺(tái)東家，挖掘傳統(tǒng)手工藝的魅力，把好的工藝變成與時(shí)代結(jié)合的作品。我們樂(lè)于見(jiàn)到這樣的合作，畢竟，使用是最好的傳承，分享是最好的傳播。
只是，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，IP是一個(gè)極其重要的概念。但目前IP雖多，強(qiáng)大者卻寥寥無(wú)幾，更談不上什么變現(xiàn)能力。在文創(chuàng)領(lǐng)域，一邊是故宮博物院的一枝獨(dú)秀，一邊是眾多傳統(tǒng)文化衍生品的“千物一面”，在肯定了互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)文化傳播窗口之后，這正是我們要破解的下一個(gè)問(wèn)題。