2014年11月21日 07:22 來源： 中國經(jīng)濟網(wǎng)—《經(jīng)濟日報》
在第59屆貝爾格萊德書展上，中國作為主賓國參展。 新華社發(fā)
文化與經(jīng)濟，作為社會發(fā)展的兩大核心元素，相輔相成、缺一不可。文化已經(jīng)成為社會生產(chǎn)力的重要部分，并成為一個國家綜合國力的最直觀、最具體的反映。越來越多的國家開始將文化產(chǎn)業(yè)視為一種戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，加以謀劃和推動。如今，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為方興未艾的全球趨勢。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，作為現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè),體現(xiàn)了知識經(jīng)濟時代對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要求和高科技需求,不斷引領(lǐng)各國文化產(chǎn)業(yè)升級改造�，F(xiàn)階段，一些國家的文化產(chǎn)業(yè)正在向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不斷增強文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生發(fā)展動力。
根據(jù)英國政府1998年給出的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源于個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過開發(fā)和利用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財富并提供就業(yè)的行業(yè)。目前，一些發(fā)達國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長率高，產(chǎn)業(yè)增長速度也快于國民經(jīng)濟整體增速。以英國為例，1996年至2010年，英國整體經(jīng)濟增長率為2.8%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長率則達到6%；英國總體就業(yè)增長率約為1.5%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長率達到5%。數(shù)據(jù)顯示，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度可達到國民經(jīng)濟增速的2倍，相關(guān)企業(yè)有10萬余家，占企業(yè)總數(shù)的5.13%。即使在遭受國際金融危機影響最嚴重的2009年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)總額達到89億英鎊，占出口產(chǎn)品與服務(wù)總額的10.6%。
再以日本為例，日本通過發(fā)展動漫、游戲、流行音樂、服飾設(shè)計等行業(yè)，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，日本動漫約占世界市場60%的份額，100多個國家和地區(qū)播出過日本動畫片。日本動漫發(fā)展的強勁動力來自于產(chǎn)業(yè)綜合創(chuàng)新體系，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、組織創(chuàng)新等。尤其重視在產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)上進行創(chuàng)意，即核心文化產(chǎn)品開發(fā)注重內(nèi)容創(chuàng)意，形式文化產(chǎn)品開發(fā)注重發(fā)散創(chuàng)意，延伸文化產(chǎn)品開發(fā)注重關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，從而把創(chuàng)意思維貫穿到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。
在文化產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，發(fā)達國家重視以數(shù)字化的形式來表達創(chuàng)意內(nèi)容，即大力發(fā)展數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”以帶動文化產(chǎn)業(yè)不斷升級改造。“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)特別是信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。根據(jù)歐盟委員會2001年的界定，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”是由那些開發(fā)、制造、包裝和銷售語音、圖像、數(shù)據(jù)、文本或多媒體內(nèi)容的企業(yè)組成,表現(xiàn)為以各種紙張、縮微膠卷、光存儲器或磁存儲器為載體的模擬或數(shù)字形式，具體包括印刷出版、電子出版以及視聽產(chǎn)業(yè)等。近年來，數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”發(fā)展迅猛，以新媒體數(shù)字技術(shù)為發(fā)展要素的電影、視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、表演藝術(shù)、在線數(shù)據(jù)庫等行業(yè)異軍突起。據(jù)統(tǒng)計，2002年至2009年，全球數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”規(guī)模年均增長33%。其中，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容、移動數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字影音動漫占總規(guī)模的85%以上。當前，美國和日本的數(shù)字型“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”較為發(fā)達。美國現(xiàn)擁有全球規(guī)模最大的數(shù)字音樂市場，2010年數(shù)字音樂專輯銷售額在全美專輯銷售額中占比為26.5%；2002年至2011年，日本文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的數(shù)字化升級趨勢明顯，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的數(shù)字化率由27.3%上升到63.5%，已經(jīng)形成了數(shù)字動漫、數(shù)字影音、數(shù)字出版、數(shù)字展示、數(shù)字教育等跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡
世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、全球化勢不可擋，但同時也日益呈現(xiàn)出南北非均衡發(fā)展的態(tài)勢，南北文化“鴻溝”凸顯、貧富差距進一步拉大。美國等發(fā)達國家的經(jīng)濟強勢、文化霸權(quán)及其“文化托拉斯”給發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來嚴重威脅和巨大挑戰(zhàn)，發(fā)展中國家在文化產(chǎn)業(yè)方面與發(fā)達國家差距明顯。中國社科院《2011年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，世界文化產(chǎn)業(yè)中，美國占比為43％，歐盟占比為34％，日本占比為10％，包括發(fā)展中國家在內(nèi)的其他國家占比為13%。2011年，主要發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中占比為10％，中國占比為3％。《全球競爭力報告（2011-2012）》進一步指出，發(fā)達國家在文化企業(yè)價值鏈寬度方面也具有較大優(yōu)勢。
此外，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意核心產(chǎn)品的研究與設(shè)計、生產(chǎn)與傳播等方面具有突出優(yōu)勢。如美國的傳媒業(yè)和電影業(yè)、英國的軟件業(yè)、法德的出版業(yè)等，在國際產(chǎn)業(yè)界處于領(lǐng)先地位，其產(chǎn)品成為重要的出口商品。與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)加工制作、創(chuàng)意衍生品授權(quán)制造等價值鏈上附加值較低的中間環(huán)節(jié)向發(fā)展中國家擴散。發(fā)展中國家的印刷品和出版物、表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)類出口產(chǎn)品比重較低，新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文化業(yè)態(tài)與發(fā)達國家差距較大。由此可見，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟新的增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，而發(fā)展中國家的文化產(chǎn)業(yè)還處于初始階段，尚未釋放出文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛能。
南北文化產(chǎn)業(yè)非均衡發(fā)展是多重因素共同作用的結(jié)果。一是南北國家在文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入上存在差距。聯(lián)合國教科文組織的數(shù)據(jù)顯示，在2011年文化企業(yè)研發(fā)支出指數(shù)方面，日本、瑞典、瑞士、德國、美國分別為5.9、5.8、5.8、5.5、5.5；在發(fā)展中國家里，中國支出指數(shù)較高，為4.2。二是發(fā)展中國家尚未形成完善的有助于文化產(chǎn)業(yè)升級改造的產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)中的旅游、教育、培訓和體育產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)延伸產(chǎn)業(yè)相對成熟，但在動漫、繪畫、音樂、視聽、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、創(chuàng)意設(shè)計等高層次文化產(chǎn)業(yè)方向上延伸不夠，其根本原因在于發(fā)展中國家創(chuàng)新能力弱且與市場化的商業(yè)運作尚未形成有效結(jié)合，生產(chǎn)、營銷和傳播的產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。三是發(fā)展中國家尚未形成有利于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的經(jīng)濟與社會環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要人文精神的支撐，需要城市化作為其發(fā)展基礎(chǔ)，同時還需要通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各國之間搭建起有助于文化商品流通的廣闊平臺。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家在人文精神程度、城市化水平以及信息化水平等方面均高于發(fā)展中國家。
高科技壟斷化趨勢明顯
世界文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了全球化、結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的同時，正朝著高科技化、壟斷化的方向發(fā)展。發(fā)達國家憑借科技優(yōu)勢及文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定權(quán)和話語權(quán)，加速整合世界文化資源，其壟斷地位進一步增強。發(fā)達國家所掌控的大型跨國公司日漸主導世界文化市場。這些跨國公司為了實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化和規(guī)避投資風險，憑借強大的資金實力和科技優(yōu)勢，不斷向全球擴張、擠壓弱勢國家尤其是發(fā)展中國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
世界圖書市場較早出現(xiàn)了壟斷行為。1999年，世界10大出版商的銷售額為582.03億美元，占全球圖書市場銷售總額的68.47％。其中，排名前兩位的德國貝塔斯曼集團和法國的拉加德爾集團占據(jù)了全球圖書市場三分之一的份額。近年來，發(fā)達國家及其跨國公司在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的壟斷地位進一步加強。西方七國壟斷了90％以上的世界新聞；全球50家媒體娛樂大公司擁有世界95％的文化市場份額；世界音樂出口的90％由發(fā)達國家大集團所壟斷，許多發(fā)展中國家的音樂也在發(fā)達國家錄制和出口�？珙I(lǐng)域并購與高科技相結(jié)合，巨型的文化企業(yè)不斷涌現(xiàn)。自1995年以來,美國媒介產(chǎn)業(yè)并購出現(xiàn)了新趨勢,電腦、電信、娛樂等與媒介高度相關(guān)的產(chǎn)業(yè)開始與廣播電視臺兼并組合。1995年，迪斯尼公司收購了美國廣播公司ABC；1996年，時代—華納公司與美國有線電視新聞網(wǎng)所屬的特納廣播公司合并,取代迪斯尼再次成為世界最大的媒介集團；同年，全國廣播公司與微軟公司聯(lián)手成立了MCNBC公司。MCNBC公司開發(fā)出一種新型的新聞產(chǎn)品，兼具電視音像及電子報紙的綜合優(yōu)勢,表明美國媒介產(chǎn)業(yè)集團開始向媒介傳播的網(wǎng)絡(luò)化與傳播手段的高科技化發(fā)展,綜合型信息產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展趨勢進一步增強。1999年，維亞康姆收購了哥倫比亞廣播公司；2001年，美國在線和時代華納正式合并。并購之后的美國在線時代華納、迪斯尼和維亞康姆，成為集電影、有線電視和出版于一身的“文化巨無霸”。它們掌握了世界66%的廣播節(jié)目和75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，并帶來一系列衍生產(chǎn)品，從而裹挾巨資向更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。
世界文化產(chǎn)業(yè)取得大發(fā)展的同時，拉大了發(fā)達國家與發(fā)展中國家的經(jīng)濟和文化差距,南北之間在經(jīng)濟“鴻溝”之外又增添了文化“鴻溝”。未來如何在全球范圍內(nèi)推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性,幫助發(fā)展中國家和轉(zhuǎn)型國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),使各國人民共享人類文化繁榮所帶來的福祉是亟待攻克的重要課題。（作者：劉麗偉 來源：《經(jīng)濟日報》）