2012年05月25日 人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)
.png)
2012年5月18日上午，為期4天的第八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在深圳會(huì)展中心拉開帷幕。本屆文博會(huì)主展館展出面積10.5萬(wàn)平方米，設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)綜合館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)館、影視動(dòng)漫游戲館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、美術(shù)館、新聞出版館及工藝美術(shù)館七大專業(yè)展館。主展館共計(jì)1928個(gè)政府組團(tuán)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及港澳臺(tái)地區(qū)全部參展，再次實(shí)現(xiàn)政府組團(tuán)“滿堂紅”。 計(jì)海新攝
北京等重點(diǎn)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望突破萬(wàn)億元大關(guān)，文化企業(yè)上市融資大潮洶涌，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)方興未艾……種種喜人景象說(shuō)明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。但專家提醒，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與核心，在加速前進(jìn)中，應(yīng)注意把重心放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)制作上。
保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)旺盛活力
重點(diǎn)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破萬(wàn)億元大關(guān)
“如果把我們園區(qū)的33家企業(yè)看成是一家企業(yè)，那么我們的規(guī)模將進(jìn)入國(guó)內(nèi)出版業(yè)的前幾名。”說(shuō)起北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立2年來(lái)的發(fā)展，園區(qū)負(fù)責(zé)人唐學(xué)雷深感欣慰。他介紹說(shuō)，目前園區(qū)入駐的33家企業(yè)涉及圖書策劃、編輯、發(fā)行和數(shù)字出版等領(lǐng)域，2010年出版圖書近萬(wàn)種，碼洋70億元，上繳利稅15億元。
唐學(xué)雷說(shuō)，每天上下班和午飯時(shí)間，園區(qū)大樓的電梯都不夠用，“看著年輕人朝氣蓬勃的樣子，我們這些做了一輩子出版的人都覺得很受鼓舞。”
近兩年，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的深化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然保持了自2008年國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)的逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。北京、上海、湖南、浙江、江蘇、云南等地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重皆超過5%，已經(jīng)成為名副其實(shí)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。
“我的觀察是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增速就更快一些，重點(diǎn)城市表現(xiàn)尤為突出。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰介紹說(shuō)，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員達(dá)115萬(wàn)人左右，創(chuàng)造的增加值已經(jīng)超過批發(fā)零售、房地產(chǎn)、商務(wù)服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)，成為僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。“這說(shuō)明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和吸納就業(yè)所發(fā)揮的作用日趨明顯。”
據(jù)北京市發(fā)改委預(yù)測(cè)，2012年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入將突破1萬(wàn)億元大關(guān)，文化創(chuàng)意增加值預(yù)計(jì)將突破2000億元，未來(lái)5年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望占到GDP的15%。
據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2011年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值約為1940億元，比上年增長(zhǎng)15.8%，占全市GDP約10%。而據(jù)上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組的整體規(guī)劃，2012年上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值力爭(zhēng)突破2000億元，占全市GDP有望達(dá)到10.6%左右。
陳少峰認(rèn)為，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以能保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，一是隨著溫飽問題的解決，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的文化需求激增；二是文化體制改革釋放了企業(yè)的能量；三是政府的扶持政策開始見效。“這10年，特別是十七大以來(lái)，從中央到各部委到各地政府出臺(tái)了大量的扶持鼓勵(lì)政策，政府的這種引導(dǎo)作用經(jīng)過這么長(zhǎng)時(shí)間的積累，開始發(fā)揮出來(lái)了。”陳少峰說(shuō)。
“凡是入駐園區(qū)的企業(yè)，首先是享受房租補(bǔ)貼，其次是書號(hào)資源傾斜，然后是員工培訓(xùn)等服務(wù)。”唐學(xué)雷說(shuō)，北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于市中心的黃金地段，園區(qū)寫字樓對(duì)外每平方米每天的租金是7元，但入駐企業(yè)只需承擔(dān)3元，其余部分由政府承擔(dān)，為此西城區(qū)政府每年要拿出2000多萬(wàn)元補(bǔ)貼。“現(xiàn)在每個(gè)星期都有企業(yè)追著我要求入駐，但園區(qū)的物理空間已經(jīng)沒了，所以對(duì)企業(yè)我們也是從嚴(yán)把關(guān)，必須是有特色、有實(shí)力、有發(fā)展的優(yōu)質(zhì)企業(yè)才能進(jìn)來(lái)。”唐學(xué)雷說(shuō)。
各地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在政策上各出奇招，吸引文化企業(yè)入駐。沈陽(yáng)藍(lán)海和平國(guó)家級(jí)文化科技融合示范基地規(guī)定，入駐企業(yè)免兩年房租，兩年后給50%房補(bǔ)；每年投入2億元專項(xiàng)資金，對(duì)實(shí)現(xiàn)上市的，研發(fā)出國(guó)內(nèi)國(guó)際頂尖產(chǎn)品和技術(shù)的企業(yè)給予重獎(jiǎng)，對(duì)有突出貢獻(xiàn)的個(gè)人也將給予獎(jiǎng)勵(lì)。沈陽(yáng)市和平區(qū)區(qū)委書記林強(qiáng)說(shuō)，目前基地的簽約總額已突破500億元，并有6個(gè)項(xiàng)目落地開工，年內(nèi)還有20余個(gè)項(xiàng)目開建，預(yù)計(jì)2015年園區(qū)總產(chǎn)值將達(dá)800億元。
民營(yíng)企業(yè)成“新興文化力量”，文化企業(yè)成批上市
寬松的政策環(huán)境激發(fā)“以前想也不敢想的事”
北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)許多企業(yè)負(fù)責(zé)人的一個(gè)共同的感受是“這些年的政策環(huán)境越來(lái)越寬松。”一位出版公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)，2003年以前，民營(yíng)出版公司只能從事發(fā)行工作，但又不允許搞批發(fā)，要做也只能偷偷摸摸，“在別人眼里，我們就像是位于灰色地帶。”但隨著新聞出版總署降低書刊發(fā)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，民營(yíng)出版公司也能拿到總發(fā)行的執(zhí)照了。以往民營(yíng)出版企業(yè)通過買書號(hào)的方式出書曾被視為違規(guī)之舉，但2010年新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將民營(yíng)出版企業(yè)定性為“新興文化力量”，民營(yíng)出版企業(yè)可以光明正大地和國(guó)有出版社合作。他說(shuō)：“雖然現(xiàn)在民營(yíng)公司還沒有出版權(quán)，但通過和國(guó)有出版社的合作，我們也可以出書，現(xiàn)在市場(chǎng)上的暢銷書基本都是民營(yíng)公司做出來(lái)的。”
這家公司目前有員工500多人，年策劃出版圖書600多種，碼洋5億元，去年上繳的利稅達(dá)1200多萬(wàn)元。公司負(fù)責(zé)人的下一個(gè)夢(mèng)想是上市融資。他說(shuō)：“這在以前是想也不敢想的事。但現(xiàn)在已經(jīng)非�，F(xiàn)實(shí)了。”
唐學(xué)雷說(shuō)，目前入駐出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)至少十幾家有上市意愿，為此園區(qū)請(qǐng)來(lái)北京市工商局負(fù)責(zé)企業(yè)工商登記注冊(cè)的領(lǐng)導(dǎo)作專題輔導(dǎo)，從源頭上規(guī)范企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和管理，頗受歡迎。
如果說(shuō)靠自己的發(fā)展積累資本是做加法，那么上市融資就是做乘法。在目前文化企業(yè)普遍存在貸款難的情況下，上市融資是加快做大做強(qiáng)的捷徑。文化創(chuàng)意企業(yè)上市已成為一股難以阻擋的熱潮。尤其是今年，這種趨勢(shì)更為明顯。
根據(jù)證監(jiān)會(huì)公布的信息統(tǒng)計(jì)，截至今年5月11日，全國(guó)已有13家文化企業(yè)排隊(duì)上市，涉及影視、出版、傳媒、廣告、動(dòng)漫、會(huì)展等諸多領(lǐng)域。其中不乏廣州金逸影視傳媒、保利文化集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)電影院線、湖北知音傳媒、中航文化、東陽(yáng)青雨影視文化、上海炫動(dòng)傳播等多家在業(yè)內(nèi)頗具知名度的企業(yè)。
新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰此前在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，“十二五”期間國(guó)家將加大對(duì)出版?zhèn)髅?8.02,-0.13,-1.60%)企業(yè)上市的扶持力度，國(guó)家層面的三大出版集團(tuán)——中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)科技出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將陸續(xù)上市。同時(shí)，廣東、上海等地方出版集團(tuán)也已經(jīng)準(zhǔn)備上市，按程序正在申報(bào)。
國(guó)內(nèi)外的風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的投資熱情高漲。據(jù)本報(bào)記者了解，磨鐵圖書、新經(jīng)典等知名民營(yíng)文化公司已接受數(shù)輪風(fēng)投，單筆投資都在2000萬(wàn)美元以上。
“包括人民網(wǎng)(微博)(41.85,-0.58,-1.37%)在內(nèi)的文化類企業(yè)上市后之所以表現(xiàn)得那么搶眼，很大程度上是投資者看好未來(lái)的發(fā)展前景。”陳少峰說(shuō)，目前A股市場(chǎng)里的文化創(chuàng)意類企業(yè)總數(shù)不過六七十家，總資產(chǎn)不過2000億元左右，所占比重還不算大。
政府驅(qū)動(dòng)，還是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需小心“特色陷阱”
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能有今天的發(fā)展，政府功不可沒。”但陳少峰同時(shí)認(rèn)為，雖然政府驅(qū)動(dòng)型模式在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步階段作用巨大，但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)驅(qū)動(dòng)型模式。他說(shuō)，“文化產(chǎn)業(yè)的主體是企業(yè)，不是政府，不能讓企業(yè)養(yǎng)成政策依賴癥。”為此，政府需要轉(zhuǎn)變思路。
他建議，政府應(yīng)從目前的“優(yōu)惠（土地、財(cái)稅）+扶持（補(bǔ)貼）”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;獎(jiǎng)勵(lì)+考核”，“根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況給予獎(jiǎng)懲，特別是要使企業(yè)真正去做文化，而不是打著文化的旗號(hào)去搞別的，比如房地產(chǎn)。”陳少峰說(shuō)，“如果那樣，就背離了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的本意。”
國(guó)家音樂產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展促進(jìn)會(huì)常務(wù)副主任毛鳳坤說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)在很多，但相當(dāng)一部分基地只是掛了一個(gè)牌子，缺乏真正做內(nèi)容的企業(yè)。北方某市的一個(gè)動(dòng)漫基地變成了別墅區(qū)，每棟別墅上畫個(gè)唐老鴨、米老鼠就算是動(dòng)漫基地了，這就讓一些吃政策飯的企業(yè)混了進(jìn)來(lái)。
目前學(xué)術(shù)界一般把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒平臺(tái)產(chǎn)業(yè)和文化制造業(yè)。其中內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與核心。但我國(guó)的情況是文化制造業(yè)的比重太大，真正的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)反而很小。
“而且，做內(nèi)容的都是中小企業(yè)，像手機(jī)閱讀這樣的平臺(tái)反倒是中國(guó)移動(dòng)(微博)這樣的大公司在做。像萬(wàn)達(dá)這樣的大公司只愿意去做院線，而不愿意去做內(nèi)容。這和發(fā)達(dá)國(guó)家完全是反著的。”陳少峰說(shuō)，小公司的實(shí)力決定了它們不太可能拿出面向國(guó)際市場(chǎng)的大投資、大制作，也就很難形成品牌。反過來(lái)說(shuō)，沒有具有市場(chǎng)號(hào)召力的文化品牌，也就難以發(fā)展壯大，成了惡性循環(huán)。
今年4月，美國(guó)影片《泰坦尼克號(hào)》（3D版）在中國(guó)上映僅一周，票房收入就突破5億元。這一數(shù)字不但大幅超越1998年該片引進(jìn)中國(guó)時(shí)的3.6億元的票房紀(jì)錄，而且位居全球第一。這一方面說(shuō)明中國(guó)文化市場(chǎng)巨大，但同時(shí)也說(shuō)明，這樣好的市場(chǎng)我們沒有用好的作品去占領(lǐng)。
陳少峰說(shuō)：“我們之所以缺乏好作品，和我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)有關(guān)系。許多人都認(rèn)為，必須有特色，觀眾才買賬，其實(shí)不是這樣的。文化產(chǎn)業(yè)是大眾產(chǎn)業(yè)，不能過分強(qiáng)調(diào)特色，否則，就不可能面向全球受眾。好萊塢大片有特色嗎？翻來(lái)覆去就是那么幾個(gè)主題，但英雄主義、家庭親情、冒險(xiǎn)精神……全人類都能接受。我們的戲曲有特色，皮影有特色，剪紙有特色，但你能靠這些去打開全球市場(chǎng)嗎？好萊塢電影是老少咸宜的，全家人都能坐在影院一起看�？晌覀兊碾娪捌狈�85%來(lái)自18歲至30歲的青年群體。這個(gè)觀眾面就太狹窄了。《讓子彈飛》、《建國(guó)大業(yè)》在國(guó)內(nèi)能大賣，但出了國(guó)就沒多少人看了。根本原因就是我們只強(qiáng)調(diào)特色，而忽略了文化產(chǎn)業(yè)的大眾屬性。”
毛鳳坤認(rèn)為，目前體制機(jī)制上也有一些障礙有待破除。比如分配機(jī)制不健全，真正搞內(nèi)容原創(chuàng)的公司在收入上反倒不如搞平臺(tái)和渠道的企業(yè)；版權(quán)保護(hù)也需加強(qiáng)，音樂產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展滯后，一個(gè)重要原因就是盜版嚴(yán)重。“文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是人才，現(xiàn)有的國(guó)有體制缺少對(duì)人才的吸引力，有點(diǎn)本事的都出去自己干了，有的甚至弄成了上市公司。國(guó)有文化企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)機(jī)制亟待完善。”毛鳳坤說(shuō)。