最新文章
詳細(xì)信息Information
2017-8-5 來(lái)源:《中國(guó)文化報(bào)》
二次元是指人類(lèi)幻想出來(lái)的以二維圖像構(gòu)成的唯美世界,以日本早期的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)等作品為代表,也泛指虛擬偶像、特?cái)z片、部分影視劇及其衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品等,動(dòng)漫人物及虛擬人物都可以稱(chēng)為二次元人物。
幾年前,二次元還是亞文化,但今天已成為青年人中的主流文化之一,成為一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在未來(lái)5年至8年內(nèi),中國(guó)二次元文化發(fā)展將進(jìn)入爆發(fā)期,如何打通二次元產(chǎn)業(yè)盈利渠道?探索二次元文化的創(chuàng)新發(fā)展模式?
二次元文化跨界傳承
二次元并不是一個(gè)新生事物,《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《神筆馬良》《黑貓警長(zhǎng)》《阿凡提》《哪吒鬧!返冉(jīng)典動(dòng)畫(huà)片,可以看成是國(guó)內(nèi)二次元文化的雛形。“我們總是羨慕美國(guó)有迪士尼這樣的公司,通過(guò)文化產(chǎn)品影響了幾代人。中國(guó)的二次元文化也應(yīng)這樣,有可以傳承的作品,不僅在過(guò)去和現(xiàn)在有影響,還能影響到未來(lái)。”騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹表示。
在美國(guó),二次元已是社會(huì)主流文化之一。以漫畫(huà)為基礎(chǔ)的漫威,通過(guò)電影和電視劇作品風(fēng)靡全球,成為美國(guó)有標(biāo)識(shí)性的文化名片。迪士尼在二次元的影響更不用提,一部動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣》斬獲了全球11億美元的票房。
日本是全世界二次元化最早的國(guó)家,一切皆可二次元化。去年上映的電影《你的名字。》在日本國(guó)內(nèi)票房突破205億日元,一舉超越《哈利·波特與魔法石》,躋身日本電影歷史總票房第4名,在中國(guó)上映1個(gè)月的內(nèi)地票房高達(dá)5.6億元。
在國(guó)內(nèi),隨著二次元文化逐漸從小眾圈層進(jìn)入大眾視野,它正在不斷碰撞出全新想象。無(wú)論是9.6億元票房的《大圣歸來(lái)》、5.7億元票房的《大魚(yú)海棠》,還是一些引起共鳴的二次元影視作品《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影視劇背后都有著不容忽視的二次元基因。以二次元社交為平臺(tái)的B站,也憑借其在二次元圈內(nèi)的影響,帶動(dòng)著現(xiàn)實(shí)世界的文化風(fēng)潮,比如去年年底備受矚目的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》,最早引起關(guān)注就是在B站平臺(tái)上。
而二次元在QQ的運(yùn)作之中,與不同領(lǐng)域融合創(chuàng)新,形成了獨(dú)特的生態(tài)體系。例如,與藝術(shù)家合作,將山水畫(huà)、國(guó)畫(huà)、水墨畫(huà)或書(shū)法作品嵌入QQ表情、QQ主題、QQ皮膚中,將這些畫(huà)家、書(shū)法家的作品變成個(gè)性表情或個(gè)性字體。以前這些傳統(tǒng)文化與二次元不沾邊,但與二次元結(jié)合起來(lái)后,傳統(tǒng)藝術(shù)在年輕人眼中大放異彩。
“不必劃一條線界定二次元與非二次元,很多消費(fèi)二次元內(nèi)容的人和付費(fèi)的人都是非二次元的人,就好像家長(zhǎng)給小朋友買(mǎi)東西一樣,沒(méi)有太大區(qū)分,反而是增加連接。”騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示。
二次元挺進(jìn)主流文化
從漫畫(huà)《粉紅女郎》到動(dòng)漫作品《麥兜》,中國(guó)的二次元文化也有自己的特點(diǎn)。我們不僅要繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,更要利用電影、動(dòng)漫等向世界傳播中國(guó)文化。
報(bào)告顯示,2016年,國(guó)內(nèi)核心二次元用戶(hù)規(guī)模已達(dá)7000萬(wàn)人,泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)2億人。其中“95后”和“00后”二次元屬性表現(xiàn)明顯。這也為二次元發(fā)展提供了生存的土壤。
在線上,QQ圍繞泛二次元打造產(chǎn)品與服務(wù)。QQ動(dòng)漫是最為直接的二次元文化承載平臺(tái),它擁有動(dòng)漫、社交、娛樂(lè)產(chǎn)品屬性。據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,QQ動(dòng)漫活躍用戶(hù)超過(guò)9000萬(wàn)人,其中“90后”占比45%,“00后”占比41%;QQ手游作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲社交平臺(tái),目前月活躍用戶(hù)數(shù)量超過(guò)2億人次,其中47%的活躍用戶(hù)為“90后”“00后”用戶(hù)占比達(dá)33%;還有手Q閱讀、QGC(電競(jìng)賽事)等諸多泛二次元產(chǎn)品與服務(wù),全方位覆蓋動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等方面。
在線下,二次元內(nèi)容線下連接平臺(tái)QQJOY用不到一年時(shí)間成為二次元界的一線盛會(huì)。包括四川成都舉辦的第三屆QQJOY,每一屆QQJOY都擁有單天過(guò)萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與的成績(jī)。QQJOY是線上社交行為的線下映射,也是內(nèi)容的連接平臺(tái)。
衍生品成二次元變現(xiàn)平臺(tái)
雖然二次元文化愈加火熱,但盈利方式尚不明朗,如何把二次元文化變現(xiàn),成為當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。
“未來(lái)消費(fèi)的重要板塊將集中在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域。”劉憲凱表示,F(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)潛力、訴求以及消費(fèi)習(xí)慣比以往更強(qiáng)大,用戶(hù)對(duì)一部作品愿意花幾十元、上百元購(gòu)買(mǎi),將會(huì)創(chuàng)造很大的市場(chǎng)規(guī)模。劉憲凱預(yù)計(jì),二次元衍生品規(guī)模未來(lái)5年會(huì)高速增長(zhǎng)。在美國(guó),衍生品收入占比是50%,假設(shè)票房1億元,衍生品也能賣(mài)1億元。在國(guó)內(nèi),《大圣歸來(lái)》也取得了上千萬(wàn)元的周邊收入。
循規(guī)蹈矩、沒(méi)有特色的東西越來(lái)越不受歡迎。年輕人更喜歡購(gòu)買(mǎi)有故事情節(jié)、有人物背景的衍生品,例如hello kitty的文具盒、變形金剛的書(shū)包、超級(jí)飛俠的蛋糕……創(chuàng)新、生動(dòng)、有趣、有故事,這是年輕人對(duì)衍生品的追求。
二次元愛(ài)好者對(duì)衍生品的喜愛(ài),催生了QQ“鵝漫U品”自主電商品牌的上線。“用戶(hù)喜歡QQ公仔、書(shū)包、筆記本的時(shí)候自然會(huì)去買(mǎi),騰訊就提供這種衍生品。一個(gè)女裝好還是不好,大家有方法比較;一個(gè)QQ公仔50元和150元有什么區(qū)別?其實(shí)從用料到質(zhì)量監(jiān)控方面千差萬(wàn)別。包括一些玩具模型或者游戲道具,現(xiàn)在很多盜版產(chǎn)品做得很粗糙,也很危險(xiǎn)。游戲里的一些武器裝備,小朋友拿著會(huì)傷到別人,我們自己做就會(huì)考慮安全性、合規(guī)性、環(huán)保性,我們自己選商品,倉(cāng)儲(chǔ)、客服、物流都是自己掌控。”劉憲凱表示。
二次元電商鏈條很長(zhǎng),不單是把東西賣(mài)出去,還要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),請(qǐng)工廠加工、監(jiān)制,還有運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、客服等環(huán)節(jié),即使賣(mài)不出去也要先把這些錢(qián)花了,一開(kāi)始利潤(rùn)幾乎是負(fù)數(shù),成規(guī)模之后才會(huì)有利潤(rùn)。鵝漫U品推出偏年輕人的IP商品,表達(dá)了二次元用戶(hù)的需求,通過(guò)二次元衍生品平臺(tái),把QQ的二次元生態(tài)布局延伸得更深、更寬,也把二次元文化更完整地承接到線下。
年輕人推動(dòng)二次元拓展
目前來(lái)看,中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)跳過(guò)了線下發(fā)展的過(guò)程,直接躍進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這也給騰訊等平臺(tái)提供了機(jī)遇。
從國(guó)內(nèi)核心二次元用戶(hù)的年齡構(gòu)成上看,最早接觸二次元的“80后”正逐漸“老去”,“90后”“00后”已是二次元用戶(hù)主力人群,占到90%以上。這一人群,恰好與目前QQ的主流用戶(hù)形成重疊。數(shù)據(jù)顯示,QQ的月活躍賬戶(hù)數(shù)超過(guò)8億,其中“90后”用戶(hù)占到六成,他們是伴隨著一批草根明星共同成長(zhǎng)的忠實(shí)用戶(hù)。
近年來(lái)QQ更加積極擁抱年輕人,著力展示QQ年輕化的品牌形象,這決定了QQ在二次元文化層面的延伸。
一方面,用戶(hù)規(guī)模的快速擴(kuò)張讓二次元文化朝主流文化漸漸靠攏;另一方面,從線上延展到線下,QQ的二次元生態(tài)閉環(huán)為IP的實(shí)體化提供了落地場(chǎng)景,塑造出二次元的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。這種一脈相承又不斷求新的基因,也是QQ在18年發(fā)展歷程里重要的內(nèi)核。
二次元文化拓展不應(yīng)只關(guān)注內(nèi)容,而是關(guān)注整個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈。QQ聚焦年輕人的二次元文化,加強(qiáng)在游戲、社群、動(dòng)漫、文學(xué)、數(shù)字音樂(lè)等方面的投入。通過(guò)產(chǎn)品、內(nèi)容全面布局二次元生態(tài),過(guò)往已經(jīng)投資了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等,現(xiàn)在又把電競(jìng)、衍生品平臺(tái)建立起來(lái),面向年輕的二次元消費(fèi)者,未來(lái)會(huì)有更多產(chǎn)品形態(tài),幫助二次元文化更好在中國(guó)穩(wěn)健成長(zhǎng)。
友情鏈接: