原標(biāo)題：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何建設(shè)? 消費(fèi)體驗(yàn)是重點(diǎn),引進(jìn)項(xiàng)目大于資金投入
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng),國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任
隨著近年來國家發(fā)布一系列文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃以及指導(dǎo)意見,文化產(chǎn)業(yè)已逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)來打造。作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,文化產(chǎn)業(yè)園是各級(jí)地方政府招商引資和民間資本投資的亮點(diǎn)。
然而,在各地文化產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般地涌現(xiàn)的同時(shí),一些影視基地、主題公園、實(shí)景演出因當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)盲目跟風(fēng),既沒產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益也難收獲社會(huì)效益,導(dǎo)致某些文化產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)“空殼化”、“候鳥化”亂象。
2月26日,北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任、重報(bào)文化產(chǎn)業(yè)研究基地專委會(huì)專家、長(zhǎng)期從事文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的向勇教授表示,只有找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì),在基礎(chǔ)好、有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域率先突破,才能形成文化優(yōu)勢(shì)(特色)產(chǎn)業(yè)群,走出一條適合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特有路子。
“文化創(chuàng)意,不是一枝孤芳自賞的傲梅”
“一個(gè)好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,如果只是簡(jiǎn)單地使用改造的方式,那是很膚淺的,它應(yīng)該不僅僅提供管委會(huì)的服務(wù)功能。”向勇舉例說,尤其是當(dāng)商業(yè)與文化碰撞后,往往會(huì)產(chǎn)生兩者關(guān)系不平衡的尷尬現(xiàn)實(shí)。
“文化產(chǎn)業(yè)不是一般的經(jīng)濟(jì)門類,它以文化創(chuàng)意和版權(quán)為核心。因此,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)須具備一些基礎(chǔ)條件,包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化市場(chǎng)規(guī)模、人才儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套資源等。不是所有區(qū)域都適合把文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè),更不是隨便劃塊地就能建文化產(chǎn)業(yè)園。”向勇說,要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)門類,實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收,消費(fèi)體驗(yàn)才是決定因素。一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的聚集,前期需要?jiǎng)?chuàng)意和生產(chǎn)研發(fā)的積累,而當(dāng)產(chǎn)品投入到市場(chǎng)后,經(jīng)過消費(fèi)者的檢驗(yàn)后才能說明其是否成功,“文化創(chuàng)意不再是一枝孤芳自賞的傲梅。”
在文化產(chǎn)業(yè)研究視野中,向勇時(shí)常把目光對(duì)準(zhǔn)重慶這個(gè)西部年輕的直轄市。在他看來,與國內(nèi)其他已經(jīng)成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相比,重慶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于地理位置等區(qū)位因素,并未實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。他建議,在重慶這樣一個(gè)文化氛圍多元化的城市,用開放性的視角來檢驗(yàn)文化創(chuàng)意的內(nèi)涵,會(huì)更具有公信力和親和力。
生活、生產(chǎn)、生態(tài),把特色文化產(chǎn)業(yè)孵化為城市社區(qū)
長(zhǎng)年的研究讓向勇總結(jié)出一條重要的經(jīng)驗(yàn):一個(gè)良性發(fā)展的文化園區(qū),應(yīng)該是一個(gè)具有生活、生產(chǎn)和生態(tài)三種因素的城市社區(qū),“因?yàn)樗鼣U(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的職能,以往僅僅以研發(fā)、展覽功能作為文化產(chǎn)業(yè)園的各類基地,如今已經(jīng)完全不能滿足市場(chǎng)的需求。”
臺(tái)灣華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)被向勇所津津樂道—這個(gè)酒廠改造的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,將企業(yè)經(jīng)營和政府職能融合得恰到好處。向勇分析,首先,其業(yè)態(tài)具有極強(qiáng)的公共服務(wù)屬性;其次,在挑選入駐企業(yè)上,園區(qū)有著獨(dú)特的要求,必須有品牌、有概念、有明確的目標(biāo)。還有很重要的一點(diǎn)是,園區(qū)定期舉辦主題類的文化創(chuàng)意活動(dòng)。“也就是說,臺(tái)灣華山1914文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功而值得借鑒的地方,是園區(qū)所提供的孵化功能,它引進(jìn)的項(xiàng)目質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于資金的數(shù)量。”向勇認(rèn)為。
對(duì)于重慶整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展,向勇也不無期待:“重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特的復(fù)雜性,但其城市精神卻極具積極向上的力量。將這種大氣和霸氣資源放在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上,并依托文化產(chǎn)業(yè)基地,形成有意識(shí)的互動(dòng),或許能探索出一條支撐重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大步前行的實(shí)驗(yàn)藍(lán)本。”