2015年07月04日 08:31 來源： 中國文化報 王曉芳
原標題：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型的舊論調(diào)和新思路
.jpg)
深圳F518時尚創(chuàng)意園內(nèi)景一隅
打開互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，輸入“文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”幾個字，顯示有近4萬篇相關(guān)新聞報道。不難看出，雖然文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展水平參差不齊，但由于園區(qū)的平臺性、集聚型、規(guī)模化等特點，其發(fā)展態(tài)勢已走過了泡沫期，伴隨著新常態(tài)下經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級也成為加速發(fā)展的必然選擇。雖然轉(zhuǎn)型和升級這樣的詞匯對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)來說已經(jīng)不是新詞，但是其承載的思路必須隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展不斷創(chuàng)新和提升。
老問題與新路徑并存
我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展之初，一些導(dǎo)致園區(qū)有園無區(qū)、有名無實等狀況頻有發(fā)生。究其原因，一是有人以文化園區(qū)為名，行房地產(chǎn)開發(fā)之實。二是以集聚為名，但是沒有平臺意識和服務(wù)功能。三是以產(chǎn)業(yè)鏈為名，卻缺乏上下游的企業(yè)支撐。種種情況，正如吉林省長春市東北亞文化創(chuàng)意科技園副主任孟劍所說：“從實踐總結(jié)發(fā)現(xiàn)，目前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)普遍存在的狀況可以概括為‘三多三少’，即物理集聚多，化學(xué)反應(yīng)少；物業(yè)收入多，服務(wù)收入少；成本導(dǎo)向多，市場導(dǎo)向少。
”
以深圳F518時尚創(chuàng)意園為例，2007年園區(qū)剛建成時，入駐企業(yè)總共6家，行業(yè)類別單一，到2014年，入駐企業(yè)達到163家，行業(yè)類別多樣且重點行業(yè)和配套行業(yè)配比合理完善，園區(qū)企業(yè)形成合力，向市場化方向發(fā)展。不論是政府主導(dǎo)型園區(qū)，還是民營園區(qū)，都在新的市場環(huán)境下力圖提升整個園區(qū)的集約化、專業(yè)化水平。培養(yǎng)園區(qū)內(nèi)的文化企業(yè)、促進企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)聚集，是增強園區(qū)整體實力和綜合競爭力的必經(jīng)之路。
尋求與在地資源連接
隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，人民群眾文化消費需求更加旺盛，文化產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式方面的作用將更加顯著。在這樣的大背景下，加上產(chǎn)業(yè)園區(qū)自身對于發(fā)展的需要，探索發(fā)展的新趨勢、新路徑勢在必行。
吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園作為吉林省唯一一個國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，采取“民辦公助”的形式，與屬地政府結(jié)成緊密的產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系。近年來的發(fā)展就立足于吉林省當?shù)刭Y源進行轉(zhuǎn)型和升級，孟劍介紹，園區(qū)發(fā)展呈現(xiàn)幾個趨勢：首先，吉林省的支柱產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，園區(qū)鼓勵創(chuàng)意企業(yè)打開思路，使農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，如通過互聯(lián)網(wǎng)開通線上線下服務(wù)網(wǎng)站、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)莊，使農(nóng)業(yè)通過園區(qū)的包裝設(shè)計開拓新的市場。這樣的發(fā)展思路使得園區(qū)眾多設(shè)計企業(yè)有了新方向，開始進行農(nóng)產(chǎn)品的包裝研發(fā)設(shè)計，市場伸向了農(nóng)業(yè)市場，包括糧食、酒。有的企業(yè)申請了自己的知識專利產(chǎn)權(quán)，形成一條與農(nóng)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈。其次，吉林省也是汽車制造重地，近年來由于汽車銷量增速放緩，市場面臨轉(zhuǎn)型，汽車衍生品的開發(fā)，在園區(qū)成了熱門。再次，以吉林動畫學(xué)院為依托的園區(qū)內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，因?qū)W院開始向影視傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展而開始了影視方面的探索。整體來看，園區(qū)已經(jīng)認識到，靠政策支持不是長久之計，而與在地資源的市場化結(jié)合，是吉林省東北亞文化創(chuàng)意科技園的新出路。
孟劍表示，日本、韓國以及我國臺灣地區(qū)的文化街區(qū)或是園區(qū)市場化程度高，且基本為開放式的，成為民眾文化消費的集散地，而我國的園區(qū)基本都是封閉式的，在城市中的文化張力難以發(fā)揮。園區(qū)還應(yīng)注重將文化創(chuàng)意與挖掘城市文化底蘊結(jié)合，融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)與生活社區(qū)的功能，營造創(chuàng)意創(chuàng)新的城市文化氛圍，引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體帶動效應(yīng)。
緊跟互聯(lián)網(wǎng)化市場導(dǎo)向
2009年被稱為“文化產(chǎn)業(yè)元年”，2013年被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，2015年被稱為“眾籌元年”，中國經(jīng)濟發(fā)展正在經(jīng)歷巨大驟變，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給全世界各個行業(yè)都帶來了前所未有的沖擊。
寫著“與深圳共同創(chuàng)造”的巨幅廣告在美國當?shù)貢r間3月10日亮相紐約時代廣場的大屏幕。這則廣告彰顯了深圳對于“創(chuàng)造”的強烈渴望。而身處深圳的F518時尚創(chuàng)意園，一直依托創(chuàng)新做運營和發(fā)展。2015年，隨著國務(wù)院辦公廳發(fā)文《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出加快發(fā)展眾創(chuàng)空間等新型創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)后，5月16日，F(xiàn)518時尚創(chuàng)意園成立了“創(chuàng)意101國際孵化器”，打響了園區(qū)國際創(chuàng)業(yè)服務(wù)的第一炮。據(jù)F518時尚創(chuàng)意園創(chuàng)始人鐘偉鵬介紹，園區(qū)與英國城市愛丁堡合作，吸引愛丁堡的創(chuàng)意企業(yè)落戶深圳，同時把園區(qū)內(nèi)的企業(yè)及有意拓展歐洲、英國市場的企業(yè)推向國際。F518時尚創(chuàng)意園目前正在探索如何使線下園區(qū)實體與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合，讓孵化器更加具有時代特色。
園區(qū)發(fā)展應(yīng)突破時空的局限
針對目前少數(shù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的過于依賴政策支持、內(nèi)容缺乏、品牌效應(yīng)不夠等問題，政府應(yīng)該加強指導(dǎo)和扶持，園區(qū)也應(yīng)該自省。筆者認為，關(guān)于園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級有以下思路可供參考：
一是園區(qū)應(yīng)由成本導(dǎo)向和服務(wù)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)為市場導(dǎo)向，打造具有市場交易功能、體驗式的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。我國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)需要由被動等待政策向主動地拓展市場轉(zhuǎn)變，要立足于當?shù)刭Y源，立足于園區(qū)自身優(yōu)勢資源，準確定位，遵循市場規(guī)律，探索適合園區(qū)自身的盈利模式，探尋可持續(xù)發(fā)展的道路，提升園區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與創(chuàng)新，讓文化消費者能感受文化產(chǎn)品，提升消費體驗，推進與社區(qū)、街道、校區(qū)的融合，沖破有形無形的園區(qū)高墻，讓園區(qū)融入當?shù)氐奈幕小?br />
二是園區(qū)和文創(chuàng)企業(yè)由研發(fā)生產(chǎn)型向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的中小微企業(yè)較多，基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，園區(qū)應(yīng)該建立“眾創(chuàng)、眾籌、眾包”互聯(lián)網(wǎng)模式，形成開放性的平臺，突破時空限制，構(gòu)建不受時空局限的平臺，實現(xiàn)“集眾家之所長”的融知、融智、融資、融創(chuàng)。中央財經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉表示，把分散的企業(yè)集聚到有效的空間里，可以降低整個行業(yè)的成本，使企業(yè)之間形成關(guān)聯(lián)，這是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的目的。但是在互聯(lián)網(wǎng)的語境下，園區(qū)的發(fā)展已經(jīng)突破了時空的局限，尤其在金融、營銷方面，必須結(jié)束孤島狀存在的園區(qū)數(shù)據(jù)資源，使之全方位輻射，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)意義下的園區(qū)形態(tài)。
�。ㄗ髡呦当本⿵V播電影電視研究中心研究員）