2017年2月27日 來源：文化產(chǎn)業(yè)評論
統(tǒng)計顯示，我國文化消費潛在市場規(guī)模約為4.7萬億元，而實際文化消費規(guī)模僅超過1萬億元，存在著3.7萬億元的文化消費缺口。在人均GDP同等水平下，我國文化消費規(guī)模也僅為歐美發(fā)達國家的1/3左右。2017年是我國文化產(chǎn)業(yè)進入深耕細作的一年，傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品的融合將更進一步，文化類產(chǎn)品的規(guī)模和質量會大幅提升，特色化、民族化、年輕化等特點將更加明顯。
根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全國一共有45.6億人次旅游，相當于13.6億人口人均旅游3.3次！最近熱播的電視劇《三生三世十里桃花》網(wǎng)播量已突破200億，人均網(wǎng)絡播放量達15次！在今年上映的電影中，目前位于票房第一的《功夫瑜伽》票房收入17億元，平均票價38元，也就意味著有4千多萬觀眾去電影院觀看了這部影片！
文化消費的井噴已然成為現(xiàn)代社會發(fā)展的一種符號！
“有錢、有閑、有品位”刺激文化消費需求
“十三五”規(guī)劃指出，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)�？梢�，文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國家戰(zhàn)略層面。巨大的消費潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。
在上世紀80年代，尚處于計劃經(jīng)濟時期的中國，學者李向民提出了“精神經(jīng)濟”的概念，由此引發(fā)了軒然大波。那時候人們的物質條件尚不發(fā)達，物質需求尚不能滿足，何以談精神經(jīng)濟，更無法想象30多年后的今天文化產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。
100多年前《有閑階級論》的作者凡勃侖早就預示到了文化消費熱的今天，人們對于物質的消費需求已然過剩，有錢、有閑的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的物質產(chǎn)品已然不能滿足人們的日益豐富的精神文明，人們轉而進行大量精神文化的消費，所謂“倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”。
文化消費呈現(xiàn)“特色化、民族化、年輕化”
根據(jù)“中國文化消費指數(shù)（2016）”顯示，我國文化消費綜合指數(shù)持續(xù)增長，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長率為3.4%。文化消費環(huán)境、消費意愿、消費能力和消費滿意度均呈上升趨勢。
其中文化消費環(huán)境指數(shù)上升速度最快，數(shù)據(jù)表明，這三年我國文化消費環(huán)境有了很大改善，文化產(chǎn)品種類不斷豐富，質量逐步提升，消費渠道也越來越多樣化、便捷化，為居民文化消費營造了良好氛圍。
VR、網(wǎng)紅直播、內(nèi)容付費、優(yōu)質IP、移動電競，成為2016年度文化產(chǎn)業(yè)的亮點，在傳統(tǒng)電影、電視、藝術品、圖書音像出版、動漫、游戲等文化產(chǎn)品的基礎上，文化消費呈現(xiàn)特色化趨勢，越來越多的新型文化產(chǎn)品出現(xiàn)，刺激著文化消費，而80、90、00后成為目前文化消費的主力軍，求新、求異的年輕群體，推動著文化消費的發(fā)展。
2017年是我國文化產(chǎn)業(yè)進入深耕細作的一年，傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品的融合將更進一步，文化類產(chǎn)品的規(guī)模和質量會大幅提升，特色化、民族化、年輕化等特點將更加明顯。
全國3.7萬億文化消費缺口從何而來？
統(tǒng)計顯示，我國文化消費潛在市場規(guī)模約為4.7萬億元，而實際文化消費規(guī)模僅超過1萬億元，存在著3.7萬億元的文化消費缺口。而這缺口的在人均GDP同等水平下，我國文化消費規(guī)模也僅為歐美發(fā)達國家的1/3左右。
有研究表明，當人均GDP超過3000美元的時候，文化消費會快速增長；而當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則會進入“井噴時代”。當然這是與歐美國家高福利、高保障、低儲蓄、高消費的經(jīng)濟運行方式以及消費環(huán)境、消費心理、消費習慣密切相關的。
而我國人均GDP超過3000美元的時候，文化消費水平與西方國家相比還有較大差距，這說明我國文化消費的內(nèi)生力不足。
“高房價，低收入”縮緊了百姓的腰包
要說這3.7萬億缺口，“罪魁禍首”還在于人們的收入與房價的增長不成比例，尤其是大中城市，房價逐年增長，而收入增長的幅度遠小于房價的漲幅，這就造成了百姓生存的壓力，可支配收入的增長受到極大的限制。除此以外，教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等各方面支出也影響著文化消費的比重。
再者，盡管居民收入在提高，城鄉(xiāng)差距還存在著較大差異，對于很多人群而言，并沒有那么多閑錢來進行文化消費。
小城市偏向教育，大城市才偏向娛樂
從全國文化消費布局來看，文化教育娛樂方面的支出不夠均衡。比如《北京文化發(fā)展報告（2015-2016）》中指出，北京的娛樂型文化消費占比高達63.6%，而閱讀、科普等教育型文化消費占比尚不足娛樂型文化消費的一半。
而在農(nóng)村，教育所占比重最大，據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，比例為77.48%，而文化消費上所占的比重僅為3.72%。
大城市文化娛樂豐富，而農(nóng)村以及部分小城市文化娛樂項目稀缺，文化狀態(tài)較為原始，“老掉牙的戲劇，已經(jīng)發(fā)黃的雜志報刊，生灰的大禮堂”，文化消費結構在全國發(fā)展的不均衡也是來自于文化產(chǎn)品供應的不均衡。
政策紅利下，文化產(chǎn)品同質化嚴重
近年來，我國通過文化產(chǎn)業(yè)引導資金等政策性補貼對文化產(chǎn)品、文化企業(yè)進行扶持，文化產(chǎn)品的數(shù)量在急劇上升，然而，政策紅利下，不免出現(xiàn)很多為求利益而大量抄襲的同質化產(chǎn)品，或是以次充好，難出精品。很多文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)重復建設，缺乏創(chuàng)新，長期依賴政府生存。
我國每年電視劇、電影的數(shù)量都在急劇上升，而能夠上映的卻是鳳毛菱角，這也造成了大量文化產(chǎn)品的浪費，缺乏轉化率。
文化消費的內(nèi)生力不足，很大原因出現(xiàn)在文化產(chǎn)品供給不足上，其主要在質量而非數(shù)量。當然，在中小城市，多元化的文化產(chǎn)品供給資源確實比大城市少，比如演出場所、圖書館、博物館等，在硬件設施和軟件方面都有待提升。
精品文化不足、草根文創(chuàng)量少、傳統(tǒng)文化藝術產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力不足，仍然是困擾我國文化市場發(fā)展的最主要瓶頸之一。
如何彌補3.7萬億缺口？
培育引領文化消費應該從供給側著手
文化消費說到底是需求，精品的文化產(chǎn)品不夠豐富，就要從供給方面來解決。首先要“去庫存”，堅決抵制粗俗、劣質的文化產(chǎn)品及服務存在于文化消費市場。其次是鼓勵高層次、高質量的文化精品進行生產(chǎn)，在財政、稅收方面予以政策優(yōu)惠。
1、加強文化的法制建設
對于低俗、色情、迷信等不良文化消費行為進行約束，加強規(guī)范管理，為消費者營造健康的文化消費環(huán)境。反對壟斷與不正當競爭，加強文化產(chǎn)品價格等方面的監(jiān)管，使得消費者的文化消費權益得到很好的保護。
2、加強文化基礎設施建設
按照國際標準，每3萬人中就需要有一座圖書館，然而在我國中小城市中，這個標準很多地區(qū)都不能達到。文化消費需要靠提升居民素質來拉動，因而加強文化基礎設施建設是加強文化消費的關鍵。
近日，我國國家文物局剛頒布了《全國文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，對博物館事業(yè)就有明確的規(guī)劃，計劃到2020年，我國博物館公共文化服務人群的覆蓋率能夠達到每25萬人擁有1家博物館，這對于文化消費市場來說是個極大的福利。
另外，演出場所、美術館、電影院、體育館等基礎文化設施都要分布均勻，很多小城市這些文化設施很少，或是很破舊，要加強文化基礎設施落后地區(qū)的建設。
然而，國內(nèi)的劇院等設施數(shù)量不少，有些城市建設過于密集，且劇院建設十分豪華，利用率卻很低，造成了很大的浪費，因而要減少重復建設。
3、培育我國民族特色文化精品，增強文化自信
我國居民對于進口文化產(chǎn)品的消費比重較大，就拿近期電影排片情況看，歐美大片的排片量遠遠大于國產(chǎn)片的排片量，這對于我國國產(chǎn)電影來說是個不小的沖擊。其他文化產(chǎn)品亦是如此。
要增加我國本土文化產(chǎn)品消費的比重，就必須提升本土文化的內(nèi)涵，多打造具有地域民族特色的文化產(chǎn)品，多產(chǎn)出精品。
事實上，中國五千年文明在文化資源上的優(yōu)勢是令很多國家羨慕的，因而習大大會鼓勵我們要文化自信，打造民族品牌，本土的文化產(chǎn)品更多更優(yōu)質，必然會引流更多的文化消費。
通過政策杠桿，加強對文化消費的經(jīng)濟調(diào)控
很多好的文化產(chǎn)品不是老百姓不愿意消費，而是價格太高，很多人望而卻步，典型的就是演出市場、藝術品市場。
演唱會、音樂會，動輒上千的票價，雖然這背后是演出方的巨額成本，然而文化產(chǎn)品生產(chǎn)的目的就是為了消費，政府在這時可以發(fā)揮到很大的效力。比如對于社會影響較好的劇目進行政策性的補貼，從而降低演出方的成本，最終在核算票價時能夠為觀眾帶來低票價的優(yōu)惠，從而吸引更多人走進劇場。
政府應資助傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，對于低收入以及基層群眾予以優(yōu)惠甚至免費的文化服務，完善農(nóng)村圖書、電視、通訊等基礎設施，實現(xiàn)文化普及。
推動文化新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新
我國文化產(chǎn)業(yè)處于轉型期，從傳統(tǒng)的電影、圖書、藝術品、演出、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)催生出如今的VR、網(wǎng)紅、移動電競等新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。鼓勵文化形式與文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，加強文化產(chǎn)品的科技含量，探索文化產(chǎn)品的新興業(yè)態(tài)，刺激消費者的新型體驗，從而擴大文化消費。
教育、娛樂、休閑文化消費區(qū)別對待
我國目前很多地區(qū)對于文化消費的統(tǒng)計都是籠統(tǒng)的文化教育娛樂消費的一個數(shù)據(jù)，而對于教育、圖書、休閑以及娛樂方面的消費是截然不同的，對此我們的統(tǒng)計不夠精細化，明晰化。
對于落地區(qū)加強多元文化的供給，文化娛樂的服務，對于大城市娛樂消費占比較大的情況，應當多輸送傳統(tǒng)民族特色文化產(chǎn)品，并加以創(chuàng)新，使得本土的文化更為深入人心，良性發(fā)展。
結論
文化消費意義深遠，從短期看來是擴大內(nèi)需，增強國民經(jīng)濟實力；從長遠看是提升國家軟實力，提升國民整體文化素質與幸福指數(shù)的重要途徑。