2015年02月06日 07:10 來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》
原標(biāo)題：尋找創(chuàng)意設(shè)計(jì)“原動(dòng)力”
日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局依據(jù)第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查相關(guān)資料，對(duì)2013年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)進(jìn)行測(cè)算。結(jié)果表明，2013年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，其中，“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)”創(chuàng)造的增加值為3495億元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值16.4%。
文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)加速與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，快速融入到產(chǎn)品和消費(fèi)中，創(chuàng)造著更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提升著人們的生活品質(zhì)。
讓創(chuàng)業(yè)更有趣
文化與科技融合發(fā)展，文化是引領(lǐng)，科技為其需求提供成功條件，而融合這個(gè)過(guò)程的操作方法就是文化設(shè)計(jì)
在北京朝陽(yáng)區(qū)西大望路“尚8國(guó)際廣告園”內(nèi)，有一處由上下兩層車庫(kù)改造而成的創(chuàng)意空間——A格智能藝術(shù)館。這里，也是80后年輕人周穗童實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的地方。
在藝術(shù)館展出的作品，屬于“3D原創(chuàng)立體畫”。與普通畫作不同，這類畫掛在墻上可以遠(yuǎn)觀，還可以“近玩”。當(dāng)拿著手機(jī)或Pad等智能硬件，掃碼下載官方APP后，打開其中的拍攝功能，慢慢靠近這些畫時(shí)，上面的人物、火焰、落花便會(huì)在鏡頭中“動(dòng)”起來(lái)。與此同時(shí)，還有不同主題的音樂(lè)、音效在耳邊響起。這樣神奇的互動(dòng)效果，讓每一個(gè)來(lái)到這里參觀的人都忍不住要嘗試一下，尤其是那些喜愛(ài)卡通的小朋友們。與貓咪共舞、擺造型、拽牛拔河……更讓他們玩得不亦樂(lè)乎。
“這些畫之所以會(huì)‘動(dòng)’，是運(yùn)用了AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。”A格智能藝術(shù)館創(chuàng)始人周穗童告訴《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者，從策劃主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到建立模型和動(dòng)畫，再到將電子設(shè)計(jì)稿變?yōu)槭掷L作品，創(chuàng)作一幅3D原創(chuàng)立體畫，整體下來(lái)至少需要4天時(shí)間。如何將一幅作品的主題設(shè)計(jì)得有趣有創(chuàng)意，是他們團(tuán)隊(duì)最下心力和功夫的地方。“比如這次貓咪主題畫展，我們?cè)趧?chuàng)作前會(huì)觀察貓的日常習(xí)性，再結(jié)合文化背景將它帶入到人的生活中創(chuàng)作，帶給游客一種新奇、貼近又合理的感受。”周穗童說(shuō)。
“希望這些畫可以讓人們?cè)诨?dòng)中獲得心靈的放松。家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)還可以進(jìn)行親子互動(dòng)交流。”從小喜歡數(shù)學(xué)和鉆研科學(xué)發(fā)明的周穗童，骨子里也喜歡畫畫，曾在北京多家藝術(shù)公司擔(dān)任首席畫師。通過(guò)創(chuàng)作3D原創(chuàng)立體畫，將藝術(shù)與技術(shù)融合，結(jié)合愛(ài)好和人生經(jīng)歷，他覺(jué)得創(chuàng)業(yè)路上充滿了干勁。
“文化創(chuàng)意與科技的融合、碰撞，孕育著無(wú)限活力。這些年輕人充滿了活力和想法，需要給他們空間，讓他們?nèi)コ浞质┱共湃A。”尚8文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)薛運(yùn)達(dá)說(shuō)，“當(dāng)然，還要輔之以專業(yè)的文創(chuàng)管理和高效的資源配置，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的能量才能得到進(jìn)一步釋放。”
“科技與文化創(chuàng)新‘雙輪驅(qū)動(dòng)’，已成為世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然方向。”中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)宋慰祖表示，缺少高端研發(fā)和設(shè)計(jì)是我國(guó)一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟肋”，“文化與科技融合發(fā)展中，文化已成為引領(lǐng)和主導(dǎo)，科技為文化需求和目的提供成功條件，而這個(gè)過(guò)程融合操作的方法就是文化設(shè)計(jì)。”
讓創(chuàng)新更自如
讓設(shè)計(jì)走進(jìn)大柵欄，通過(guò)設(shè)計(jì)的力量引入新業(yè)態(tài)。更為國(guó)際化的展覽正出現(xiàn)在大柵欄社區(qū)的空間中
文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同樣蘊(yùn)含人文和民生的價(jià)值，并在潛移默化中營(yíng)造出愛(ài)文化、愛(ài)設(shè)計(jì)、愛(ài)原創(chuàng)的社會(huì)風(fēng)氣。
大柵欄，是北京保留最完好、規(guī)模最大的歷史文化街區(qū)之一，也是京城文化的縮影、精華和起源。然而，和許多舊城區(qū)一樣，大柵欄的保護(hù)、整治與復(fù)興曾面臨種種難題：人口密度高、公共設(shè)施不完善、區(qū)域風(fēng)貌不斷惡化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整、復(fù)雜嚴(yán)格的歷史風(fēng)貌無(wú)法成規(guī)模進(jìn)行產(chǎn)業(yè)引入，難以找到合適的路徑引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c改造，很難形成有效運(yùn)作模式，支撐區(qū)域保護(hù)與發(fā)展。
改善，源于2010年啟動(dòng)的“大柵欄更新計(jì)劃”。計(jì)劃在啟動(dòng)初期，就成立了一個(gè)開放的工作平臺(tái)——大柵欄跨界中心。“我們作為政府與市場(chǎng)的對(duì)接平臺(tái)，通過(guò)與城市規(guī)劃師、建筑師、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師以及商家合作，探索并實(shí)踐歷史文化街區(qū)城市有機(jī)更新的創(chuàng)新模式。”大柵欄跨界中心品牌負(fù)責(zé)人梁瑩說(shuō)。
這樣一個(gè)跨界平臺(tái)的設(shè)置，將不同的利益主體聯(lián)接在一起，讓他們?cè)诓煌陌l(fā)展階段以不同的角色進(jìn)入，承擔(dān)不同職責(zé)，同時(shí)也為社會(huì)上不同的資源群體打開了一個(gè)開放渠道。歷史文化街區(qū)單一規(guī)劃、單一產(chǎn)業(yè)策劃、單一文化保護(hù)、單一建筑設(shè)計(jì)與改造的模式得到改變。
在此基礎(chǔ)上，從2013年起，作為大柵欄更新計(jì)劃中的一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，“大柵欄領(lǐng)航員”開始通過(guò)設(shè)計(jì)征集的方式，嘗試解決在區(qū)域改造過(guò)程中一系列公眾難題，形成實(shí)踐試點(diǎn)，用創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)面對(duì)挑戰(zhàn)，通過(guò)示范激活，給大柵欄及內(nèi)部社區(qū)帶來(lái)直接積極的改變，推進(jìn)本地居民及商家參與地區(qū)共建。
從“微胡同”到“微雜院”，再到“內(nèi)盒院”，保護(hù)改造的創(chuàng)新方式不斷涌現(xiàn)。在2013年至2014年間，圍繞著大柵欄的建筑、基礎(chǔ)設(shè)施、手工藝和社區(qū)商業(yè)，共有28個(gè)項(xiàng)目加入了“大柵欄領(lǐng)航員計(jì)劃”，部分已完成試點(diǎn)建設(shè)。記者了解到，2015年，“青年旅舍”等項(xiàng)目也將逐漸完成。
讓設(shè)計(jì)走進(jìn)大柵欄，通過(guò)設(shè)計(jì)的力量引入新業(yè)態(tài)。每年的“大柵欄新街景”設(shè)計(jì)之旅，也會(huì)邀請(qǐng)中外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)駐老街區(qū)。老街區(qū)遇到新設(shè)計(jì)，使人們?cè)诟惺芾辖知?dú)特魅力的同時(shí)，激發(fā)著歷史文化街區(qū)更加充滿活力的思路。
如今，更為國(guó)際化和年輕化的展覽正出現(xiàn)在大柵欄各個(gè)社區(qū)的空間中。設(shè)計(jì)之旅、領(lǐng)航員試點(diǎn)項(xiàng)目空間、主賓城市巴塞羅那展覽等板塊的內(nèi)容以設(shè)計(jì)集群、工作坊、論壇、臨時(shí)店、展覽、藝術(shù)裝置等諸多形式，被有機(jī)地編織到西河沿街、茶兒胡同、三井胡同、炭?jī)汉�、楊梅竹斜街等特殊的城市肌理及有趣的院落空間中。超過(guò)100余名參與人、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)共同加入其中，通過(guò)空間改造、社區(qū)生態(tài)建設(shè)及環(huán)境提升、本地區(qū)手工藝探索及各門類藝術(shù)設(shè)計(jì)，持續(xù)加深大柵欄保護(hù)更新與改造，部分群體也成為大柵欄社區(qū)的新主人，永久入駐街區(qū)，成為活化街區(qū)繁榮復(fù)興的種子，孵化老街區(qū)的新景象。
讓創(chuàng)意更“保險(xiǎn)”
在對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的保護(hù)和運(yùn)用上，探索實(shí)踐正在同步推進(jìn)，保護(hù)目前成型的設(shè)計(jì)作品，還保護(hù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過(guò)程
國(guó)務(wù)院2014年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確規(guī)定，應(yīng)深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)，健全創(chuàng)新、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制。
“創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力源泉，沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有文化產(chǎn)業(yè)。而目前相當(dāng)一部分創(chuàng)意未能納入我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，致使大量創(chuàng)意游離于法律保護(hù)之外，如影視節(jié)目策劃、廣告創(chuàng)意等。”中國(guó)傳媒大學(xué)政治與法律學(xué)院副教授張鴻霞表示，創(chuàng)意“裸奔”、“山寨”的現(xiàn)象嚴(yán)重，將會(huì)打擊創(chuàng)意的積極性，損害我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
在對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的保護(hù)和運(yùn)用上，相關(guān)探索正在同步推進(jìn)。作為新生代的藝術(shù)珠寶設(shè)計(jì)師，鐘華對(duì)此就深有感觸。“我原以為設(shè)計(jì)版權(quán)天生就屬于我，但實(shí)際操作上往往不盡如人意。”從法律上來(lái)說(shuō)，著作權(quán)與署名權(quán)天生就屬于作者，但作品的使用和復(fù)制權(quán)往往屬于設(shè)計(jì)師服務(wù)的機(jī)構(gòu)。“如果在合同中沒(méi)有明確標(biāo)明時(shí)間限制，那么設(shè)計(jì)師的作品就可能被無(wú)限復(fù)制生產(chǎn)，相當(dāng)于將產(chǎn)品版權(quán)轉(zhuǎn)讓給服務(wù)機(jī)構(gòu)。這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)不公平。”她說(shuō)。
不過(guò)，當(dāng)遇見(jiàn)專門用于版權(quán)保護(hù)的產(chǎn)品“設(shè)計(jì)盾”時(shí)，鐘華不再那么擔(dān)心了。“我們和北京國(guó)際版權(quán)交易中心共同推出了這套系統(tǒng)‘設(shè)計(jì)盾’，希望通過(guò)全數(shù)字保護(hù)模式，第一時(shí)間為設(shè)計(jì)作品網(wǎng)上公證，與現(xiàn)有的版權(quán)登記和專利申請(qǐng)形成相互補(bǔ)充。”北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任曾輝介紹說(shuō)，目前該系統(tǒng)的服務(wù)核心為設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證，今后還將延伸至設(shè)計(jì)版權(quán)評(píng)估、版權(quán)授權(quán)以及版權(quán)商品化。
“‘設(shè)計(jì)盾’線上登記的設(shè)計(jì)版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，能有效促進(jìn)設(shè)計(jì)版權(quán)交易與金融服務(wù)。”北京國(guó)際版權(quán)交易中心總經(jīng)理徐志鵬說(shuō)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 金 晶）