2012年05月20日 東方網(wǎng)-文匯報(bào)
調(diào)低了整體增長(zhǎng)目標(biāo)的徐匯區(qū)，卻把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)目標(biāo)定在高于全市4個(gè)百分點(diǎn)的位置，眼下正接連出招布局——在“西岸”培育文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)
本報(bào)記者鈕懌
黃浦江西岸，天鑰橋路與龍華西路交界處，一組寓意“龍鳳呈祥”的建筑正在建造中。明年竣工之后，朵云軒藝術(shù)中心入駐“巨龍”，上海京劇院筑巢“鳳冠”，兩者并稱“國(guó)粹苑”。對(duì)這個(gè)市級(jí)重大文化設(shè)施項(xiàng)目的落地，徐匯區(qū)寄予厚望，視之為探索新的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)方式乃至文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要突破口。
今年年初，過(guò)去5年平均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)9.6%的徐匯區(qū)將增幅目標(biāo)調(diào)低為7.5%；但上個(gè)月發(fā)布的《徐匯區(qū)文化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》顯示，它將力爭(zhēng)在3年內(nèi)使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到全區(qū)生產(chǎn)總值的16%——上海全市的目標(biāo)是12%。
藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)“全產(chǎn)業(yè)鏈”
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有著現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)：在上海這樣的大城市，這個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出了市場(chǎng)需求增長(zhǎng)超過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)度的態(tài)勢(shì)。
藝術(shù)品交易是個(gè)典型例子。曾經(jīng)落下中國(guó)藝術(shù)品拍賣第一槌的朵云軒此次聯(lián)合上海京劇院興建的“國(guó)粹苑”，總建筑面積超過(guò)2.9萬(wàn)平方米，建筑投資近5億元——如此“大手筆”，正是基于對(duì)創(chuàng)新藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)方式迫切性的認(rèn)識(shí)：盡管國(guó)際藝術(shù)品信息公司Artprice和歐洲藝術(shù)基金會(huì)等機(jī)構(gòu)相繼發(fā)表報(bào)告稱“中國(guó)已成為世界第一大藝術(shù)品市場(chǎng)”，但國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)仍處于初級(jí)狀態(tài)，缺乏高端化、精品化、國(guó)際化的標(biāo)志性市場(chǎng)；上海是全國(guó)三大藝術(shù)品交易中心之一，但目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、畫廊、古玩城等的經(jīng)營(yíng)模式都相對(duì)簡(jiǎn)單、粗放，從創(chuàng)意到銷售各環(huán)節(jié)還沒(méi)有完全打通，從功能定位到格局設(shè)置都不具備綜合性藝術(shù)經(jīng)營(yíng)空間的架構(gòu)。
“國(guó)粹苑”被描述為“國(guó)際性藝術(shù)銷品茂”：除了藏品數(shù)萬(wàn)件的博物館、由工作室串聯(lián)起來(lái)的大師廊以及朵云畫院等，還將構(gòu)建一條藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈：從藝術(shù)沙龍、主題影像欣賞空間到西方藝術(shù)精品展示實(shí)驗(yàn)區(qū)、時(shí)尚藝術(shù)生活體驗(yàn)館，再到書畫裝裱等專業(yè)藝術(shù)服務(wù)等，貫穿了藝術(shù)品展示、交流、傳播、交易以及藝術(shù)商務(wù)、藝術(shù)金融等延伸業(yè)務(wù)。
最講究“生態(tài)”的產(chǎn)業(yè)
對(duì)朵云軒的“全產(chǎn)業(yè)鏈”計(jì)劃，“國(guó)際化”指向最令徐匯區(qū)心動(dòng)。
朵云軒認(rèn)為，在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的快速發(fā)展中，海派藝術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值卻還未得到充分發(fā)掘，因此它將致力于打造以國(guó)際藝術(shù)品交易平臺(tái)為核心的海派藝術(shù)文化地標(biāo)。“這與徐匯的文化發(fā)展規(guī)劃十分匹配。”徐匯區(qū)委書記孫繼偉告訴記者，作為海派文化發(fā)源地的徐匯已將目光聚焦于現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)。
濱江-龍華板塊將是亮點(diǎn)最集中的地方。據(jù)介紹，濱江區(qū)域內(nèi)昔日的鐵路貨棧、砂石碼頭、煤炭堆場(chǎng)等的老建筑，將在保留框架和風(fēng)貌要素的基礎(chǔ)上，更新為塔吊演藝廣場(chǎng)、油罐演藝中心、“水邊的阿芙蒂娜”劇場(chǎng)等；計(jì)劃今年下半年開工建設(shè)，明年投入運(yùn)營(yíng)。
硬件建設(shè)的同時(shí)，以“西岸”為品牌的一系列藝術(shù)文化活動(dòng)正在組織推進(jìn)之中。包括明年即有望首度亮相的“建筑與當(dāng)代藝術(shù)雙年展”，還有濱水音樂(lè)秀場(chǎng)等。徐匯區(qū)為此將設(shè)立文化發(fā)展基金，每年投入2000萬(wàn)元以上支持各種項(xiàng)目。
值得一提的是，這個(gè)文化發(fā)展基金每年會(huì)撥出200萬(wàn)元，專項(xiàng)用于扶持社會(huì)組織和企業(yè)參與或開展公益性文化活動(dòng)。“文化是最講究‘生態(tài)’的產(chǎn)業(yè)。”孫繼偉說(shuō)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)尤其文化產(chǎn)業(yè)做的是“吸引力的產(chǎn)業(yè)”、“魅力的產(chǎn)業(yè)”，一個(gè)地區(qū)的吸引力和魅力決定了這個(gè)地區(qū)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)能發(fā)展到怎樣的水準(zhǔn)，“悠久的文化積淀，時(shí)尚前衛(wèi)的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和充滿動(dòng)感的公共文化活動(dòng)，會(huì)使徐匯區(qū)的文化生態(tài)完整、活躍，集聚起越來(lái)越多海內(nèi)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)，重現(xiàn)海派文化的吸引力。”
借民間力量打開新通道
民間資本已經(jīng)敏銳地捕捉到了徐匯濱江的脈動(dòng)。目前，余德耀當(dāng)代美術(shù)館、劉益謙當(dāng)代藝術(shù)館和民生現(xiàn)代美術(shù)館等一批有分量的私人和企業(yè)博物館、美術(shù)館已確定入駐徐匯濱江，向社會(huì)公眾開放。
善用民間的活躍力量，有可能打開徐匯文化生態(tài)建設(shè)的另一條通道。今年4月11日，市區(qū)二級(jí)民政部門批復(fù)了上海文化藝術(shù)品研究院這一民間機(jī)構(gòu)的成立，其主辦者是中國(guó)收藏家俱樂(lè)部。去年年底，國(guó)家發(fā)改委國(guó)際合作中心就如何建立中國(guó)文化藝術(shù)品評(píng)估體系立項(xiàng)，并由中心文化產(chǎn)業(yè)研究所攜手中國(guó)收藏家俱樂(lè)部負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)行。上海文化藝術(shù)品研究院是這一項(xiàng)目在上海的平臺(tái)。
藝術(shù)品評(píng)估是眼下國(guó)內(nèi)藝術(shù)品金融在發(fā)育中最難跨越的一道坎�，F(xiàn)在，藝術(shù)品信托產(chǎn)品、私募基金、銀行藝術(shù)品投資基金等的數(shù)量已在40只以上；保監(jiān)會(huì)也已于2010年底啟動(dòng)了藝術(shù)品綜合保險(xiǎn)試點(diǎn)；不少銀行、典當(dāng)行則有意嘗試藝術(shù)品抵押融資。但受制于藝術(shù)品鑒定評(píng)估中的種種問(wèn)題，投資基金容易沉湎于制造泡沫的短期行為，銀行、保險(xiǎn)、典當(dāng)則大多處于觀望狀態(tài)——以典當(dāng)為例，全國(guó)近4000家典當(dāng)行中開展了藝術(shù)品典當(dāng)業(yè)務(wù)的僅20家左右。
“私人藏家多是企業(yè)家，遇到資金周轉(zhuǎn)短缺是常事；但他們的藏品無(wú)論作為抵押品融資還是直接變現(xiàn)，都需要有可信任的評(píng)估機(jī)構(gòu)。這恰恰是中國(guó)收藏界最頭疼的事——幾乎所有版本的2011年收藏界大事件中，都有半數(shù)以上與誠(chéng)信問(wèn)題相關(guān)。”中國(guó)收藏家俱樂(lè)部秘書長(zhǎng)朱傳量表示，正在試點(diǎn)中的文化藝術(shù)品評(píng)估體系，采用“科學(xué)規(guī)范流程（60%）+儀器鑒定（20%）+藝術(shù)鑒定(經(jīng)驗(yàn)鑒定20%)”的架構(gòu)，由藏家、國(guó)內(nèi)專家和海外專家共同組成評(píng)估團(tuán)，以機(jī)構(gòu)名義出具鑒定結(jié)果。
“海派，意味著強(qiáng)大的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。”徐匯區(qū)文化局表示，這些社會(huì)組織大多與海外的藝術(shù)品基金會(huì)、藝術(shù)品保險(xiǎn)公司等等有著密切聯(lián)系，“培育和扶持富有活力的民間組織，有利于迅速引進(jìn)國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，并推動(dòng)它們本土化。”