來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報 作者：崔銘泳 日期：2014-06-23
互聯(lián)網(wǎng)思維是目前非常流行的詞匯，尤其是在商界巨頭的大手筆運作中，常常會強調(diào)是互聯(lián)網(wǎng)思維的實踐。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、對用戶、對產(chǎn)品、對企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。在蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)思維也開始越來越多地被提及。
大數(shù)據(jù)只是錦上添花
提到互聯(lián)網(wǎng)思維，就不能不提大數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，大數(shù)據(jù)指的是互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運營中生成、累積的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的規(guī)模是如此龐大，以至于不能用G或T來衡量。
全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出大數(shù)據(jù)時代到來，在諸如醫(yī)療、能源等產(chǎn)業(yè)里，大數(shù)據(jù)早已被廣泛應(yīng)用。最出名的案例莫過于“啤酒和尿布”——男人們?nèi)コ匈I尿布的時候，會順便買上幾罐啤酒，超市將尿布和啤酒放在一起，兩者銷量皆有提升。
雖然在文化產(chǎn)業(yè)里，大數(shù)據(jù)尚算新鮮事物，但有識之士已經(jīng)重視到大數(shù)據(jù)的價值，并開始了有效的嘗試。就拿電視劇行業(yè)來說，觀看美劇已成為大家休閑的主流方式之一，而時下最熱門美劇莫過于被網(wǎng)友戲稱為“白宮甄嬛傳”的《紙牌屋》，橫掃全美，獲得奧巴馬推薦的它自播出以來便成為了全球觀眾的寵兒。
《紙牌屋》的制作方是美國一家在線視頻制作播放網(wǎng)站——Netflix。通過分析在本網(wǎng)站的用戶每日行為，如收看推薦回放，包括用戶搜索收藏等行為，Netflix發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的劇集應(yīng)該包含以下3個要素：BBC的劇集、大衛(wèi)•芬奇的指導(dǎo)和老戲骨凱文•史派西的表演。
基于以上分析，《紙牌屋》誕生了，它果然不負所望。Netflix的這次嘗試，就是將大數(shù)據(jù)分析運用到文化產(chǎn)業(yè)的一次成功嘗試。
BBC全球CEO蒂姆•戴維肯定了這次大數(shù)據(jù)成功試水對整個電視行業(yè)的影響，他說：“傳統(tǒng)的電視行業(yè)正在經(jīng)歷這樣的轉(zhuǎn)變。從過去傳統(tǒng)的方式到現(xiàn)在對于大數(shù)據(jù)的挖掘。在中國有些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，他們可以通過數(shù)據(jù)來統(tǒng)計昨晚有多少人收看了哪些節(jié)目。這數(shù)據(jù)是真實的而非基于猜測。”
但他同時也指出，“我們也喜歡使用這些大數(shù)據(jù)，但是我們不僅僅依靠這些數(shù)據(jù)，我們需要創(chuàng)作者的靈感，而非完全依賴觀眾的想法。”
獨立電影制片人劉興盛投身電影行業(yè)多年，作為在一線工作的電影人，他進一步解讀了大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)里的作用。“大數(shù)據(jù)是一種科學(xué)的統(tǒng)計手段，運用到電影制作里最大的好處就是規(guī)避風(fēng)險。我把你喜歡的東西都揀選出來組合到一起，至少你不會不喜歡。但對于電影行業(yè)乃至其他各種文化產(chǎn)業(yè)來說，藝術(shù)創(chuàng)新才是最重要的，在此基礎(chǔ)之上的其他工作皆算錦上添花。”他如是對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。
劉興盛的想法與 VIVA無線新媒體CEO王浩明不謀而合。王浩明認為，目前的大數(shù)據(jù)有被神化的嫌疑，“大數(shù)據(jù)本身可以幫助你，但是決定這個東西好與壞，尤其是娛樂類的內(nèi)容，一定是它內(nèi)容的本身，依然是導(dǎo)演、演員和編劇，大數(shù)據(jù)只是幫助你來完成一些判斷而已。”
由此看來，大數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)思維的重要代表，的確能為文化產(chǎn)業(yè)提供諸多利好，但究其本質(zhì)，不能取代肖邦和曹雪芹。
裂變式傳播和流量盈利
在互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)業(yè)運用的概念不止是大數(shù)據(jù)而已。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的人被緊密地捆綁在PC端和各類移動客戶端上�；谌穗H關(guān)系的社交平臺，其傳播呈現(xiàn)裂變式的特點。由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營銷，也是互聯(lián)網(wǎng)思維的運用。
國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的例子不少，最早的成功典范當(dāng)屬電影《失戀33天》。依托在微博、人人網(wǎng)等社交平臺進行的低成本宣傳，借助主創(chuàng)的明星效應(yīng)，迅速實現(xiàn)裂變式傳播并收獲忠實粉絲。這部電影以極低成本以小博大，最終以3.5億票房收官。
而現(xiàn)在，依托互聯(lián)網(wǎng)營銷的文化產(chǎn)品已經(jīng)遍地開花，想在百花齊放中脫穎而出，各家需要拿出更多吸引眼球的內(nèi)容來搶占受眾。
互聯(lián)網(wǎng)思維的運用還體現(xiàn)在盈利方式的轉(zhuǎn)變上。傳統(tǒng)方式中，盈利主要來自廣告收入，而現(xiàn)在，其盈利渠道正逐漸轉(zhuǎn)移。網(wǎng)站頁面提供其他網(wǎng)站的鏈接入口，通過流量收費，或是通過其鏈接產(chǎn)品的銷售分成實現(xiàn)盈利。
針對這種情況，文化產(chǎn)業(yè)投資人張小爭告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，這其實就是在做網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟（簡稱網(wǎng)盟），而這樣的盈利方式其實更加科學(xué)。“百度和360這些網(wǎng)站做的就是網(wǎng)盟，通過導(dǎo)流量的方式，既能促進推送方的積極性，也保證了投放廣告的質(zhì)量，還能保證投放方的利益。”
互聯(lián)網(wǎng)思維在文化產(chǎn)業(yè)中的運用并不只以上所提到的幾種，在互聯(lián)網(wǎng)全面鋪開的時代，其運用只會越來越多。相信互聯(lián)網(wǎng)思維的作用并努力致用，但不神化它也不迷信它，這樣的認識對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有深遠的推動。