2015年05月29日 08:37 來(lái)源： 中國(guó)文化報(bào) 宏 瀾
原標(biāo)題：旅游業(yè)挑起文化融資重頭戲
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“融資難”“融資貴”被認(rèn)為是文化產(chǎn)業(yè)的“痼疾”，但是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合誕生的文化旅游產(chǎn)業(yè)如今卻打破了這一刻板印象，變身吸金“土豪”。日前，在國(guó)家旅游局召開(kāi)的“2015中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會(huì)”上，農(nóng)業(yè)銀行、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行等6家銀行機(jī)構(gòu)承諾，在未來(lái)5年內(nèi)為旅游業(yè)提供1.6萬(wàn)億元的信用額度。此外，國(guó)家旅游局也正聯(lián)合財(cái)政部和金融機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)，積極籌備中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)基金，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大資本。已晉升為全球最大客源輸出國(guó)、最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的中國(guó)正在成為旅游產(chǎn)業(yè)投資的熱土。
旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng) 投資潛力大
隨著人均GDP的提高，外出旅游成為家庭文化消費(fèi)賬單中越來(lái)越不可或缺的一部分。今年初，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布的2014年旅游景氣報(bào)告顯示，自2012年開(kāi)始，中國(guó)一直保持世界最大出境旅游市場(chǎng)的地位，2014年，中國(guó)的出境游人數(shù)由上一年的9800萬(wàn)人次增加到1.09億人次，前3個(gè)季度出境旅游消費(fèi)增長(zhǎng)17%。
在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，旅游業(yè)這一逆勢(shì)上揚(yáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)受到國(guó)內(nèi)資本的青睞。根據(jù)《2014年中國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》顯示，2014年，全國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元，同比增長(zhǎng)32%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高15個(gè)百分點(diǎn)，較全國(guó)房地產(chǎn)投資增速高21個(gè)百分點(diǎn)。目前，全國(guó)投資額度在50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有341個(gè)，實(shí)際完成投資1791億元，占全國(guó)的25.4%；投資額度在100億元以上的旅游項(xiàng)目有165 個(gè)，當(dāng)年完成投資1013億元。
國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在座談會(huì)上表示，當(dāng)前，我國(guó)面臨著更加復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，但旅游業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)給我們帶來(lái)更大的信心。一位業(yè)內(nèi)人士也在座談會(huì)上表示，“未來(lái)20年將是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的黃金期，在巨大的消費(fèi)需求推動(dòng)、有利的宏觀政策引領(lǐng)、良好的發(fā)展環(huán)境支撐下，旅游業(yè)有望成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。”
文化旅游投資分析人士張冉認(rèn)為，投資者除了看重旅游業(yè)的投資前景以外，也看重旅游產(chǎn)業(yè)本身的一些特點(diǎn)。“相比其他文化企業(yè)，旅游企業(yè)具備現(xiàn)金流清晰易估算的特點(diǎn)。而且，現(xiàn)在不少旅游項(xiàng)目都是開(kāi)發(fā)商在做，除了用景區(qū)門(mén)票的現(xiàn)金流來(lái)做抵押外，也可以用土地做抵押。此外，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，業(yè)態(tài)豐富，上下游關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)，這就意味著旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈長(zhǎng)，資本可以盈利的空間更大。”
投資格局多元化 民營(yíng)資本成主力
鑒于旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)3年內(nèi)，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)直接投資規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，而其中，民營(yíng)資本將成為旅游業(yè)投資的主力，旅游產(chǎn)業(yè)整體投資格局將呈現(xiàn)以民營(yíng)投資為主，政府投資、國(guó)企投資和外商投資為輔的特點(diǎn)。
近年來(lái)，民營(yíng)資本的投資熱點(diǎn)逐漸從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向信息科技產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，現(xiàn)在全國(guó)排名前5位的房地產(chǎn)企業(yè)都在加快布局旅游產(chǎn)業(yè)，主要投資旅游綜合體、旅游度假區(qū)、高星級(jí)酒店等大型項(xiàng)目。例如，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)近年來(lái)累計(jì)投資旅游業(yè)超過(guò)2000億元，并在全國(guó)并購(gòu)了12家旅行社，在長(zhǎng)白山、無(wú)錫、廣州、南昌、西雙版納、成都等地建設(shè)文化旅游城和主題公園；萬(wàn)科集團(tuán)和恒大地產(chǎn)也大手筆投資景區(qū)高檔酒店、旅游度假村等項(xiàng)目。與此同時(shí)，全國(guó)排名前10位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有9家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均試水投資旅游業(yè)。
國(guó)家旅游局最新發(fā)布的《2014年中國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》也充分證實(shí)了民營(yíng)資本在旅游產(chǎn)業(yè)投資中的地位。這份報(bào)告顯示，在去年全國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成的投資額中，來(lái)自民營(yíng)企業(yè)的投資高達(dá)4100億元占全部旅游投資的56%；今年一季度全國(guó)民營(yíng)資本投資旅游業(yè)占全國(guó)旅游直接投資的60%，全國(guó)在建的160多個(gè)百億元以上投資的旅游大項(xiàng)目基本上都是民營(yíng)資本投入的。
“目前，民營(yíng)企業(yè)收入占到全國(guó)GDP的60%，總資產(chǎn)超過(guò)500億元的民營(yíng)企業(yè)有100多家，這樣看來(lái)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不僅是提高和改善人們生活質(zhì)量的需要，也是中國(guó)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，更是民營(yíng)企業(yè)尋找發(fā)展新藍(lán)海和新增長(zhǎng)點(diǎn)的需要。” 新華聯(lián)集團(tuán)董事局主席兼總裁傅軍表示，兩年前，集團(tuán)決定把部分房地產(chǎn)方面的資金轉(zhuǎn)移到文化旅游項(xiàng)目上，未來(lái)5年，新華聯(lián)集團(tuán)將拿出超過(guò)200億元的預(yù)算投資旅游項(xiàng)目。
資本涌入推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
一方面，旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)資本的支持；另一方面，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)入新常態(tài)下，投資者也在尋求新的投資增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游與資本在當(dāng)前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上一拍即合。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的分水嶺，未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展將從資源依賴型向資本驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，在線旅游行業(yè)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，行業(yè)洗牌也將進(jìn)一步提速。
從資本的流向上可以大致分析出旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本路徑。根據(jù)《2014年中國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》顯示， 2014年，景區(qū)新建和升級(jí)改造類投資繼續(xù)增加，實(shí)際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%，比重最大；從業(yè)態(tài)分布來(lái)看，資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設(shè)領(lǐng)域。2014年度假類產(chǎn)品投資占全部的比重為19.3%，文化旅游產(chǎn)品為14.5%，生態(tài)旅游產(chǎn)品為13%。
張冉分析，傳統(tǒng)旅游業(yè)依托自然景觀，以觀光為主要目的，帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)較少，游客逗留的時(shí)間短，而資本介入以后，在市場(chǎng)的資源配置作用下，會(huì)促使整個(gè)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型旅游轉(zhuǎn)變，包括創(chuàng)意商業(yè)、精品酒店、民宿客棧、演藝旅游、戶外娛樂(lè)等外圍項(xiàng)目將聯(lián)動(dòng)發(fā)展。“這些外圍二級(jí)業(yè)態(tài)多數(shù)沒(méi)有自己的投資開(kāi)發(fā)能力，需要其他投資方建好載體以后才能入駐。”
除了新興的旅游業(yè)態(tài)以外，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變也是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)與旅游行業(yè)的結(jié)合，我國(guó)在線旅游平臺(tái)已經(jīng)從原來(lái)單一投資主體分化出多個(gè)陣營(yíng)。由于看好在線旅游的發(fā)展前景，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉足無(wú)線旅游業(yè)務(wù)。其中不僅有攜程、去哪兒、藝龍等旅游電子商務(wù)企業(yè)，也有一些傳統(tǒng)旅行社，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)無(wú)線旅游市場(chǎng)，并陸續(xù)推出相關(guān)的手機(jī)客戶端。而這也吸引了投資者的眼光，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。