2014年04月04日 09:03 來源： 中國文化報
原標(biāo)題：如何走出演出高票價困局
北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊近日公布的一項居民文化消費現(xiàn)狀調(diào)查顯示，被訪者對于演出門票的期望價格水平約為65元一張，但據(jù)北京市演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2013年以人民大會堂為代表的大型演出場館平均票價為523元一張，以國家大劇院為代表的多功能綜合劇場演出平均票價為260元一張，高于百姓期望水平的4至8倍。近年來，政府一直致力于低價票的推行，大規(guī)模降票價對于觀眾無疑是好事。然而依靠政府的降票價究竟能走多遠？
降票價：政府補貼只治標(biāo)
以國家大劇院第四屆中國交響樂之春為例，此次音樂季將向市場推出1萬張80元惠民票。80元錢就能走進劇院欣賞多家高水準(zhǔn)的國家院團帶來的音樂會，這對于老百姓來說絕對是一件好事。然而，如果沒有政府扶持和商業(yè)贊助，恐怕低價票之路很難走得更遠。
據(jù)《2013北京演出市場報告》公布的數(shù)據(jù)顯示，去年北京市的各項演出平均票價都比上年同期有所下降。由于動物城堡兒童票價40元、郊區(qū)縣惠民演出票價20元等影響，北京市兒童劇平均票價由上年的147元下降到了41元。近年來，中小型場館的演唱會場次增多，觀眾容量減小，演出成本降低，演出平均票價從上年的570元下降到533元。
近年來，政府一直在致力于推行低價票，然而也無法做到事事包辦。正如一位業(yè)界人士所說：“劇場演出仍然屬于市場行為，如果政府過多地限制或控制，會干擾市場的正常運作。政府實施低票價的政策只是對于劇場降票價的補償，無法從根本上解決問題。”
漲物價：場租上漲成自然
幾萬元場租，有時往往是擋在觀眾與藝術(shù)間的“最后一道門檻”。據(jù)統(tǒng)計，北京市擁有劇場123家。從劇場演出場次來看，除旅游演出劇場和大型體育場館外，2013年演出場次在300場以上的演出場館有9家。年演出場次在50場以下的，較為不活躍的劇場有27家。不少業(yè)內(nèi)人士表示，“劇場不活躍不是因為沒戲演，而是因為場租太貴，不敢演。”
上海金星舞蹈團3月初在北京演出兩場，高額的場租壓得該團藝術(shù)總監(jiān)金星有點透不過氣。“12萬元的場租對于我來說，一咬牙一跺腳可以租下來，但問題是12萬元租來的只是一個空殼。”金星坦言，“如果你想在劇場里使用一個化裝間就需要再花費500元，使用一個字幕機的價錢是5000元一天，你用一盞燈甚至是一根線都需要額外再付費，這樣一來成本就不是12萬元，而是十七八萬元甚至更多。但反觀國外演出市場，即使我租的是頂級的皇家歌劇院，只要我掏了錢，劇場里的所有設(shè)施和工作人員都會為我服務(wù)。”
就在眾多院團紛紛抱怨場租太高的同時，國圖藝術(shù)中心主任張朝惠表示：“如今什么都在漲價，演職人員的工資在漲，宣傳費用在漲，場租不可能不漲。想要從根本上降低成本，降場租，不僅要加大政府扶持力度，還需要出臺一系列劇場稅收政策，比如減稅免稅、稅收補貼，或以演出場次進行票面補貼，這樣才能讓更多的市民走進劇場。”
注資金：社會力量需介入
“全球90%的表演藝術(shù)都是賠錢的，歌劇、芭蕾、交響樂、話劇、音樂劇，50%是靠票房，50%是靠政府、基金會、企業(yè)贊助讓這種藝術(shù)形式延續(xù)下去。那么為什么會得到贊助？因為這樣的藝術(shù)形式可以提高人們的生活質(zhì)量。”美國百老匯一位資深劇院總監(jiān)表示，“中國政府在這方面其實做得很好，在國家大劇院，每晚都有上千名觀眾走進劇場去欣賞文化藝術(shù)。然而我很納悶為什么在這些節(jié)目單上看不到任何廣告？為什么不注入社會資金？”
在歐美發(fā)達國家，超過70%的大型體育場館均有商業(yè)冠名，冠名費是場館的重要收入來源之一。社會資金的注入讓演出平均票價的降低成為可能。然而在國內(nèi)，一邊是大多數(shù)體育場館苦于“包袱太重”賺錢無方，另一邊是出售冠名權(quán)的卻又寥寥無幾。
原因究竟何在？業(yè)內(nèi)人士認為，其實劇場、演出作為與觀眾之間的一個媒介，社會力量還缺乏對該媒介的認同感，這是由于長期以來演藝一直與事業(yè)性質(zhì)套在一起，商業(yè)傳播價值尚未充分顯現(xiàn)出來。其次，由于國家缺少相應(yīng)的稅收傾斜政策，使社會力量缺乏向劇場注入資金的熱情。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“在國外，一般是你投入了劇場會有相應(yīng)的稅收減免政策。但在國內(nèi)，卻沒有設(shè)立相應(yīng)的稅收減免政策。從演出到劇場運作的高成本就只能靠一張張演出票平攤開來。一張電影票能從120元降到50元是因為有廣告的分?jǐn)�，但是你肯定沒有看到哪個舞臺演出還穿插廣告的。”