012年06月15日 中國(guó)新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)6月15日電 日前，一年一度的深圳文博會(huì)完美收官。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆深圳文博會(huì)總成交額達(dá)1432.9億元，比上屆增加187.41億元，同比增長(zhǎng)15.5%。來(lái)自北京市統(tǒng)計(jì)局的消息則更讓人振奮，2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破9000億元，已成首都經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，游戲行業(yè)表現(xiàn)最為突出。電影等其他文創(chuàng)行業(yè)增長(zhǎng)也高于“十一五”時(shí)期。
專家預(yù)言，2012年，游戲企業(yè)將全面布局，網(wǎng)游、電影、手機(jī)“三屏合一”等聯(lián)動(dòng)新模式或?qū)⑼苿?dòng)文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
3億玩家推動(dòng)游戲進(jìn)入主流文化
游戲曾經(jīng)被視為非主流文化、玩物喪志。但今天穩(wěn)步增長(zhǎng)的玩家數(shù)量，428.5億元的產(chǎn)值規(guī)模，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)事實(shí)，充分說(shuō)明新生力量的作用。文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海表示，“網(wǎng)絡(luò)游戲已成為文化產(chǎn)業(yè)的新生力量，去年底，中國(guó)網(wǎng)游用戶規(guī)模達(dá)到3.24億，市場(chǎng)規(guī)模更達(dá)到了428.5億元。不能小看網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值”。
事實(shí)上，即便放眼全球，我們也都可以得出結(jié)論——在所有主流文化產(chǎn)品中，游戲(特別是網(wǎng)絡(luò)游戲)是異軍突起的一支新興力量，網(wǎng)絡(luò)游戲依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與的游戲，通過(guò)人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂(lè)和休閑的目的。而網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒔换ナ綂蕵?lè)(Interactive Entertainment)這一特性被發(fā)揮得淋漓盡致，使其不僅已經(jīng)擁有大量擁護(hù)者，當(dāng)之無(wú)愧地成為主流文化產(chǎn)品，并且很可能會(huì)以獨(dú)特的方式，和傳統(tǒng)主流文化產(chǎn)品交相輝映。在中國(guó)，2011年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入466億元，相當(dāng)于全國(guó)電影票房收入的近四倍，在文化產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
自從1988年第一部由電影改編的游戲《Rambo Ⅲ》問(wèn)世，到現(xiàn)在游戲與電影的相互改編已經(jīng)走過(guò)了24個(gè)年頭，其中《生化危機(jī)》、《古墓麗影》、《指環(huán)王》均在電影與游戲兩個(gè)領(lǐng)域取得了成功。
但是，過(guò)去游戲與電影的互動(dòng)還僅僅停留在相互改編的層面，而麒麟網(wǎng)在《畫(huà)皮Ⅱ》的運(yùn)作上，則突破了這一窠臼。創(chuàng)造了《畫(huà)皮Ⅱ》游戲與電影同步發(fā)行的模式，更難能可貴的是，游戲《畫(huà)皮Ⅱ》還同時(shí)推出了網(wǎng)游和手機(jī)游戲，在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了全新的“三屏合一”模式。麒麟游戲提出的“看《畫(huà)皮2》電影，玩《畫(huà)皮2》游戲”的宣傳口號(hào)，更是將電影與網(wǎng)游的關(guān)系加深至融合與承接。
專家預(yù)言，2012年游戲企業(yè)將全面布局，網(wǎng)游、電影、手機(jī)“三屏合一”等聯(lián)動(dòng)新模式或?qū)⑼苿?dòng)文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這不僅符合游戲進(jìn)入主流文化的趨勢(shì)，也將帶動(dòng)兩者互相推動(dòng)，共同發(fā)展成長(zhǎng)，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)動(dòng)模式創(chuàng)新積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。
電影與游戲?qū)⑼瑫r(shí)增長(zhǎng) 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新
“十二五”期間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被賦予了前所未有的重視程度，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被明確確定為支柱性產(chǎn)業(yè)。5月10日，文化部正式發(fā)布《“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》，文化部門(mén)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)價(jià)增加值在五年內(nèi)至少翻一番，實(shí)現(xiàn)倍增的指標(biāo)；5月11日財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)精神做好財(cái)政支持文化改革發(fā)展工作的通知》，要求加大財(cái)政對(duì)文化投入的力度。
網(wǎng)游等新生業(yè)態(tài)，實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)北京文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)突破9000億，不僅幫助北京市取得了“十二五”的開(kāi)門(mén)紅，而且向業(yè)界宣示了以網(wǎng)游為代表的文化新生業(yè)態(tài)的勃勃生機(jī)。其中最引人注目的后起之秀就是麒麟網(wǎng)，麒麟自誕生以來(lái)就將自己定位為一家文化公司，與影視等文化作品聯(lián)姻也是其傳統(tǒng)。2009年游戲《成吉思汗》曾與電影《刺陵》合作，推出全新游戲資料片，奪得年度最受歡迎、最佳東方武俠等大獎(jiǎng)；2011年，麒麟游戲提出 “看水滸傳電視劇，玩水滸傳網(wǎng)游”的口號(hào)，與熱播電視連續(xù)劇新版《水滸傳》合作，推出了同名網(wǎng)游，亦榮獲當(dāng)年“最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”獎(jiǎng)。即將推出的《畫(huà)皮II》，在立項(xiàng)之初，就堅(jiān)持游戲與電影協(xié)同制作推廣，并通過(guò)多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)《畫(huà)皮II》品牌對(duì)受眾的持續(xù)影響力。
早在2009年1月，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉就曾預(yù)言：“雖然目前網(wǎng)游還是娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)游企業(yè)將具備整合娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的能力。如果網(wǎng)游公司能夠把一條路走通，不但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)一片新天地，整個(gè)傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)，也將發(fā)生翻天覆地的變化。”
三年多之后，麒麟網(wǎng)在《畫(huà)皮II》開(kāi)創(chuàng)的“三屏合一”模式，為當(dāng)時(shí)新聞出版總署相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的預(yù)言做出了最好的回答�！懂�(huà)皮II》在立項(xiàng)之初，就堅(jiān)持游戲與電影協(xié)同制作推廣，并通過(guò)多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)《畫(huà)皮II》品牌對(duì)受眾的持續(xù)影響力�？梢哉f(shuō)，相比其他網(wǎng)游企業(yè)在影視領(lǐng)域布局，麒麟的聯(lián)姻影視之路不僅走得格外堅(jiān)決，而且最富開(kāi)創(chuàng)性，相信這可以幫助這家年輕的文化創(chuàng)意企業(yè)，在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。