2016年09月12日 來(lái)源： 中國(guó)證券報(bào)
全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）中國(guó)峰會(huì)9月7日在上海開幕。業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入瓶頸之后，虛擬現(xiàn)實(shí)被推到前臺(tái)，眾多上市公司紛紛涉足VR領(lǐng)域，其中不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司跨界進(jìn)入。不過，在概念熱潮的背后，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有待設(shè)備、內(nèi)容等環(huán)節(jié)的完善。
政策大力支持
9月5日，重慶市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作意見》的通知。意見指出，到2020年，實(shí)施30個(gè)以上虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用示范工程，形成以10家以上骨干企業(yè)為龍頭、500家“專、精、特、新”的中小微企業(yè)為拓展的基本完善的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)體系，力爭(zhēng)綜合產(chǎn)值突破100億元。
此外，發(fā)改委8月宣布，決定組織實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專項(xiàng)，針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)用戶體驗(yàn)不佳等問題，建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新平臺(tái)，支撐開展內(nèi)容拍攝、數(shù)據(jù)建模、傳感器、觸覺反饋、新型顯示、圖像處理、環(huán)繞聲、（超）高清晰度高處理性能終端、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)測(cè)試等技術(shù)的研發(fā)和工程化，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)公共服務(wù)水平的提升。
業(yè)內(nèi)人士表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入瓶頸之后，虛擬現(xiàn)實(shí)被推到引領(lǐng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。在此背景下，眾多企業(yè)進(jìn)入VR領(lǐng)域，不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)公司通過收購(gòu)跨界進(jìn)入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年初至今，涉足VR產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量從200多家爆發(fā)到1600多家。
研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)收將從當(dāng)前的52億美元擴(kuò)張至1620億美元。
在A股市場(chǎng)，輕工制造、化工、商業(yè)貿(mào)易、機(jī)械設(shè)備、紡織服裝、有色金屬、建筑裝飾等行業(yè)目前都有不少虛擬現(xiàn)實(shí)概念公司，包括易尚展示、康得新、天音控股等。
以嶺南園林為例，公司擬以5.5億元現(xiàn)金收購(gòu)上海恒潤(rùn)科技有限公司100%股權(quán)，涉足新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。恒潤(rùn)科技業(yè)務(wù)涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視文化、主題高科技文化產(chǎn)品及VR、IP文化創(chuàng)意項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)。此外，嶺南園林與英國(guó)Holovis International Ltd簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索VR技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用。
這些傳統(tǒng)公司通過收購(gòu)跨界進(jìn)入VR領(lǐng)域。今年5月以來(lái)，隨著監(jiān)管的收緊，跨界收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)的公司明顯減少。
發(fā)展短板待補(bǔ)
不過，VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎并不如意。出貨量不斷增加，內(nèi)容匱乏，同時(shí)用戶體驗(yàn)差也是制約其發(fā)展的一個(gè)重要因素。
目前手機(jī)端VR產(chǎn)品占據(jù)約95%市場(chǎng)份額，價(jià)格大多集中在200元以下。單就設(shè)備而言，目前尚沒有公司通過VR設(shè)備盈利，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作成本高，在設(shè)備尚未規(guī)�；那疤嵯码y以盈利。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期找準(zhǔn)位置才能從紅海中脫穎而出。
安信證券將產(chǎn)業(yè)鏈分為三大部分，包括底層支持、分發(fā)渠道和內(nèi)容支撐。
底層支持方面，提供VR硬件和軟件支持的主要有芯片廠商（英特爾、高通、英偉達(dá)等）、屏幕供應(yīng)商（三星等）、引擎公司（Unreal、Unity等）。國(guó)內(nèi)廠商處于并不占優(yōu)勢(shì)，主要集中在頭戴顯示設(shè)備領(lǐng)域，且以創(chuàng)業(yè)公司為主。
線下渠道是分發(fā)的重要環(huán)節(jié)，愛施德、天音控股等公司涉足其中，并與虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備商進(jìn)行合作。
相比于設(shè)備領(lǐng)域，VR內(nèi)容被國(guó)內(nèi)企業(yè)寄予厚望。業(yè)界普遍認(rèn)為，未來(lái)VR游戲、影視、直播、社交等領(lǐng)域前景廣闊，在行業(yè)應(yīng)用端包括教育、地產(chǎn)、醫(yī)療、零售等空間也很大。
不過，目前成功的商業(yè)化案例缺乏。安信證券分析師指出，VR內(nèi)容制作商需要走出去，由于國(guó)內(nèi)VR設(shè)備裝機(jī)量短期內(nèi)難以成規(guī)模，高質(zhì)量VR內(nèi)容缺乏基本的盈利空間，內(nèi)容制作公司須拓展海外市場(chǎng)才可能收回成本。對(duì)于市場(chǎng)一致看好的VR影視，則需要等待帶寬、分發(fā)和硬件設(shè)備等方面的完善。