2012-07-19 來源：半月談網(wǎng)
目前，文化產(chǎn)業(yè)已成為創(chuàng)投界眼中最具投資機(jī)會(huì)的“金礦”之一，各類文化產(chǎn)業(yè)基金如雨后春筍般出現(xiàn)。截至目前，全國(guó)明確為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的主題投資資金約有120家，募集規(guī)模1400到1500億元左右。不過，也有投資界人士用“錢多、人傻、速來”來形容這一行業(yè)的非理性，發(fā)出“資本是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良方還是毒藥”這個(gè)疑問。
但從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來看，企業(yè)規(guī)模偏小、輕資產(chǎn)，商業(yè)模式具有不確定性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，投資風(fēng)險(xiǎn)較大。在矛盾的背后，投資的泡沫是否在擴(kuò)大？
近日，在清科集團(tuán)第十二屆中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資暨私募股權(quán)投資中期論壇上，文化產(chǎn)業(yè)投資是否存在泡沫成為不少PE人士討論的話題。
宋城股份旗下的PE機(jī)構(gòu)——七弦股權(quán)投資管理有限公司執(zhí)行總裁凌俊杰表示，從現(xiàn)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)基金的數(shù)量和資金量來看，泡沫比較大。“大家都感覺手上錢很多，但是投不出去。其實(shí)文化產(chǎn)業(yè)里面分兩大類，一類是國(guó)有的項(xiàng)目，比較成熟但不缺錢；另一類是民營(yíng)的企業(yè)，規(guī)模普遍比較小，要引入的資金量也是非常小，所以你手里握著幾十億的資金很難大批量投出去。”
但他同時(shí)認(rèn)為，對(duì)于文化企業(yè)來說并不一定存在泡沫，因?yàn)榇罅康腻X還沒有投入到實(shí)體企業(yè)里面去。“文化企業(yè)普遍的特點(diǎn)就是輕資產(chǎn)，商業(yè)模式存在不確定性，能盈利的還只是少量的公司。因此，文化產(chǎn)業(yè)里面大量的企業(yè)沒有走向成熟，這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒有起來。在起步階段，它需要多方面的支持來促進(jìn)其快速成長(zhǎng)。”
深圳市同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事總經(jīng)理王維指出，傳統(tǒng)的媒介、電視劇、廣播、報(bào)刊確實(shí)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。例如動(dòng)漫行業(yè)，2010年全國(guó)央視加上地方電視臺(tái)采購(gòu)為12萬分鐘，所以動(dòng)漫行業(yè)是非常小的行業(yè)。另一方面，他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將會(huì)發(fā)展出一大批有競(jìng)爭(zhēng)力和良好現(xiàn)金流的企業(yè)，這個(gè)行業(yè)的泡沫相對(duì)比較少。未來同創(chuàng)偉業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的文字、動(dòng)漫等等將保持比較高的關(guān)注度。
江蘇高科技投資集團(tuán)副總經(jīng)理兼投資總監(jiān)周春芳表示，文化產(chǎn)業(yè)不是所有的領(lǐng)域都是投資過剩的。比如廣告、工業(yè)設(shè)計(jì)，還有利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的傳媒企業(yè)投資案例并不多。
因投資華策影視而聲名鵲起的浙商創(chuàng)投發(fā)起合伙人、行政總裁華曄宇也認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)投資的各類資金，從總體上看是供大于求。但從局部的產(chǎn)業(yè)來說，國(guó)內(nèi)的影視、動(dòng)漫，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容傳播很多來自于國(guó)外團(tuán)隊(duì)制作的，這些行業(yè)需要大力扶持國(guó)內(nèi)的企業(yè)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否存在泡沫還很難下結(jié)論。而對(duì)于為何會(huì)有泡沫一說，華曄宇表示，主要原因是政府的引導(dǎo)和扶持導(dǎo)致市場(chǎng)關(guān)注度過大。
文化產(chǎn)業(yè)“不差錢”
文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看起來已經(jīng)不差錢，近幾年，眾多資本和熱錢接連涌入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
2011年11月3日，東方集團(tuán)宣布與中國(guó)中小企業(yè)投資有限公司共同出資20億元設(shè)立北京太陽火文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司。在地方，以浙江為例，近幾年，累計(jì)超過1300億元民營(yíng)資本進(jìn)軍浙江文化產(chǎn)業(yè)。
保守的銀行資本也在為文化產(chǎn)業(yè)打氣，國(guó)家開發(fā)銀行宣布“十二五”期間將向文化產(chǎn)業(yè)提供逾2000億元的融資支持。據(jù)了解，截至2011年末，中國(guó)工商銀行對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貸款余額已達(dá)到630多億元，為3300多戶文化企業(yè)提供了貸款支持。截至2011年10月，中國(guó)銀行對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貸款余額達(dá)到255.8億元。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金也紛紛成立，2012年2月1日，國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭雄偉主持發(fā)布的《全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)基金成立，整體基金規(guī)模超過300億元。2011年初，江蘇省設(shè)立初始規(guī)模約20億元的省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。2011年7月，我國(guó)首支國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立，規(guī)模達(dá)200億元。截至2012年1月1日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金至少已經(jīng)有40家。
資金涌入：良方還是毒藥？
政策的扶持讓文化產(chǎn)業(yè)開始成為投資界的寵兒。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，2011年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新近成立的專項(xiàng)基金已超過十余只。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2011年底，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基金數(shù)量已經(jīng)超過100余只，已經(jīng)募集資金總量約為1300億元。
此次文博會(huì)期間，去年7月成立、有著文化產(chǎn)業(yè)投資“國(guó)家隊(duì)”之稱的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金也高調(diào)出手，與視訊中國(guó)、浙江華數(shù)、廈門游家、駿夢(mèng)游戲以及開心麻花五家企業(yè)簽約。
該投資基金總規(guī)模200億元，首期募集60億元，由中央財(cái)政注資引導(dǎo)，是目前唯一一只中央批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，此前僅投資了新華網(wǎng)和中國(guó)出版集團(tuán)兩個(gè)項(xiàng)目。此次簽約五家企業(yè)，表明其投資步伐明顯加快。
在動(dòng)輒幾十億募集資金額的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金背后，不僅有銀行、大型文化集團(tuán)企業(yè)的身影，也能看到相關(guān)民營(yíng)企業(yè)的身影。在資金紛紛涌入之時(shí)，業(yè)內(nèi)專家也表達(dá)了自己的擔(dān)憂。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在一定程度上，專項(xiàng)基金如此規(guī)�；爻闪⑴c涌入產(chǎn)業(yè)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)積極的信號(hào)，但也引出了“資本是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良方還是毒藥”這個(gè)問題，當(dāng)資本快速集中涌入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，部分企業(yè)心態(tài)浮躁，追逐資本或?qū)⒃谫Y本的催化下出現(xiàn)早熟，這也許成為產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)入下一個(gè)生命周期的信號(hào)。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰曾指出，文化產(chǎn)業(yè)受多方扶持，但不少投機(jī)者在拿到補(bǔ)貼、優(yōu)惠后卻沒有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
對(duì)此現(xiàn)象，深圳同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)鄭偉鶴頗有感慨，“現(xiàn)在有一批人貼上文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽就可以到處去圈地，有一些產(chǎn)品講得很懸乎，把文化的標(biāo)簽亂用。當(dāng)我們?cè)诖笳勎幕a(chǎn)業(yè)的時(shí)候確實(shí)要警惕文化產(chǎn)業(yè)泡沫。”
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展終歸要靠?jī)?nèi)生動(dòng)力
張曉明是中國(guó)社會(huì)科學(xué)院《文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的主要撰稿人，也見證了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)這些年走過的路。他說，所謂規(guī)�；傅氖俏幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能一盤散沙，我們要有自己的文化航母，要有一些跨區(qū)域、跨行業(yè)、多種技術(shù)手段支撐的大公司，要兼并重組，在規(guī)模上形成競(jìng)爭(zhēng)力；而集約化指的是文化產(chǎn)業(yè)要做大的同時(shí)也要做強(qiáng)，即在量的基礎(chǔ)上，提高質(zhì)量與效率，增加文化產(chǎn)業(yè)的科技含量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)含量。而專業(yè)化，意味著在做大做強(qiáng)的同時(shí)還要做專，這說明我們已經(jīng)意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)需要大中小并舉，需要一些中小企業(yè)深耕某一領(lǐng)域。畢竟文化產(chǎn)業(yè)更需要活力四射的小企業(yè)來進(jìn)行創(chuàng)新。“今后幾年對(duì)于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)來說，既是大企業(yè)盤活存量、重新洗牌的機(jī)遇期，也是個(gè)人創(chuàng)業(yè)、建立中小文化企業(yè)的大好時(shí)期。”
張曉明強(qiáng)調(diào)，我們過去幾年文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展主要得益于國(guó)家政策的大力支持，政府可以說是第一推動(dòng)力，從出臺(tái)首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，到十七屆六中全會(huì)的決定，再到前不久新出臺(tái)的《倍增計(jì)劃》，都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。從《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅、營(yíng)業(yè)稅政策的通知》、《關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營(yíng)業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》等文件的出臺(tái)，到文化企業(yè)在上市以及股權(quán)融資等方面的突破，體現(xiàn)的也是政府的大力支持。“在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，依靠政府的推動(dòng)、政策的鼓勵(lì)是具有階段性、合理性的，今后中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展終歸要轉(zhuǎn)入依靠自己的內(nèi)生動(dòng)力，要更多地發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用。”
目前文化消費(fèi)需求遠(yuǎn)沒有得到釋放
“文化產(chǎn)業(yè)不能走GDP掛帥的老路，強(qiáng)調(diào)規(guī)模化、集約化和專業(yè)化，也是希望能擠掉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的泡沫，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更可持續(xù)。”張曉明強(qiáng)調(diào)說。
文化產(chǎn)業(yè)無疑正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。張曉明說，這一目標(biāo)并不難實(shí)現(xiàn)。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在過去的五年保持了20%以上的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，今后也將保持這一速度，以此推算，到2015年，文化產(chǎn)業(yè)將成為支柱產(chǎn)業(yè)。這主要得益于國(guó)際金融危機(jī)所帶來的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的需要。以前依賴大投入、依賴出口的外需式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式被國(guó)際金融危機(jī)沖擊，我們轉(zhuǎn)向了以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，而文化消費(fèi)需求的釋放為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。我國(guó)目前的文化消費(fèi)需求遠(yuǎn)沒有得到釋放，和處于同等生產(chǎn)力水平的國(guó)家相比，我國(guó)人均的文化消費(fèi)支出更是低得多。
張曉明非常期待文化產(chǎn)業(yè)投融資體系的逐步形成，不少銀行針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)開發(fā)了一系列金融產(chǎn)品，滿足多種類型文化企業(yè)的資金需求，文化企業(yè)上市趨勢(shì)良好，一批文化產(chǎn)業(yè)投資基金相繼成立，這說明文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展如果不被資本市場(chǎng)看好，就不能說是一個(gè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。目前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代需要文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意包裝，不斷推進(jìn)的城市化進(jìn)程也需要提供更多的公共文化設(shè)施，政府出臺(tái)的一系列惠及民生的政策，教育、衛(wèi)生等公共服務(wù)體系的不斷完善，都將起到推動(dòng)文化消費(fèi)的作用。
(綜合中國(guó)證券報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等)