2016年05月02日 14:17 來源： 工人日報 本報記者 李國 本報實習(xí)生 鄭榮俊
原標(biāo)題：“文化+”模式激活傳統(tǒng)民營書業(yè)
世界讀書日當(dāng)晚，一場聯(lián)合全國10家書店共同發(fā)起的“瘋狂朗讀夜”活動在全國10座城市同時舉行。來自全國各地的讀者現(xiàn)場朗讀，并分享閱讀感受。原定于午夜12點結(jié)束的活動一直持續(xù)到天亮。圖為北京單向空間書店。王偉偉 攝
4月9日、10日，第十三屆中國民營書業(yè)發(fā)展高峰論壇在重慶召開，全國書業(yè)專家和業(yè)界精英齊聚一堂，共商民營書業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新之路。
“沒有民營書業(yè)的大發(fā)展，出版強(qiáng)國是建不成的。”全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員柳斌杰表示，中國的民營書業(yè)是一個歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)實需要相結(jié)合的產(chǎn)物，近些年來，紙質(zhì)閱讀“遇冷”后的“升溫”給傳統(tǒng)書業(yè)造成了沖擊，也帶來了發(fā)展的新機(jī)遇。
“用文化打造書店，把書店做成百年老店。”在知名實體書店CEO圓桌會議上，民營書店負(fù)責(zé)人紛紛表示，探求實體書店新的發(fā)展之路，在經(jīng)營好傳統(tǒng)書業(yè)的同時，為進(jìn)一步推動全民閱讀作出更大的貢獻(xiàn)，是他們努力的方向。
人們對紙質(zhì)閱讀興趣回歸
“你們這個書店的人流量大概有多少？能夠銷售多少本書？”“這個不好說，周末的時候人特別多，你看現(xiàn)在，座位都是滿的，收銀臺前排隊的顧客基本都沒少過，收銀員基本上從早到晚都在忙。”這是4月23日，《工人日報》記者在重慶沙坪壩一家書店和一位工作人員的對話。
交談中，一位中學(xué)生模樣的顧客詢問道：“請問這里有周夢蝶的《還魂草》和《剎那》嗎？”“我?guī)湍悴橐幌隆?/span>”在工作人員查詢之際，記者看見該書店里，書架之間的過道都被讀者堵得嚴(yán)嚴(yán)實實，一旁的工作人員一直喊著“請把過道留出來”。
隨后，記者又來到了位于該地區(qū)的另一家書店。哲學(xué)、國學(xué)經(jīng)典、中外小說……各個分類區(qū)域同樣站著不少讀者，收銀臺前也有不少顧客排隊付款。
“還是紙質(zhì)書看著有感覺，閑暇時，泡上一杯咖啡，翻開書聞聞墨香味，在‘充電’的同時也能夠豐富自己的精神世界。”一位排隊購書的顧客告訴記者，以前學(xué)生時代就喜歡讀書，現(xiàn)在參加工作了，不想放棄翻書這一習(xí)慣，所以基本上每個月都會去書店兩三次，買幾本書回去。
采訪中，大部分受訪者表示，有時間還是想翻一翻紙質(zhì)書，電子書閱讀雖然便捷，但卻缺失了“白紙黑字”的韻味；而其他支持“數(shù)字化”閱讀的受訪者則認(rèn)為，紙質(zhì)閱讀必須花錢購買或者到實體店去才能完成，不方便的同時也增加了閱讀成本。
資料顯示，自2012年11月十八大報告中歷史性地寫入“開展全民閱讀活動”以來，“倡導(dǎo)全民閱讀”已連續(xù)3年被寫入《政府工作報告》。全民閱讀活動在中國遍地開花，共有400多個城市常設(shè)讀書節(jié)、讀書月，吸引8億多讀者參與。
據(jù)了解，全國范圍而言，實體書店數(shù)量逐年上升。在上海，無印良品內(nèi)地最大的旗艦店高調(diào)開張，引入的“MUJIBOOKS”首次登陸中國，被稱為“最值得期待的亮點”；在南京，“世界最美書店”先鋒書店拓展了生存空間，分店已超過10家；在蘇州，誠品開張了內(nèi)地首家門店。同時，全球最大網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜20年來首次開設(shè)線下實體書店，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也提出3年內(nèi)開1000家實體書店的“宏偉藍(lán)圖”。
民營書業(yè)地位舉足輕重
“當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)中的作用越來越凸顯。”中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長譚汶稱，中央大力推進(jìn)文化體制改革，實施重大文化工程，完善公共文化服務(wù)體系、文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系，倡導(dǎo)全民閱讀，給出版發(fā)行尤其是民營書業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。
譚汶表示，民營書業(yè)作為出版物市場的重要力量，特有的活躍度和積極性，使其必將成為參與者和推動者。他說：“提高出版物質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)秀出版物發(fā)行已經(jīng)成為出版發(fā)行界的共識，以往圖書策劃出版盲目擴(kuò)張的粗放模式，開始走向新優(yōu)特的集約化產(chǎn)品策略，甚至一些大的民營公司已經(jīng)在大眾或者教輔圖書的某一領(lǐng)域占領(lǐng)市場的優(yōu)勢以后，將更多的精力集中在精品的打造，而中小企業(yè)紛紛走出了適合自身發(fā)展的道路。”
重慶市人大常委會副主任沈金強(qiáng)透露，“十二五”期間重慶市文化產(chǎn)業(yè)保持了17.5%的年均增長速度，2015年實現(xiàn)增加值536億元。作為文化建設(shè)重要組成部分的新聞出版業(yè)也呈現(xiàn)出了兩個效益極佳的態(tài)勢，培育各類企事業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織達(dá)830家，累計出版圖書29800余種，有三家企業(yè)進(jìn)入了全國百強(qiáng)，2016年預(yù)計實現(xiàn)總產(chǎn)值129億元。
“經(jīng)過十多年的改革發(fā)展，我國的民營書業(yè)已經(jīng)過了市場、政策、技術(shù)三大考驗，我認(rèn)為現(xiàn)在的和當(dāng)年的一點不可同日而語，現(xiàn)在留下的都是經(jīng)受了這三大考驗的。”柳斌杰坦言，許多書業(yè)已經(jīng)建立了自己的生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善了自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，找到了自己發(fā)展的優(yōu)勢，一些民營企業(yè)集團(tuán)年均收入超過了20億元，5億元資產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)不在少數(shù)。他說：“現(xiàn)在民營書業(yè)起著重大作用，在暢銷書的策劃、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，教材、零售市場，物流配送，網(wǎng)絡(luò)書店等等方面已經(jīng)是占了半壁江山，有一些還要更多一點，是我們整個書業(yè)的一支重要力量”。
據(jù)《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》數(shù)據(jù)：在新聞出版全行業(yè)14.9萬家企業(yè)當(dāng)中，民營書業(yè)占82.2%，在印刷復(fù)制業(yè)全年1.2萬億元的總營收中，民營企業(yè)占87.5%，資產(chǎn)總額占87.0%，在出版物發(fā)行0.3萬億元的總營收中，民營企業(yè)占到65.3%，資產(chǎn)總額占61.9%。
國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長李建臣說：“民營書業(yè)在全民閱讀活動的開展中和數(shù)字技術(shù)時代，要把握‘彎道超車’的機(jī)會，利用善于捕捉市場信息、最善于發(fā)現(xiàn)和挖掘讀者的潛在閱讀需求的特性，抓住機(jī)遇，適時發(fā)展自身。”
實體書店創(chuàng)新轉(zhuǎn)向“文化+”
“一個人的精神發(fā)育史就是一個人的閱讀史。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國表示，全民閱讀要想長期有效，需要多做服務(wù)，同時要尋求創(chuàng)新。他建議政府和企業(yè)可以多方位合作，共建閱讀空間。比如在學(xué)校、機(jī)場、敬老院等多建立閱讀空間，數(shù)字化閱讀產(chǎn)品也要探索定制化開發(fā)等。“在閱讀+時代，書香樓盤、書香酒店、書香商場都大有可為，空間無限”。
“讓書店成為文化空間的平臺，‘文化+’與跨界融合的設(shè)計，是文化創(chuàng)新的新模式。”書業(yè)營銷專家、書業(yè)實戰(zhàn)型培訓(xùn)專家三石認(rèn)為，實體書店的創(chuàng)新需要學(xué)懂文化。他說：“只有懂文化，我們的書店才能再生，目前很多書店在提從‘賣書向賣文化發(fā)展’，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要從賣書到向賣文化發(fā)展到做文化發(fā)展，這才是一個優(yōu)秀的書店能夠成為一個百年老店的根本。”他還補(bǔ)充道，因為有了文化，就可以“+”很多的東西，比如，“+科技”“+金融”等等。
“沒有沒落的行業(yè)，只有沒落的企業(yè)。”重慶五洲世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長徐登權(quán)透露，九龍坡區(qū)是重慶文化大區(qū)，有深厚的文化底蘊(yùn)。“下一步，我們要在九龍坡區(qū)建一個文化創(chuàng)意中心，在這個中心里面，將打造一家‘中國最美的書店’。”
徐登權(quán)告訴記者，“最美書店”不僅僅是表現(xiàn)在外觀的裝潢上，更主要的是其內(nèi)在的塑造，這家書店將是一家具有豐富的文化內(nèi)涵的場所，也將是重慶的文化地標(biāo)。目前，該書店的設(shè)計方案正在面向全球進(jìn)行征集，有望于2018年建成并向市民開放。