2015年03月07日 08:16 來源： 中國文化報
各國GDP、文化消費總量與平均量表
各國文化消費數(shù)據(jù)來源：[日]獨立行政法人勞動政策研究·研修機構《國際勞動比較》（2013）（制表 張海寧）
文化消費處于文化產(chǎn)業(yè)鏈的末端，是文化產(chǎn)品價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)。人類不斷豐富的精神文化消費需求為文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場空間，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。
擴大和提升文化消費，從經(jīng)濟層面上看，有利于我國文化產(chǎn)業(yè)增長模式的優(yōu)化與轉型，即由單邊投資驅動轉變?yōu)橄M與投資的雙邊驅動；從社會層面上看，能夠滿足人民群眾的精神文化需求，有利于我國國民素質的整體提升；從文化層面上看，有利于塑造我國文化軟實力。
然而，目前我國文化消費與發(fā)達國家相比，還存在不小的差距。從文化消費總量上看，我國文化消費總量還有很大的提升空間。按GDP水平衡量，我國文化消費與發(fā)達國家相比也是缺口巨大。從文化消費支出占總消費支出比重上看，歐美發(fā)達國家文化消費支出占總消費支出比重長期保持在10%以上的水平，韓國、新加坡、英國、美國、日本等國家文化消費支出占總消費支出比重甚至接近15%，而中國文化消費支出占總消費支出比重一直徘徊在7.53%，遠低于發(fā)達國家水平。
從國際經(jīng)驗來看，美國、英國、日本等發(fā)達國家是通過一系列舉措來全面擴大文化消費的，在拓展國內(nèi)市場消費的同時，不斷擴大其文化產(chǎn)品的全球性消費，使其文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為具有強大國際競爭力的支柱產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。具體措施有：
第一，政府加大投入力度提供公共文化服務，滿足文化消費需求。美國政府每年對美國博物館及圖書館服務協(xié)會（IMLS）、國家人文基金會（NEH）、美國國家藝術基金會（NEA）和肯尼迪中心（Kennedy Center）等各類文化相關基金捐贈、資助超過10億美元，主要用于扶持和獎勵藝術家創(chuàng)作、文化內(nèi)容教育與研究、文化場館建設以及文化國際交流合作。同時，美國政府每年預算中還會投入超過20億美元，直接用于文化基礎設施投資和聯(lián)邦文化機構發(fā)展。另外，到2010年，已有46個州政府對非營利性文化產(chǎn)業(yè)實行稅收減免政策。
法國政府每年向文化產(chǎn)業(yè)給予不同形式的財政支持和贊助，每個從事文化活動的企業(yè)或社會機構都可以向法國文化部申請財政支持，同時符合標準的文化消費活動可享受3%左右的稅收優(yōu)惠政策，法國政府為文化發(fā)展提供的支持和贊助一直高于環(huán)保等其他行業(yè)。
第二，積極拓展大眾文化消費市場。美國政府充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用，利用嚴格的反壟斷法和知識產(chǎn)權保護法，保護文化內(nèi)容和商業(yè)模式的創(chuàng)新，為國內(nèi)文化消費市場創(chuàng)造優(yōu)越環(huán)境。同時，為開拓國際文化消費市場，美國政府積極制定相關政策，如文化出口稅收優(yōu)惠政策，以及對他國經(jīng)濟援助條款中強制加入文化出口條款等。法國政府為開拓大眾文化消費市場，建立了開放的文化市場體系、完善的知識產(chǎn)權保護和資助體系、健全的法律以及科技支撐體系，還有其獨有的金融支持模式，拓展了大眾文化消費并促進了法國文化市場的繁榮。
而韓國政府為了拉動文化消費，制作了文化消費優(yōu)惠手冊，舉辦了“購物季”活動，囊括了演藝、購物、娛樂等20多個業(yè)態(tài)，搭建了聯(lián)合眾多文化娛樂業(yè)商家以及眾多消費者的網(wǎng)絡平臺，邀請了眾多電商加盟，豐富了文化消費的渠道，另外輔以文化消費卡折扣，對消費者進行直接刺激，有效擴大文化消費總量。
第三，依托文化品牌建設提升文化消費水平。文化品牌是重要的文化符號，體現(xiàn)消費者對文化企業(yè)和文化產(chǎn)品的認知度和忠誠度，對于文化消費者選擇文化產(chǎn)品起著巨大的引導作用，因此文化品牌的培育和推廣是對文化消費者需求的積極回應。
美國政府極力支持本土企業(yè)打造文化品牌，以文化產(chǎn)品和文化貿(mào)易為載體，輸出價值觀和消費文化，在擴展本國經(jīng)濟利益的同時提升美國的文化影響力，好萊塢、迪士尼、時代華納都成為全球性知名文化品牌。德國政府每年評選、宣傳“德國品牌50強”，并持續(xù)不斷地扶持本國企業(yè)名牌。英國政府重點打造音樂產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)，法國政府重點打造設計業(yè)文化品牌，其中，具備良好國際聲譽的出版業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)、展覽業(yè)以及巴黎時裝節(jié)和位列歐洲三大國際電影節(jié)的戛納電影節(jié)都是法國政府重點打造的文化品牌。
（作者系中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院研究員）