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2014年02月11日 07:12 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 陳 郁
原標(biāo)題:旅游產(chǎn)業(yè)向多維度推進(jìn)
國(guó)家旅游局最新發(fā)布的《2014年春節(jié)黃金周旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,春節(jié)黃金周期間,全國(guó)共接待游客2.31億人次,比上年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)14.0%;實(shí)現(xiàn)旅游收入1263.9億元,增長(zhǎng)16.4%,旅游拉動(dòng)內(nèi)需的作用繼續(xù)凸顯。旅游產(chǎn)業(yè)融合也在不斷推進(jìn),旅游日益滲透到其他相關(guān)行業(yè),旅游產(chǎn)業(yè)正向多維度推進(jìn)。由于旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng),兼具經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化價(jià)值,有望成為新型城鎮(zhèn)化的重要引擎——
2013年我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期,一方面,舊的格局和框架不斷被打破;另一方面,新的秩序正在建立,相關(guān)改革向縱深突破,旅游產(chǎn)業(yè)向多維度推進(jìn),旅游業(yè)展現(xiàn)出嶄新面貌。
拉動(dòng)內(nèi)需的先鋒
日益大眾化、平民化的旅游消費(fèi),已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要驅(qū)動(dòng)力。尤其值得注意的是,近年來(lái)農(nóng)民旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大
近年來(lái),隨著居民收入的持續(xù)增加、旅游公共服務(wù)體系的日益完備、交通網(wǎng)絡(luò)的日益便捷,旅游消費(fèi)得以更加普及并且得到迅速升級(jí)。“旅游日益大眾化、平民化,旅游消費(fèi)已經(jīng)從過(guò)去以高收入階層為主轉(zhuǎn)向大眾旅游。”中國(guó)社科院日前發(fā)布的《旅游綠皮書》指出。
從地域看,過(guò)去以一線、二線城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主的旅游市場(chǎng)客源格局正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,三線、四線城市及中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)人們的出游快速增加,旅游越來(lái)越突破少數(shù)區(qū)域的傳統(tǒng)格局,演變成為全國(guó)范圍的大旅游市場(chǎng)。國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到29.57億人次,同比增長(zhǎng)12.0%,國(guó)內(nèi)旅游收入實(shí)現(xiàn)2.27萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)17.6%。預(yù)計(jì)2013年全年旅游總收入可達(dá)2.9萬(wàn)億元,國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)可達(dá)32.5億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入可達(dá)2.54萬(wàn)億元。
從市場(chǎng)格局看,隨著高鐵、高速公路等現(xiàn)代快速交通方式的發(fā)展,傳統(tǒng)上的空間距離已經(jīng)不再是旅游的制約因素,中長(zhǎng)距離旅游、自駕車旅游持續(xù)火熱,成為市場(chǎng)的重要力量。據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年“五一”假期,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游全面火爆,出游人數(shù)同比增長(zhǎng)20%以上。而“十一”長(zhǎng)假期間,國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)航線也需求旺盛,四川九寨溝、甘肅敦煌等長(zhǎng)距離旅游目的地的部分航線甚至一票難求。
值得注意的是,近年來(lái),農(nóng)民旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大,農(nóng)村居民的出游率接近城鎮(zhèn)居民水平。2012年,農(nóng)村居民旅游人數(shù)達(dá)到10.24億人次,農(nóng)村居民旅游花費(fèi)達(dá)到5028.2億元,人均花費(fèi)491元。與此同時(shí),老年群體、學(xué)生群體日益成為旅游市場(chǎng)的重要力量。
業(yè)態(tài)融合的高地
新旅游產(chǎn)業(yè)體系融合了農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、其他服務(wù)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè),旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的綜合型、復(fù)合型、融合型特征日益顯著
2013年,旅游產(chǎn)業(yè)投資極度活躍,旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間的交叉、融合、滲透、重組不斷延伸和擴(kuò)展,形成了融合農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新旅游產(chǎn)業(yè)體系,旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的綜合型、復(fù)合型、融合型特征日益顯著。
而隨著旅游產(chǎn)業(yè)融合的深入,以及人們生活方式的變化、市場(chǎng)需求的改變,旅游業(yè)態(tài)不斷發(fā)展、演變,新的旅游業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn),過(guò)去單一的旅游業(yè)態(tài)已經(jīng)被多樣化的旅游業(yè)態(tài)所取代。其中,既有在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中產(chǎn)生的新業(yè)態(tài),如工業(yè)旅游、旅游裝備制造、旅游地產(chǎn)等,也有基于新的旅游資源而形成的工業(yè)遺產(chǎn)旅游、紅色旅游、健康旅游、探險(xiǎn)旅游等新業(yè)態(tài),還有因旅游方式變革而出現(xiàn)的自駕車游、房車游、郵輪游等。其中,最引人矚目的當(dāng)屬海洋旅游、微旅游和在線旅游。
2013年,中國(guó)旅游主題為“海洋年”,各地紛紛培育海洋旅游業(yè)態(tài),開發(fā)旅游新品。郵輪旅游、海洋旅游成為新的旅游消費(fèi)形態(tài)和新引擎;以自由探索精神去發(fā)現(xiàn)身邊美好事物的“微旅游”,成為旅游新時(shí)尚,其持續(xù)時(shí)間更短、游玩距離更近、參加人數(shù)較少、出行方式更加靈活自由,注重旅游者在整個(gè)行程中的體驗(yàn)與互動(dòng),因此受到年輕旅游者的追捧;在線旅游市場(chǎng)持續(xù)旺盛,2012年,中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)1700億元,年增速達(dá)到30%,預(yù)計(jì)2013年將增至2200億至2300億元。
與此同時(shí),隨著我國(guó)高速交通網(wǎng)絡(luò)的日益完善,旅游業(yè)“高速時(shí)代”到來(lái)。高鐵的開通,使一批城市群呈現(xiàn)出旅游一體化形態(tài),產(chǎn)生了一大批同城化旅游圈。“這樣的網(wǎng)絡(luò),將我國(guó)幾大城市群自然相連,各城市群內(nèi)部又有高速交通形成密集網(wǎng)絡(luò),新的網(wǎng)絡(luò)格局重構(gòu)旅游業(yè)格局。”中國(guó)社科院旅游研究中心秘書長(zhǎng)金準(zhǔn)說(shuō)。
新型城鎮(zhèn)化的引擎
在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中,旅游在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、生態(tài)保護(hù)等方面的綜合價(jià)值集中凸顯,有利于形成有產(chǎn)有業(yè)、區(qū)域協(xié)調(diào)的旅游型新型城鎮(zhèn)化
“傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程使得城鎮(zhèn)化存在的問(wèn)題日益凸顯。當(dāng)前,新型城鎮(zhèn)化成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。旅游業(yè)作為世界最大的產(chǎn)業(yè),因其在產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、就業(yè)、形象等方面的綜合效應(yīng)和爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),令旅游型城鎮(zhèn)化必將在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中扮演重要角色。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員劉鋒說(shuō)。
在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中,旅游將凸顯出綜合價(jià)值。
經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面,旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)性強(qiáng),為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力,以旅游業(yè)植入的新型城鎮(zhèn)化,有助于提高土地收益率,賦予土地旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值,延伸土地生產(chǎn)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)土地生產(chǎn)力多重立體利用,激活土地資源的多重價(jià)值。
社會(huì)價(jià)值方面,旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),可創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位,有效解決就業(yè)問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示,2013年,我國(guó)就新增旅游直接就業(yè)50多萬(wàn)人。同時(shí),旅游業(yè)還可以起到促進(jìn)就地城鎮(zhèn)化、緩解“城市病”的作用。
文化價(jià)值方面,旅游業(yè)可以促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承、創(chuàng)新與活力、傳播與交流、繁榮與興盛,對(duì)于推進(jìn)有文化、有特色、有個(gè)性的城鎮(zhèn)化進(jìn)程具有重要作用。
生態(tài)價(jià)值方面,旅游業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染少的優(yōu)點(diǎn),發(fā)展旅游業(yè)可以走“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”發(fā)展道路,促進(jìn)城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)。
而旅游型新型城鎮(zhèn)化,是以廣義的旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),創(chuàng)造娛樂(lè)、休閑、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生等品質(zhì)生活服務(wù)的供應(yīng)能力;以休閑地產(chǎn)和商業(yè)配套為延伸,形成人口集聚、服務(wù)集聚、消費(fèi)集聚、就業(yè)集聚的區(qū)域綜合開發(fā)。“這種城鎮(zhèn)化,才是有產(chǎn)有業(yè)的城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)區(qū)域相協(xié)調(diào)的城鎮(zhèn)化、有綜合保障的城鎮(zhèn)化、有品質(zhì)的城鎮(zhèn)化、有文化的城鎮(zhèn)化。”《旅游綠皮書》指出。
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