就在剛剛過去的5月底，�？谌舜髸�(huì)堂演出第一季剛剛落幕，六場(chǎng)精品演出，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，這讓活動(dòng)承辦商家倍感驚喜與鼓勵(lì)。
此次精品演出一舉打破以往“贈(zèng)票為主”的尷尬局面，嘗試推出低票價(jià)惠民演出策略，可謂“首役”告捷，似乎給這個(gè)原本略顯“曲高和寡”的精品演出舞臺(tái)注入了一劑強(qiáng)心針。
7月3日，人大會(huì)堂第二季精品文藝演出即將拉開帷幕。“政府扶持、企業(yè)承辦、市場(chǎng)化運(yùn)作”，受訪中，市文化廣電出版體育局副局長(zhǎng)張昆榮，以及數(shù)名知名學(xué)者及業(yè)內(nèi)人士也對(duì)這種市場(chǎng)運(yùn)作模式寄予期盼；接下來，�？谌绾未蛟旄嗑肺乃嚮菝裱莩�，備受市民期待。
見習(xí)記者 曾毓慧 資料圖
1、一次只賣不送的嘗試 贏了
“我們對(duì)外一張票都不贈(zèng)送，所有的門票，都是實(shí)實(shí)在在地賣出去的”，對(duì)于這一點(diǎn)，承辦演出的海南華人國(guó)際文化投資集團(tuán)有限公司董事、副總裁文平十分引以為豪。
“市場(chǎng)反響效果真的不錯(cuò)，很多觀眾看完主動(dòng)留下聯(lián)系方式，還囑咐工作人員說下次如果還有這么精彩的精品演出，一定要打電話、發(fā)短信告知”，據(jù)文總介紹，從3月28日的第一季第一場(chǎng)演出《歌聲飄過30年》（中外電影經(jīng)典歌曲試聽音樂演唱會(huì)），直至5月30日的最后一場(chǎng)壓軸之作勵(lì)志兒童話劇《丑小鴨》，門票幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄，而且，還實(shí)實(shí)在在地搜集了不少意向觀眾的聯(lián)系方式。
據(jù)介紹，此次演出季試水惠民票價(jià)，每張門票售價(jià)大多為四五十元，這比在各大影院熱映的商業(yè)大片票價(jià)還要低。“這樣的票價(jià)，一家?guī)卓谌艘黄饋砜匆膊毁F”、“這是真正向老百姓開放的惠民演出”……這一招果真出奇制勝，既是精品演出，又是低票價(jià)，很快就贏得了不少市民的青睞。
�？谑屑螌毚蟮赜變簣@園長(zhǎng)孫柳說，雖說�？诘挠變簣@里也會(huì)配備精品文藝演出的視頻和視聽，但孩子們?nèi)缒苡H身體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)的表演效果，那是完全不一樣的，“現(xiàn)場(chǎng)的表演的氣氛、場(chǎng)面和音效，能提高孩子們的視野，也能提高藝術(shù)修養(yǎng)”，孫柳園長(zhǎng)說，低票價(jià)惠民演出，也能讓更多的普通家庭家長(zhǎng)能帶買票帶著孩子進(jìn)場(chǎng)觀劇，這樣也能增進(jìn)家長(zhǎng)與孩子的互動(dòng)。
2、一場(chǎng)精品演出的賬本 賺了
探究以往，其實(shí)，�？谠诰肺乃囇莩龅谋澈�，有一道“羞于撩開的面紗”。
因?yàn)槭蔷费莩�，票價(jià)自然不低，每張票從200元至500元不等，但這樣的票價(jià)，對(duì)于收入并不寬裕的普通市民來說，門檻確實(shí)不低。就拿演出兒童劇來說吧，主打客源是兒童，但陪同來看的大人也得掏錢買票，以一家三口為例，為了看一場(chǎng)精品兒童劇，可能就要花掉1000元。
在高票價(jià)的門檻面前，這樣的售票行情可想而知。從事多年的精品文藝演出的文總說，以往，每場(chǎng)演出大多只能賣出去四五十張門票，很少能超過百張票，這與人民會(huì)堂1500個(gè)座位相比，比例實(shí)在是太小了。
另據(jù)數(shù)名精品文藝演出業(yè)內(nèi)人士分析，從外地請(qǐng)來一個(gè)文藝演出團(tuán)體，承辦的演藝公司需要承擔(dān)來回機(jī)票、吃住、演出報(bào)酬、道具運(yùn)輸、場(chǎng)地租金、燈光舞美等諸多費(fèi)用，“�？谑忻竦奈幕M(fèi)能力不高，這也是一個(gè)不容忽視的因素”，受訪的數(shù)名行業(yè)人士一語點(diǎn)出，一場(chǎng)看似光彩的精品文藝演出，經(jīng)常是入不敷出，說白了，就是賠錢賺吆喝。
此次試水低票價(jià)惠民演出，以人大會(huì)堂1500個(gè)座位為例，每張門票均價(jià)為40元的話，如果滿座，那么，實(shí)在的門票收入就能有6萬元；再加上政府扶持精品文藝演出的補(bǔ)貼，文總算了一筆賬得出這樣的結(jié)論：“小有盈余”。而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃來看，文總認(rèn)為：“開了一個(gè)好頭，我們也有動(dòng)力繼續(xù)把這種精品演出辦下去，也相信會(huì)有越來越多的普通市民前來觀看精品文藝演出”。
3、一個(gè)曲高和寡的舞臺(tái) 變了
在國(guó)際旅游島的背景下，尤其是最近這一兩年，演出成本逐年增加，承辦演出的文化公司為了保本，只能依靠提高演出門票來維持收支平衡，然而，在動(dòng)輒數(shù)百元門票面前，不少市民只能望而興嘆，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
采訪中，一不愿具名的演藝公司負(fù)責(zé)人列舉了一個(gè)讓人略顯心酸的例子：有一次在人大會(huì)堂舉辦兒童劇演出，一個(gè)媽媽帶著女兒來看劇，陪著一起來的還有奶奶，可是，最一般座次的票價(jià)也要上百元，老人很心疼錢，結(jié)局是，這位媽媽掏錢買票進(jìn)場(chǎng)陪女兒觀看兒童劇，老人就在人民會(huì)堂旁邊坐著看風(fēng)景邊等著……
與舍不得花錢買高價(jià)票看演出相反的是，以往每次演出，為了保持上座率，演出承辦方都會(huì)不余遺力地贈(zèng)送不少門票。“大多時(shí)候贈(zèng)票達(dá)到7成”，可惜的是，礙于各種因素，能拿著贈(zèng)票進(jìn)場(chǎng)看劇的觀眾比例并不高，甚至低得讓人心寒，“有時(shí)，最靠前的好幾排座位幾乎是空的”，該負(fù)責(zé)人說，少了觀眾，沒了人氣，別說是演出承辦方愁錢，就連舞臺(tái)上的表演人員也坦承“演得沒趣”。
晁瓊珍從事精品文藝演出十幾年了，現(xiàn)在海南采藝文化傳播有限公司任職總經(jīng)理助理，她坦承，以往，�？诘木肺乃囇莩鍪袌�(chǎng)經(jīng)營(yíng)確實(shí)有難度，這幾年，公司也在縮減演出場(chǎng)次，轉(zhuǎn)攻別的文化項(xiàng)目盈利，“文化惠民也是我們做企業(yè)的一種社會(huì)責(zé)任感”，對(duì)于這種低票價(jià)惠民演出，晁瓊珍表示愿意嘗試。
“市場(chǎng)需要培育，我們也一直在努力探尋”，據(jù)文總介紹，在其承辦的第二季精品文藝演出（7月3日起），將在市委宣傳部、市文化廣電出版體育局等單位指導(dǎo)下，繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)引進(jìn)優(yōu)秀演出資源，結(jié)合海南演出市場(chǎng)的實(shí)際情況，積極推動(dòng)�？谌舜髸�(huì)堂演出季活動(dòng)走向精品化、常態(tài)化，使更多的市民能夠享受到精品文化。
4、一種惠民演出的模式 成了
對(duì)于試水精品文藝低價(jià)惠民演出這一策略，�？谑形幕瘡V電出版體育局副局長(zhǎng)張昆榮予以點(diǎn)贊。他說，�？谑且蛔形幕恋淼某鞘�，大多市民崇尚文化生活，也向往精品文藝演出，但目前�？诘木肺乃囇莩鲞�處在一個(gè)培育時(shí)期。
據(jù)張昆榮副局長(zhǎng)介紹，早在2007年，就出臺(tái)了《�？谑嘘P(guān)于扶持精品文藝演出的若干意見》，詳細(xì)規(guī)定了資金補(bǔ)貼等，并且多年堅(jiān)持實(shí)施這一舉措，這也顯示了海口市委、市政府打造高品位文化之城的決心。這幾年，精品文藝演出的市場(chǎng)一直在變，“政府資金扶持，企業(yè)努力開拓市場(chǎng)，我認(rèn)為這種模式值得借鑒和推廣，只有這樣，才能讓越來越多的普通市民欣賞得到精品文藝演出”。
或許，會(huì)有市民擔(dān)憂：低票價(jià)，是否意味著精品文藝演出質(zhì)量會(huì)打折扣？對(duì)此，張昆榮副局長(zhǎng)表示，在人大會(huì)堂的每一場(chǎng)精品文藝演出，市文化廣電出版體育局都會(huì)安排人員嚴(yán)格監(jiān)督，確保演出質(zhì)量。
事實(shí)上，試水低票價(jià)惠民演出，已引起�？谥麑W(xué)者的關(guān)注。在原�？谑兴囆g(shù)團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)、�？谑芯费莩鲆M(jìn)工程評(píng)委賈子牛看來，這幾年以來，�？诘木肺乃囇莩鍪袌�(chǎng)確實(shí)在不斷發(fā)展壯大，但相比起國(guó)內(nèi)其他省會(huì)或副省級(jí)城市，�？谑袇^(qū)的人口總值不大，文化消費(fèi)水平不高，在這種背景下，單一的高票價(jià)模式，可能會(huì)導(dǎo)致精品文藝演出出現(xiàn)“曲高和寡”的情況，賈子牛認(rèn)為，試水低票價(jià)惠民演出，有利于培育精品演出市場(chǎng)，值得嘗試和推廣。
5、一個(gè)業(yè)內(nèi)同行的期許 贊了
同樣，精品文藝惠民演出的模式，也已引起�？跀�(shù)名資深業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，并寄予期許。
在海南高唐文化傳播有限公司總經(jīng)理李曉分析看來，在國(guó)內(nèi)其他省會(huì)或副省級(jí)城市，演藝人員前來參演幾乎都是選擇動(dòng)車交通工具，交通成本較小，但�？谟捎诘乩砦恢锰幱谌珖�(guó)最南，交通上占著不利因素，前來海口演出的人員只能乘坐飛機(jī)，而大批量的演藝道具、設(shè)備也只能空運(yùn)，交通成本實(shí)在不小。
李曉認(rèn)為，海口市于2007年出臺(tái)的《�？谑嘘P(guān)于扶持精品文藝演出的若干意見》，詳細(xì)規(guī)定的扶持補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)扶持參演企業(yè)確實(shí)能起到不小的幫助，但時(shí)間一晃已過七八年，各種演出成本都在逐年遞增；再者，雖是精品演出，但一般的兒童劇與大型的歌舞劇相比，成本還是相差不小的，就此，李曉提出了更為詳細(xì)的提高補(bǔ)貼：“大劇大補(bǔ)，小劇小補(bǔ)”，這樣就能更好地鼓勵(lì)承辦企業(yè)結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際情況，引進(jìn)更多更高級(jí)別的精品。
受訪中，海南采藝文化傳播有限公司任職總經(jīng)理助理晁瓊珍說，眼下的�？诰肺乃囇莩鍪袌�(chǎng)還不是很成熟，從市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，企業(yè)需要政策資金扶持，當(dāng)然，企業(yè)更需要挖掘自身潛力，擴(kuò)大自身的營(yíng)銷能力；無疑，試水低票價(jià)惠民演出就開了一個(gè)好頭。
精品文藝演出的運(yùn)作成本逐年提升，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，對(duì)于行業(yè)的建議，張昆榮副局長(zhǎng)也已關(guān)注到，他說，很重視行業(yè)的聲音，也正在向上級(jí)部門匯報(bào)情況，申請(qǐng)適當(dāng)調(diào)整提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，以此激發(fā)承辦商家引進(jìn)更加優(yōu)質(zhì)的演出節(jié)目的積極性。
6、新聞鏈接
或許，會(huì)有人納悶：精品文藝演出，為何每場(chǎng)都青睞人大會(huì)堂？
據(jù)了解，在海口適合開展精品文藝演出的場(chǎng)所屈指可數(shù)，除人大會(huì)堂外，僅有會(huì)展中心、省歌舞劇院。不過，在市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作的背景下，會(huì)展中心場(chǎng)地租賃費(fèi)最高，而且地址不在老市區(qū)，相對(duì)來說，市民前往觀劇不太便利；
另外，在交通便利以及停車配套服務(wù)方面，省歌舞劇院比不上�？谑腥舜髸�(huì)堂，且場(chǎng)地租金比市人大會(huì)堂略高，自然，海口市人大會(huì)堂則成了精品文藝惠民演出的首選場(chǎng)所。