2016年10月31日 來(lái)源： 中國(guó)文化報(bào)
文創(chuàng)興鎮(zhèn)是對(duì)特色文化資源定制化研究、系統(tǒng)性策劃、針對(duì)性開(kāi)發(fā)的過(guò)程，需要個(gè)性化的創(chuàng)意，是一個(gè)長(zhǎng)期漫長(zhǎng)的過(guò)程。小鎮(zhèn)管理者們要用開(kāi)放的心態(tài)去吸納融合，用創(chuàng)新的精神去與時(shí)俱進(jìn)。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，全面提高城鎮(zhèn)化水平成為一個(gè)重要的國(guó)策。此前，住建部、發(fā)改委和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個(gè)左右特色小鎮(zhèn)。
在這個(gè)大背景下，各地政府正在全面加速推行城鎮(zhèn)化進(jìn)程。在這一過(guò)程中，我們也看到一些問(wèn)題。一些地方按照過(guò)去城市建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)劃建設(shè)鄉(xiāng)村，導(dǎo)致鄉(xiāng)土文化流失；注重“穿衣戴帽”等形象工程，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視不夠；對(duì)文化的梳理和傳承重視不夠，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化斷層。
近幾年來(lái)，在對(duì)全國(guó)幾百個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)研過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)很多村鎮(zhèn)資源豐富、文化特色明顯，結(jié)合給地方政府的品牌形象策劃和文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的思考，參考日本“文創(chuàng)造鎮(zhèn)”和臺(tái)灣“社區(qū)營(yíng)造”的經(jīng)驗(yàn)，可以采用“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”的方式對(duì)這些文化資源型特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行整體改造。
首先要以文化為核心。曾經(jīng)我們以大拆大建的方式，把很多城市的文脈破壞，未來(lái)不要把這種開(kāi)發(fā)方式移植到農(nóng)村，去破壞在農(nóng)村還一息尚存的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因。以文化為核心，是要明確特色城鎮(zhèn)的文化定位，是在綜合考慮現(xiàn)有文化資源、文化和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、地域社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、標(biāo)桿區(qū)域發(fā)展等因素的基礎(chǔ)上明確城鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的核心。
以文化為核心，就是以“文化+”的理念，對(duì)其文脈進(jìn)行梳理、傳承和保護(hù)，在保持小鎮(zhèn)的風(fēng)貌、風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，以特色小鎮(zhèn)的建筑、歷史、人文和生活樣式為核心進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和發(fā)展，發(fā)展適應(yīng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的新產(chǎn)業(yè)，重塑新文化，建設(shè)新城鎮(zhèn)。
在“文創(chuàng)興鎮(zhèn)”過(guò)程中關(guān)鍵要處理好“特色文化的傳承與創(chuàng)新”的關(guān)系。在對(duì)地域文化進(jìn)行全面梳理后，明確哪些文化資源需要傳承和保護(hù)，哪些可以創(chuàng)新和發(fā)展。
在傳承和保護(hù)上，一方面是物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更重要是生活樣式的傳承和保護(hù)，留住鄉(xiāng)愁，另外也要思考如何進(jìn)行創(chuàng)新性的傳承和保護(hù)，從而與現(xiàn)在和未來(lái)的生活方式相適應(yīng)。在創(chuàng)新和發(fā)展上，主要思考用新的技術(shù)、設(shè)計(jì)理念、思維方式去創(chuàng)新文化產(chǎn)品、拓展產(chǎn)業(yè)空間，增強(qiáng)鄉(xiāng)情，為城鎮(zhèn)化注入持久性的活力。
其次，要堅(jiān)持“3+”發(fā)展原則。第一，創(chuàng)意+旅游。地方很多特色文化資源之所以沒(méi)有很好地表現(xiàn)出來(lái)，其中一個(gè)重要原因就是沒(méi)有發(fā)揮文化的力量，沒(méi)有用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的手段做出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。所以需要通過(guò)對(duì)文化的深度挖掘，并以此為核心展開(kāi)創(chuàng)意營(yíng)造獨(dú)特氛圍，打造生活場(chǎng)景，傳播生活樣式，吸引游客。
第二，品牌+產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基礎(chǔ)，光做好“穿衣戴帽”的工作不能持續(xù)性發(fā)展。在做產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的同時(shí)，也要做好城鎮(zhèn)的品牌形象規(guī)劃，把品牌形象與產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為文化的一體兩面來(lái)抓。對(duì)外表現(xiàn)為品牌形象，對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為項(xiàng)目落地、產(chǎn)業(yè)選擇和生活樣式。
第三，平臺(tái)+生態(tài)。一個(gè)特色小鎮(zhèn)就是一種文化發(fā)展的平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，聚集國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀人才，讓地方人才與國(guó)內(nèi)外一流人才在同一個(gè)平臺(tái)溝通交流，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為地方發(fā)展服務(wù)。這里的生態(tài)除了包括產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境這個(gè)含義之外，當(dāng)然也包括自然環(huán)境生態(tài)。
最后，還要掌握幾個(gè)發(fā)展要點(diǎn)。第一，做好整體規(guī)劃。好的規(guī)劃會(huì)讓小鎮(zhèn)發(fā)展事半功倍。文創(chuàng)興鎮(zhèn)就是以“打造一種生活樣式，傳播一種生活理念”的方式來(lái)規(guī)劃，統(tǒng)籌道路交通、鄉(xiāng)村改造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)風(fēng)文明、文化旅游、便民服務(wù)、文化傳承等方面。
第二，做好節(jié)慶展會(huì)。好的節(jié)會(huì)能有效培養(yǎng)文化、聚集人才、提升人氣。要結(jié)合地方文化資源，整合多方力量，充分發(fā)揮市場(chǎng)效應(yīng)，規(guī)劃設(shè)計(jì)針對(duì)不同人群、在不同季節(jié)的節(jié)會(huì)，滿足其眼耳鼻舌身意等方面的體驗(yàn)。
第三，做好參與互動(dòng)。有原居民生活和參與的小鎮(zhèn)才有生命力和吸引人。居民參與是持續(xù)良性發(fā)展的保障，通過(guò)活態(tài)的展示，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)和互動(dòng)中，逐步接受和認(rèn)同這種生活樣式。但是由于受教育程度、眼界等多方面因素的影響，完全依賴(lài)原住民也很難做出品牌，在這個(gè)過(guò)程中也需要加強(qiáng)對(duì)他們的培訓(xùn)、指導(dǎo)和規(guī)范化管理。
第四，做好區(qū)域聯(lián)動(dòng)。不管是從游客旅游成本的角度還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度，如果能連點(diǎn)成片，錯(cuò)位發(fā)展，相互借力，都能極大提升文創(chuàng)小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。