2017-5-11 來源：《光明日報(bào)》
把一枚海貝貼在耳邊，仿佛能聽到波瀾壯闊的海潮和奔涌咆哮的濤聲。第十三屆深圳文博會開幕前夕，中辦和國辦剛剛發(fā)布《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，既是對黨的十八大以來文化發(fā)展改革的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也是對未來文化發(fā)展的根本指南。十八大以來，中國文化產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上高于國民經(jīng)濟(jì)的增長，而且發(fā)展的內(nèi)涵和質(zhì)量都有所提升，更重要的是“文化+”滲透于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開拓出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新境界，讓我們感受到撲面而來的熱浪和蓬勃發(fā)展的力量，文化產(chǎn)業(yè)既在講述“中國故事”，同時(shí)也成為“中國故事”的組成部分。
1、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞火花
【數(shù)據(jù)】 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)“一馬當(dāng)先”，種類超過1萬種，年銷售額達(dá)10億元；恭王府把康熙皇帝御筆親題的“福”字“榨干吃盡”，開發(fā)出數(shù)百種衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造了千萬元的年銷售；地處西部的敦煌博物館勇于創(chuàng)新，下設(shè)七個(gè)文化產(chǎn)品開發(fā)公司，年銷售額突破7000萬元；上海博物館不滿足于自己館內(nèi)的“一片天”，主動出擊，讓精致的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)商場、進(jìn)機(jī)場，努力開發(fā)商務(wù)高端客戶……這是過去一年來文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的初步成果，也將是本屆深圳文博會展示的一個(gè)亮點(diǎn)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、營銷已成為文化文物單位的“必修課”，目前全國有十余家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額超過1000萬元。因此，業(yè)內(nèi)人士把2016年稱為“文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)元年”，把文創(chuàng)產(chǎn)品銷售廳作為博物館或美術(shù)館的“最后一個(gè)展館”，成為吸引參觀者的“最后一個(gè)課堂”。盡管發(fā)展的步子有快有慢，但一年的實(shí)踐，已向各文化文物單位發(fā)出一個(gè)明確的信號、傳遞一個(gè)清晰的理念：文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)成為合理利用文化資源，促進(jìn)我國文化文物事業(yè)蓬勃發(fā)展，提升我國文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)中華文化的有效途徑和載體。
一件件文創(chuàng)產(chǎn)品，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)碰撞出的火花，是一段段塵封的“中國故事”，更凝結(jié)著當(dāng)代人的審美情趣和設(shè)計(jì)能力。通過系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，文化產(chǎn)業(yè)正本清源，從非遺中吸取“養(yǎng)分”，從歷史中獲得“靈感”，再融入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的銷售，深深地打動了參觀者。把那些有形有神、內(nèi)外兼修的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，滿足了消費(fèi)者多樣化的精神文化需求，也“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來”。
2、國內(nèi)國外兩個(gè)市場配置資源
【案例】 中國演藝龍頭企業(yè)宋城集團(tuán)的首個(gè)海外項(xiàng)目日前落戶澳大利亞黃金海岸，投資20億元人民幣，把集旅游、文化演藝、娛樂休閑為一體的“宋城模式”輸出到海外。包括演藝劇場、浸沒式多空間劇、戶外演出、主題公園、旅游景區(qū)等在內(nèi)的演藝模式，將匯集澳洲本土和東方文化，滿足不同年齡段的需求。
本屆深圳文博會面向全球六大洲招商，尤其重視“一帶一路”沿線國家的參與，共同分享中國文化“走出去”的成果。從演出到電影，從圖書到游戲，中國文化企業(yè)海外布局活躍，用好國內(nèi)國外兩個(gè)市場、兩種資源，把“引進(jìn)來”和“走出去”緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)合作共贏。
這是一種開放的包容心態(tài)，也是發(fā)展的一個(gè)必然路徑，更是文化自信的表現(xiàn)。已經(jīng)成長起來的中國文化產(chǎn)業(yè)有魄力和動力到全球配置資源，合作、并購收放自如，進(jìn)口、出口你來我往。文化產(chǎn)品的“走出去”與其他產(chǎn)品的“走出去”不一樣，除了第一個(gè)層次的產(chǎn)品和服務(wù)、第二個(gè)層次品質(zhì)和品牌的輸出，重要的是有第三個(gè)層次文人理念和精神觀念的輸出，傳播中國故事，勾畫出當(dāng)代中國的氣質(zhì)和形象。
3、無形文化和有形產(chǎn)品融合發(fā)展
【背景】 當(dāng)今引發(fā)世界興趣的“中國故事”是什么？當(dāng)然是在各國經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)帶來的一抹亮色和希望之光，既顯示出中國大市場的創(chuàng)新活力，又顯示出當(dāng)代中國人迎難而上致力于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的勇氣。文化產(chǎn)業(yè)不僅做大做強(qiáng)自身實(shí)力，向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，也在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著舉足輕重的作用，書寫濃墨重彩的一筆。
中西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“跑贏”了東部地區(qū)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2016年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，5萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80314億元，比上年增長7.5%。從增長速度看，西部地區(qū)增長12.5%、中部地區(qū)增長9.4%，均高于東部地區(qū)7.0%的增速。雖然經(jīng)濟(jì)不如東部，但中西部地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)方面可以“彎道超車”，把“資源”變成“財(cái)富”，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展；雖然交通不如東部發(fā)達(dá)，但中西部地區(qū)多彩的少數(shù)民族文化、青山綠水的自然風(fēng)貌、保存完好的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)，可以成為獨(dú)特的旅游文化資源。
文化產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染小、市場潛力大等特點(diǎn)，與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并催生新興產(chǎn)業(yè)，在深圳文博會的展廳中就能發(fā)現(xiàn)這些融合的新產(chǎn)品和新服務(wù)。文化像空氣和水一樣正潛移默化地走進(jìn)人們的生產(chǎn)生活，悄悄地改變著我們的生產(chǎn)生活方式，在社會生活的大格局中發(fā)揮文化的創(chuàng)新引領(lǐng)作用。從文化元素的深度提煉，到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的點(diǎn)石成金，再到文化IP的跨界授權(quán)，無形的文化讓有形的產(chǎn)品和服務(wù)可以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高文化附加值，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入文化創(chuàng)造活力，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。