2016年04月11日 10:02 來源： 國際金融報(bào) 姚以鏡
原標(biāo)題：影視火蔓新三板
哪里能滿足需求，哪里就會(huì)火熱。隨著精神文化需求的不斷提高，當(dāng)前一部部影視作品在不斷創(chuàng)造票房“奇跡”，而在背后支撐的，是資本的新動(dòng)向、新遷移。新三板市場，正好滿足了當(dāng)前影視資本的諸多需求。
“中國電影市場如今的發(fā)展速度驚人，票房紀(jì)錄隨時(shí)都會(huì)被打破，每集劇的價(jià)格似乎分分鐘都會(huì)創(chuàng)新高，如今的影視行業(yè)，光看數(shù)字好像沒有什么參考意義，因?yàn)檫@些數(shù)字，隨時(shí)都可能被超越。”暴風(fēng)科技CEO馮鑫在此前接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)有些夸張地說，而其剛剛因收購吳奇隆的稻草熊影業(yè)等３家公司，公布了大娛樂生態(tài)聯(lián)盟而受到外界的強(qiáng)烈關(guān)注。
據(jù)國家新聞出版廣電總局相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春節(jié)賀歲檔票房再次刷新紀(jì)錄突破30億元。僅2月8日，全國電影票房達(dá)6.6億元，同比增長77%。2016年春節(jié)賀歲檔期間共實(shí)現(xiàn)票房30.26億元，相比去年春節(jié)檔增加18.2億元，同比增長66%。
“經(jīng)驗(yàn)表明，文化傳媒是逆周期行業(yè)，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，文化行業(yè)的景氣可以用爆表來形容，這在一程度上說明，文化傳媒行業(yè)景氣上升動(dòng)力強(qiáng)勁。”深圳前海復(fù)金基金管理有限公司董事長陳曉陽在接受媒體采訪時(shí)表示。電影市場的火熱帶動(dòng)了資本市場的風(fēng)起云涌，在A股市場，光線傳媒4月5日發(fā)布2016年一季度報(bào)，將實(shí)現(xiàn)凈利2億－2.2億元，同比暴增4119%－4541%。奧飛動(dòng)漫也展示出了進(jìn)軍VR領(lǐng)域，欲做“東方迪士尼”的野心，如今，這把資本市場的烈火也蔓延到了新三板市場。
中小影視公司將目光轉(zhuǎn)向新三板，欲復(fù)制“資本+票房”模式。從開心麻花到龍騰影視，高價(jià)定增的背后均有高票房電影作為籌碼。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年3月17日，“廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)”（按照新三板的分類）成功掛牌上市的公司已經(jīng)有60家。而其中2015年35家，2016年這頭3個(gè)月還不到，已經(jīng)是14家掛牌，幾乎達(dá)到去年總數(shù)的一半�？梢娊衲甑男氯�，影視傳媒公司必將掀起一場腥風(fēng)血雨。
小公司看新三板
目前票房依然走在“新高”不斷被刷新的主升浪中，資本與影視聯(lián)姻的先行者們?cè)缫言?/span>A股市場賺得盆滿缽滿。在A股高門檻的限制下，中小影視公司將目光轉(zhuǎn)向新三板。
在行業(yè)高速發(fā)展的背景下，掛牌影視公司受到資本的青睞，廣證恒生的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年共有35家影視公司累計(jì)發(fā)起定增48次，涉及資金24.69億元。猴年伊始，星爺《美人魚》的熱播與開心麻花（835099）的高價(jià)定增更是讓人看到了影視公司的增長潛力。
2015年12月，開心麻花掛牌的同時(shí)發(fā)布定增公告，以每股2.4元的價(jià)格向其惟一的發(fā)行對(duì)象、公司實(shí)際控制人董事長張晨增發(fā)152萬股。首次定增完成不到2個(gè)月，2016年2月15日，開心麻花又發(fā)布股票發(fā)行認(rèn)購公告稱，公司擬以每股106元的價(jià)格，向11名新增投資者發(fā)行不超過284萬股，擬募集金額不超過3.01億元。從2.4元到106元，增幅高達(dá)44倍。以此次定增的價(jià)格計(jì)算，其估值超過50億元。
與A股市場以散戶為主的格局不同，新三板市場以更為理性的機(jī)構(gòu)投資者為主。開心麻花任性定增的背后是熱播電影《夏洛特?zé)⿶馈穾淼牡讱狻?/span>2015年國慶檔，開心麻花以5000萬元成本制作的《夏洛特?zé)⿶馈烦蔀楫?dāng)期黑馬，獲得14.41億元的超高票房。
與開心麻花類似，原本默默無聞的龍騰影視（835003）也因搭上熱片《美人魚》而名利雙收。據(jù)悉，《美人魚》上映前，和和影業(yè)、光線傳媒和龍騰影視３家公司作為影片的保底發(fā)行方，與星爺簽署了16億-18億元的保底總金額。也就是說，作為制片方，星爺可以提前獲得高額收益，但如果實(shí)際票房超出這個(gè)數(shù)額，發(fā)行方則優(yōu)先獲得額外收入�！睹廊唆~》票房最終史無前例地突破30億大關(guān)，盡管具體分賬協(xié)議難以獲知，但確定的一點(diǎn)是，作為保底發(fā)行方之一，龍騰影視此次絕對(duì)獲利頗豐。
龍騰影視的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年5月，公司的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)94.78%。僅2015年前5個(gè)月，公司就從中融國際和北京銀行總共借貸逾1.3億元，而這期間總收入也不過500多萬元。顯然，龍騰影視在以金融的手法玩影視。
資料顯示，2015年5月，龍騰影視聯(lián)合光線傳媒、永樂影業(yè)、和和影業(yè)發(fā)起一只總規(guī)模2億元的電影基金。同時(shí)龍騰還在籌備一只總規(guī)模為3億元的影視基金，主投主控的影視劇作品。相關(guān)消息稱，此次《美人魚》的保底金額正是通過和和影業(yè)發(fā)起成立的一個(gè)基金來運(yùn)作，龍騰影視和光線傳媒則是這只基金的認(rèn)購方。
于是，龍騰影視掛牌不到一周即發(fā)布定增公告，擬以每股14.8元發(fā)行700萬股，募集資金1億多元。因此，此次《美人魚》的票房，對(duì)龍騰影視來說尤為重要。“在《美人魚》票房的刺激下，龍騰影視的融資已不成問題，公司3年增長至百億市值的戰(zhàn)略目標(biāo)也可期。票房是電影產(chǎn)業(yè)的王道。”一位電影行業(yè)人士在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)說。
IP強(qiáng)助攻
而除了票房，電影行業(yè)還有一個(gè)武器便是IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。似乎是從去年開始，在微信微博上，常會(huì)有最近新上的一個(gè)超贊的IP劇xxx，值得一看哦！電影業(yè)內(nèi)人從制作人、導(dǎo)演到演員也都紛紛把IP放在嘴邊。沒錯(cuò)，IP這一詞匯在2015年極為火熱，雖是老詞，但絕對(duì)稱得上是新瓶裝新酒，因?yàn)檫@其中蘊(yùn)含的是影視行業(yè)一種新的商業(yè)模式。
現(xiàn)如今，新三板掛牌的傳媒公司自然也離不開IP這個(gè)戰(zhàn)略核心。例如，3月17日剛剛掛牌的深藍(lán)文化（836001），未來發(fā)展規(guī)劃中明確表示要“著重發(fā)展以新媒體平臺(tái)為支點(diǎn)的IP影視版權(quán)業(yè)務(wù)”。而早前3月14日掛牌上市的中匯影視（836006），便是力求發(fā)展“泛娛樂戰(zhàn)略”。
還有3月4日掛牌上市的詠聲動(dòng)漫（835994），以動(dòng)漫IP《豬豬俠》為根基，創(chuàng)造了《逗逗迪迪》、《瘋狂小糖》等原廠品牌形象IP，走出一條“動(dòng)漫IP+”的經(jīng)營戰(zhàn)略。
IP的火熱，帶動(dòng)了整個(gè)影視傳媒行業(yè)，毫不諱言，“黃金發(fā)展期”基本是可以預(yù)見的。而為了適應(yīng)競爭日趨激烈的影視行業(yè)，做好自己的IP業(yè)務(wù)，國內(nèi)眾多中小影視公司選擇登陸新三板。
分析認(rèn)為，傳媒影視公司的新三板上市，主要是基于兩點(diǎn)原因。首先，巧婦難為無米之炊，影視公司運(yùn)作需要大量的資金支持。其次IP的大熱使得IP的版權(quán)價(jià)格水漲船高，“喜洋洋”的授權(quán)消費(fèi)額超過10億元。就說前文提到的“詠聲動(dòng)漫”，他們僅僅是”豬豬俠”在餅干等食品上的形象授權(quán)就能賣到290萬元。
“戰(zhàn)新板”的熄火也讓“新三板”自然成為影視傳媒公司掛牌上市的主要陣地。本來妄求通過戰(zhàn)新板，抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的美夢，被徹底擊碎。傳統(tǒng)的IPO、借殼上市又相當(dāng)?shù)睦щy，那么，登錄新三板或許是進(jìn)入資本市場的不二選擇。比如能量傳播（833482）便是在IPO和借殼失敗后轉(zhuǎn)而投向新三板市場的。
上述影視行業(yè)人士告訴《國際金融報(bào)》記者，以目前的發(fā)展趨勢來看，2016年的新三板市場，將會(huì)激增不少影視傳媒公司。而相對(duì)的，影視傳媒行業(yè)依據(jù)某些強(qiáng)大IP再次吸金也一定是大勢所趨。“作為資本密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影視市場盡管整體仍處于高速增長的上升通道，但能夠盈利的影片只占少數(shù)，單個(gè)項(xiàng)目失敗的風(fēng)險(xiǎn)依然很高。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)仍然高度依賴于票房收入，占比高達(dá)90%，盈利模式過于單一。相比海外成熟市場，電影收益構(gòu)成中票房僅占35%，另外65%則來自版權(quán)輸出和衍生產(chǎn)品。隨著票房快速增長的同時(shí)，中國影視后市場也進(jìn)入爆發(fā)的前夜。”
從電視臺(tái)的制播分離到互聯(lián)網(wǎng)視頻的興起，影視劇的盈利模式開始顯現(xiàn)出全面打通的趨勢。以龍騰影視為例，公司主營業(yè)務(wù)收入來自發(fā)行、廣告以及版權(quán)轉(zhuǎn)讓三大塊。2013年公司主營收入全部來源于發(fā)行，2014年則全部為版權(quán)轉(zhuǎn)讓收入，2015年1-5月，廣告收入占比為94.6%。此次成為《美人魚》聯(lián)合出品方的公告中，也提到“不排除和電影《美人魚》制片方在聯(lián)合發(fā)行、電視和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)、周邊衍生品等方面的合作”。
從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，資本大規(guī)模介入之后，黑馬產(chǎn)品出現(xiàn)的概率會(huì)降低，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)在資本的帶動(dòng)下迅速拓展走向成熟。以2015年數(shù)據(jù)計(jì)算，與其近親的游戲產(chǎn)業(yè)相比， 440億元的電影總票房尚不及其總量的1/3，影游聯(lián)動(dòng)的趨勢也為影視劇商業(yè)模式創(chuàng)新帶來契機(jī)。
同樣是在2015年12月登陸新三板的上億傳媒（834992）提出，打造“IPn”計(jì)劃，將數(shù)個(gè)“IP”融合、疊加，組建“IP”群，將“IP”群作為一個(gè)整體，單個(gè)“IP”僅作為“IP”群的個(gè)體，降低單個(gè)“IP”的風(fēng)險(xiǎn)。
潮宗文化總經(jīng)理劉勇在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，打造IP是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的一環(huán)，“內(nèi)容好了，觀眾自然就來了。”劉勇介紹，目前《夢境小鎮(zhèn)之塔塔與火焰圣石》在上海梅賽德斯奔馳文化中心和在上海ET劇場相繼演出，“我們會(huì)在2016年中推出《夢境小鎮(zhèn)》系列劇的第二部，該劇將會(huì)運(yùn)用更加先進(jìn)的視覺呈現(xiàn)技術(shù)和更奇妙的魔幻效果，故事將延續(xù)前作的情節(jié)，人物形象會(huì)更加的豐滿、立體，舞美道具等也會(huì)更加精致、美觀。持續(xù)開發(fā)新劇的同時(shí)，將開展2017年《夢境小鎮(zhèn)》高端動(dòng)畫片和新概念大電影的籌備工作，并且《夢境小鎮(zhèn)》移動(dòng)端、平面端、用物端等全產(chǎn)業(yè)鏈出口的開發(fā)計(jì)劃也會(huì)相繼推出。”
“智能硬件火熱、多屏聯(lián)動(dòng)的背景下，憑借新三板打通融資渠道的中小影視公司將成為IP產(chǎn)業(yè)鏈上一支重要力量。”上述影視行業(yè)人士說道。
明星目光
資本市場的暗流涌動(dòng)自然也吸引了娛樂明星的入局。不久前，由黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡、黃渤共同組建的風(fēng)險(xiǎn)投資公司Star VC正式宣布入股CG動(dòng)畫公司每日視界。后者致力于影視數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，曾參與制作《大兵小將》、《解救吾先生》等系列電影，目前已經(jīng)在新三板掛牌。
Star VC由厚德前�；鸪鲑Y設(shè)立，黃曉明、李冰冰、任泉等影視明星共同出資組建，并于2014年7月11日正式推出。2015年10月13日，章子怡和黃渤宣布加入，成為新合伙人。自成立以來，Star VC先后投資了秒拍、韓都衣舍、堅(jiān)果、融360、財(cái)加、明星衣櫥等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)稱Star VC在成立之初，曾設(shè)定五不投原則：不陽光不投、不大眾不投、不需要品牌支持不投、對(duì)員工不好不投、影視公司不投，但此番投資每日視界，打破了Star VC的五不投原則。任泉作為Star VC的代表出席啟動(dòng)儀式時(shí)表示，之所以投資每日視界，看好的是這家公司的技術(shù)制作而非影視資源，同時(shí)其董事長黃建明也是中國最早從事影視特技及廣告的人員之一，有這樣的團(tuán)隊(duì)和架構(gòu)才是Star VC進(jìn)入動(dòng)畫及CG領(lǐng)域的原因。
資料顯示，每日視界2001年由黃建明、孫立、王黎明等以貨幣出資10萬元設(shè)立，2013年1月整體變更為股份有限公司，當(dāng)年7月進(jìn)入新三板交易。每日視界雖名不見經(jīng)傳，但其制作的多部電影特效為公眾所熟知，如《解救吾先生》、《警察故事2013》、《王的盛宴》、《二次曝光》、《觀音山》等，此外每日視界還在視覺藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域內(nèi)屢獲國內(nèi)外大獎(jiǎng)，包括美國藝術(shù)領(lǐng)域的至高獎(jiǎng)——艾美獎(jiǎng)提名，在業(yè)內(nèi)具有較高的知名度。