2016年11月28日 來源： 中國文化報
原標題：文化該如何引領(lǐng)旅游特色化發(fā)展
茶的元素符號已經(jīng)深深融入江北茶香小鎮(zhèn)——洙邊鎮(zhèn)
當前全國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，而文化也被很多地市放在了能否打贏這場旅游攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵位置——西安提出用兩年時間做好中華古都文化國際旅游目的地的創(chuàng)建工作，力爭在未來幾年策劃實施100個文化旅游項目；濟寧市提出了“文化+一切”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略路徑，重點實施演藝娛樂、文旅商品、節(jié)慶會展、創(chuàng)業(yè)設(shè)計、研學培訓、健康養(yǎng)生等‘十大文旅產(chǎn)業(yè)培植工程’；濟南將在“十三五”期間舉全市之力，大力實施“泉水文化+”工程，將重點構(gòu)筑一大特色泉水街區(qū)、二大泉水旅游村落、三大泉水旅游小鎮(zhèn)、六大泉文化主題景區(qū)，將把泉城濟南的泉產(chǎn)品升級換代，打造成國際知名的“世界泉都”，以適應新時期人們體驗游、休閑游、度假游的新需求。
在大眾旅游時代已然到來和全域旅游蓬勃發(fā)展大背景下，很多旅游城市在開啟“十三五”發(fā)展大門、在“4×100”接力賽轉(zhuǎn)換接力棒的關(guān)鍵時期不約而同地選擇了再次從文化上尋找城市發(fā)展的動力源泉再出發(fā)，以期在未來能夠?qū)崿F(xiàn)旅游的跨越式發(fā)展。
“旅游+城市建設(shè)”促進文化旅游
游客到達一個旅游目的地，城市給予游客的第一印象是城市的建筑風貌，因此，想要打造特色性文化旅游目的地酒就要在建筑風貌方面給予充分尊重。
以歷史文化名城泰安為例，在新的發(fā)展機遇，泰安市提出打造國內(nèi)外知名旅游城市的發(fā)展目標，于是對一些重要的片區(qū)、街道兩側(cè)的建筑及景觀風貌等都進行了統(tǒng)一整治。泰山火車站保存了一座近百年的老火車站塔樓，該塔樓是一座具有德國文藝復興建筑風格的老建筑。為了延續(xù)原有地區(qū)文化的傳承，在新的片區(qū)規(guī)劃中，將火車站周邊寸土寸金的泰安中央商務(wù)區(qū)的一些重要建筑在風貌上延續(xù)了德式文藝復興建筑的肌理，在整體上形成了協(xié)調(diào)，讓人感動。同樣，在重要的旅游形象大道——龍?zhí)堵穬蓚?cè)進行了景觀節(jié)點改造和兩側(cè)建筑風貌改造，對于提升外地游客的印象和感知起到了很好的互動作用。
“文化+旅游要素”深度融合
文化旅游的關(guān)鍵除了能夠從城市建筑風貌、景觀中感受文化之外，還要能從旅游的吃住行游購娛等方面感受到文化的存在，讓文化能夠與旅游要素深度融合，如此才能夠讓游客在不經(jīng)意的旅游中感受體驗到地方的文化，從小處入手、從細節(jié)做起才能更好地彰顯文化旅游的魅力。
南茶北引第一鎮(zhèn)——洙邊鎮(zhèn)是上世紀五六十年代貫徹“南茶北引”最早試種成功的地方，如今已經(jīng)發(fā)展成為一座茶香古鎮(zhèn)。在全域旅游發(fā)展過程中，就提出了“茶文化+”的發(fā)展理念——將茶文化與餐飲結(jié)合打造茶文化宴；與住宿結(jié)合打造茶香民宿及茶文化主題酒店；與交通結(jié)合打造茶文化主題綠道；與購物結(jié)合打造各類茶文化特色商品；與標識系統(tǒng)結(jié)合打造成具有茶文化符號的標識小品；與建筑結(jié)合打造江南茶文化主題風貌，從而將洙邊鎮(zhèn)打造成集生態(tài)體驗、鄉(xiāng)村休閑、河湖娛樂、文化研學、紅色教育、休閑度假等功能于一體的江北沂蒙茶香小鎮(zhèn)。
正確對待文化資源
在地區(qū)發(fā)展文化旅游過程中，標新立異的想法是允許的，但是對于那些糟粕性的文化要進行旅游開發(fā)應該慎重，要用正能量的責任感去對待文化、發(fā)展文化。
有消息稱，貴州省、湖南省多地打響了爭奪“夜郎”文化開發(fā)之戰(zhàn)，貴州的赫章縣、桐梓縣、石阡縣，以及湖南新晃侗族自治縣等均參與其中；而前幾年更是出現(xiàn)了陽谷、臨清、黃山三地“爭奪”所謂“西門慶故里”的軒然大波。
文化搭臺、經(jīng)濟唱戲，本無可厚非，但是文化是要經(jīng)得起時間考驗對人類發(fā)展有意義的文化，如此才能通過文化與旅游融合，促進地區(qū)經(jīng)濟的長久發(fā)展。否則，即使爭來夜郎文化、西門慶故里這樣的文化開發(fā)旅游，也只能是曇花一現(xiàn)，不會促進地區(qū)長久發(fā)展。